盘点：一线品牌纷纷发力百亿家居构想

一直以来，“大行业，小企业”都是中国家居建材行业的标签。由于行业门槛低、品牌集中度低，万亿规模的家居行业却鲜有百亿企业。面对行业现状，不少一线品牌提出了实现百亿家居企业构想。为冲刺百亿，他们手段各异，有以大家居为战略，全面布局家居产业;有的以上市为跳板，整合各方资源大发力;有的专注专业领域，抢占细分市场。不同的是手段，相同的是目标，“百亿计划”宏愿将何时实现?

大自然：用20年时间完成“大自然的小宜家梦”

自2011年香港上市以来，大自然开启了以地板为核心的大家居扩张之路，并透露企业目标是在未来五年达到100亿。2014年大自然把名字从“大自然地板”变更为“大自然家居”，步入了大家居发展的轨道。

目前大自然家居旗下已拥有地板、木门、橱柜、衣柜、墙纸等十多个大家居产品系列，此外，还从全球各国引进、经销原装进口的地板、橱柜等品类。佘学彬计划用20年时间，逐步实现全品类的大家居目标，完成“大自然的小宜家梦”。

顾家：上市后顺势提出百亿“小目标”

最近，家居圈最热闹的事莫过于顾家上市了，10月14日，顾家家居登陆上交所上市，并在开盘后，毫无悬念顶格秒停涨44%。“家居市场有足够大，足够顾家做一辈子。上市前，顾家只做家居;上市后，顾家的专注也是一定的，不会涉足家居以外的产业。整个中国家居产业有一万亿产值，整个“十二五”规划中家居行业的产值要达到两万亿，只要能做到百分之一的份额就有两百亿。这个行业有巨大的舞台，让我去尽情发挥激情与实现梦想。”上市后，顾家董事长顾江生意气风发，顺势提出了一个百亿小目标。

如今看来，这个小目标，并没有不靠谱。2015年，顾家家居的收入为36亿元，净利润4.98亿元。到2016年6月，顾家在境内外经销门店数量超过2700家，产品远销全球120多个国家和地区。而走上了资本运作的道路之后，上市A股带来的直接效果是产能的提高。据悉，2015年顾家家居软体家具总产能为76万标准套。而据招股说明书披露的募资用途来看，顾家拟投资11.8亿元建设年产97万标准套软体家具生产项目。而这与2015年相比，顾家家居产能将扩增128%。这将打破顾家长久以来的产能瓶颈，使得顾家的生产规模和技术水平都进一步提升，进而逐步扩大市场份额，巩固和增强在软体家具行业中的龙头企业地位。

欧派：十年时间打造成国内大家居航母级企业

作为家居圈公认的巨无霸，欧派早在2014年就提出了“百亿计划”，三年内，欧派家居集团将剑指百亿。2015年，欧派集团销售收入近60亿元，过去几年，欧派始终保持着稳健增长的势头，正常情况下，百亿目标指日可待。

作为拉动集团销售的“功臣”，欧派衣柜近年来的发展令人刮目。2015年，欧派衣柜销售业绩超过13亿元，占集团业绩的20%以上。目前，欧派衣柜升级为“欧派衣柜+ 高端全屋定制”，成为欧派大家居的核心组成部分，也是欧派未来最为快速的增长点。

据了解，欧派计划未来在全国建设300家“大家居”体验店，覆盖一二三线城市，为全国300万家庭提供一体化家装解决方案和大家居产品服务，并将用十年时间将欧派打造成为全国的大家居航母级企业。

尚品宅配：黑马搅局，手握“杀器”冲刺百亿

成立于2004年的尚品宅配，在不到十年的时间便做到十几亿元销售额。这个从软件业跨入家具业的“门外汉”，像一匹黑马，更像一个搅局者，无意中将中国家具行业带进了一个新的发展阶段。其借助信息化技术开创的“O2O+C2B”的新营销模式，使得尚品宅配在金融危机冲击下仍能逆势而上，实现每年高态势增长。

在家居消费群体日趋年轻化的将来，掌握年轻群体的尚品宅配无疑手握大杀器，冲刺百亿，并不是不可能。

A家家居：逆风起航，内外销一起上

今年，在家居行业素有“拼命三郞”之称的A家董事长吴卫臣，这位曾说出“只有倒闭的企业，没有倒闭的行业”这句震撼业内的名言的董事长，逆风起航，以“百亿战略”再次震惊业内。所谓“百亿战略”，即A家家居到2020年，实现销售额106亿元，国内板木实木综合实力排名第一，软体市场销量排前两名。

从创业初期的小型木制品工厂，到如今，A家家居已成长为美国前三大家居公司战略合作伙伴，在全球范围内拥有几千家家门店，海内外13大制造基地，上万名员工的大型家居企业。作为出口额占据总销售额60%的A家家居，吴卫臣自然知道，美国的前十大家居品牌，做到全美国的家居品牌销量总量的35%;美国的前一百大家居品牌的销售总量，占全美国家居销售总量的79%。因此，吴卫臣推断，中国五年以后、十年以后肯定会崛起500亿、1000亿的家居企业。吴卫臣希望，A家家居，能以自己的品牌影响力，成为这样的企业。

尽管不少家居企业早在2010年前后，就提出了百亿构想，甚至有些企业当时预判到2016年便要突破百亿，但从今年的发展来看，要想破百亿，依旧为时尚早。但即使暂时还看不到企业入驻的身影，也不影响百亿俱乐部日益喧闹。在互联网时代的推动下，家居产业的迭代将越来越快，也将会有越来越多的企业提出百亿计划，但究竟谁能稳当破百亿，一主沉浮，来日方长，期待共同见证。

(来源：泛家居圈)