借势里约奥运会 家居企业携手传媒打造强势品牌战略

自2008年北京奥运会后，品牌的营销活动与奥运精神的结合方式正不断向着多元化的方向发展。随着里约奥运会的临近，全球屏息以待!就连各大家居品牌企业也不列外。对于家居企业而言，奥运会绝对是一个打造品牌、获得全球关注的重要时机。下面就来看看各家居企业如何借势奥运会，携手传媒打造强势品牌战略。

借势里约奥运会 家居企业携手传媒打造强势品牌战略（图片来源网络）

欧派：赞助深圳卫视《极速前进3》，向奥运冠军致敬

欧派从整体橱柜到全屋定制，引入德国豪迈柔性生产性，在行业绝对属于一线大品。大牌营销手笔也确实不同，今年7月欧派重金赞助深圳卫视《极速前进3》，“向奥运冠军致敬”。《极3》本身就是展示娱乐明星、体育明星的体育精神，既有明星助阵，话题又跟奥运会相当接近，何况此时又正值里约奥运会开幕前夕，《极3》毫无疑问很能调动观众的奥运热情。天时地利人和，《极3》毫无悬念地首期开播就获得了1.113%的收视率，欧派也就自然大获其利。

嘉宝莉：定制《2016奥运》专属广告时间，打响奥运营销战

涂料品牌大咖嘉宝莉于7月28日也打响了奥运营销战，携手浙江电视台钱江都市频道定制《2016奥运》倒计时标版和金牌排行榜专属广告时间。据了解，钱江都市频道在浙江省11个地区的无线用户覆盖率达到100%，有线覆盖杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、衢州等地，覆盖率达到99%。嘉宝莉负责人表示：“真正能很好的配合终端落地，配合品牌的市场动销，电视广告的作用是毋庸置疑的。借势奥运会更是为我们宣传找到了一个很好的落脚点，虽然现在互联网很发达，但仍然有很大一部分人群对于电视广告的忠诚度非常高。一者是因为电视的公信力和覆盖率高;一者是因为围绕着电视聊天已经成为社会习惯。”

皇派：携手网易，倾力打造舒适的“冠军之家”

与欧派和嘉宝莉看中电视媒体不同，门窗大牌皇派此次选择与网易携手，在不同领域上进行合作。7月，皇派门窗隆重宣布与网易2016奥运会冠军之家项目签约，开展战略合作。作为“冠军之家”项目门窗类品牌唯一赞助商，皇派将与泛家居行业众多冠军品牌一起在里约热内卢当地，用高品质的中国门窗产品，倾心为奥运会期间获得金牌的中国健儿们打造一个舒适的“冠军之家”，让远在他乡的中国健儿也能感受到家的温暖，助力他们勇夺金牌，创造佳绩。

在里约奥运的热潮下，各大家居品牌早已动作频频。然而营销渠道一直在变，内容始终是王道。在奥运营销中，只有重视营销内容的选择，针对不同圈层的喜好营销，方能真正调动用户的积极性和广泛参与性。

（来源：泛家居圈）