城镇化进程的推进 助力门窗企业进军三、四级城市市场

目前，随着城镇化建设进一步的推进和三农政策的逐步落实，我国城镇化进程和渠道建设日趋完善。由此，直接带动了木门三、四级市场的消费升级，使得原本消费能力相对薄弱的农村市场成为木门企业的必争之地。然而，面对新一轮的竞争，木门制造企业想要在城镇化进程中抢占市场先机，还需从细分三四级城市市场、提升木门企业品牌知名度及创新营销模式上下功夫，如此才能在未来竞争格局中获得收益。

城镇化进程的推进  助力门窗企业进军三、四级城市市场（图片来源网络）

细分三、四线城市木门市场 抢占市场先机

就目前来看，大概有三分之二的城镇消费者选择物价廉美的中低档木门，也有三分之一的消费者选择高档木门产品，他们对价格的关注度高于产品质量和售后服务。三四线城市约有8亿多人口，他们的消费意识不断增强，品牌慨念也深入人心，但他们对门窗产品的质量和耐用性要求较高，值得木门厂家重视。

木门企业在三四线城市要避免陷入恶性价格竞争，需加大设计力度，在造型颜色等方面进行创新，生产出符合消费者需求的高质低价的木门产品，让消费者切实体会到产品实用性和价值感，这是木门企业进军三四线城市的关键也是制胜的先机。

加强木门企业品牌建设 引导木门产品消费

城镇化的推进，直接提升了居民生活水平和居住条件，城镇居民对门的认可度也在提高，并有了一定的品牌意识，但由于城镇居民的信息来源相对较少，他们并不知道该如何选择木门，尤其是对产品性价比缺乏正确认识。这就需要木门企业有意识的引导，培养他们正确的消费观念。木门企业在充分认识到三四级市场中蕴藏巨大商机的同时，还需加大宣传力度，提升知名度，提高人民消费水平和消费欲望。

突破常规营销模式 实施渠道的全面性覆盖

一些木门企业片面认为，在三、四级城市市场并不需要太多销售活动，这是很大的误区。在家电下乡、汽车下乡、电脑下乡、的激发下，消费者对家居建材下乡已经不在陌生，没有了最初的新奇感。此时创新营销仍将是门窗企业创造销售业绩必不可少的手段，在家居行业内，已有厂商突破常规营销模式，用创新营销取得了辉煌战绩。

营销效果很大程度上由渠道来决定，得渠道者得市场。从目前来看。很多木门企业在一二线城市的渠道布局已趋于完善，但三四线城市还处于成长期。因此木门企业应以区域市场为根据地，采取分销到镇的渠道深化策略，举办产品推介会，切实做深、做透，提升区域市场的营销容量。

总的来说，城镇化率的提升代表着消费者生活方式的改变，对于木门产品的销售会有极大的促进作用。因此，木门企业在进军城镇市场时，一定要做好规划，只有细分三四线城市市场，才能有针对性的挖掘市场潜力。同时门窗企业还要有创新意识，创新产品与服务，才能贴近市场与消费者的需求，才能用专业的服务与口碑吸引经销商加盟，如此，才能真正占领这一新兴的木门市场。