双十一电商“狙击战” 木门品牌新老面孔不断碰撞

双十一电商“狙击战”来了，广大“剁手党”们都有了一辆价值连城的车，俗称“购物车”。而如何吸引消费者将购物车清空，则考验着每一位商家的作“战”能力。如今，随着2016“双11”全民购物狂欢尘埃落定，木门品牌双十一大战正式落下帷幕。战斗中，梦天，尚品本色、金凯德等门业品牌从观望态度向积极参与转变，以黑马之姿荣登门业品类TOP10;TATA、千川等木门品牌则作为家居电商的“老司机”也是斗志昂扬，成绩喜人。新老面孔间的不断碰撞，见证了木门电商的快速发展。

天猫双十一门业排行榜TOP10

首次迎战“双十一”--梦天、尚品本色、金凯德

梦天木门：家居电商黑马，成绩骄人

高端木门品牌梦天在2016年全面开启全渠道销售模式，将遍布全国的1200多家专卖店延伸至线上。其天猫旗舰店早已于9月份悄然完成布局。在2016双十一大促中，梦天木门无论是在规模上还是在优惠力度上，让不少木门企业感受到一股强大凛然的压力。今年第一次参加双11，梦天木门在10月21日的预售首日就夺得全屋定制类TOP1，并定下天猫门类销量前三，全屋定制类前十的目标。在今年的“双11”狙击战期间，20分钟内销售额突破5000万，上午10点02分成为全屋定制类目首家破亿品牌。最终，夺得了全屋定制品类第四、门业第二的骄人成绩。

作为首征双11的高端木门企业，梦天木门在今年双11期间的表现称得上亮眼。无论是前期准备、进驻天猫，还是高品质低价让利，梦天都拿出了十足的诚意，只为获得顾客百分的满意。能够在如此之短的时间内顺利成为全屋定制类目首家过亿木门企业，并获得门业第二的成绩，可见梦天木门的真正实力。

尚品本色木门：首战“双11”，神秘嘉宾倾力助阵

2016年“双11”，更多的木门行业翘楚品牌相继加入这个行列，尚品本色也在今年加入了天猫双11活动，以期更好的提高品牌知名度和产品美誉度。那么，首次加入电商行业的尚品本色给消费者带了什么惊喜呢?据尚品本色电商总监马总介绍，本次双十一，尚品本色销售预期进入行业前三甲，在定制家居领域冲进前十。为此，公司在10月21日的预售首日就推出了9款超高颜值爆款产品和三重大礼：1、爆款木门任性送  ;2、两个超值套餐，史上最低价;3、买产品就送品牌五金。为确保完成预期目标。本次“双11”大战，尚品本色还特别邀请了著名演员陈道明老师作为重量级神秘嘉宾，助阵双十一，为大家提供更好的购物体验和更多优惠!这个双十一，尚品本色木门实惠和神秘，一个都不少!

趋势就像一匹马，如果在马后面追，你永远都追不上，未来是整个销售渠道的管理，都需要互联网来重构，以达到信息的对称性。尚品本色木门正是看清了这种趋势，在2016年入驻天猫，并打通线下500多家门店共同参与此次双十一。尚品本色“双11”的首次试水，销售额便跻身木门行业第三、全屋定制类目第十二，可谓首战大捷!

金凯德：天猫首秀，开启门业集成全渠道战略

今年6月份，金凯德正式成为阿里巴巴天猫商城战略合作伙伴，全方位开启了门业集成领军品牌的全渠道发展战略，同时金凯德也成为了今年双十一大战木门品牌们的又一劲敌。据悉，金凯德入驻天猫平台以来，线上交易额屡创新高，日成交量最高时达百万以上。线上引流或直接下单，转入线下成交的单数与日俱增，尤其是北上广深，以及杭州、苏州、南京、青岛等一二线城市的线上下单量明显增多，给这些区域的线下实体店的销售带来了不错增幅。从今年“双11”的最终战果来看，金凯德荣登门业旗舰店销售排行榜第六位，显然已经充分掌握了天猫线上平台的发展优势。

今年双十一是金凯德的首秀，也是其全渠道战略的第一枪。前期金凯德稳扎稳打的制定了1000万的销售目标，有些保守。但天猫首秀便夺得了门业销售榜第六位的成绩，可以说是一个非常好的开局。也是为其未来全渠道战略的发展奠定了坚实的基础。

家居电商圈资深“老司机”--TATA、千川木门

TATA木门：锁定4亿“小目标”，电商之役全力以赴

双十一期间，TATA木门从制定详细的营销方案，到联合线上平台开启预售，其电商部门坚持奋战一线，以期增加品牌曝光度，提升品牌知名度。众所周知，TATA木门是进入家居O2O领域较早，也是做的最好的企业。根据天猫官方数据，2015年双十一，天猫全球购物狂欢节实现912亿成交额。其中，TATA木门获得了当年全屋定制类的冠军。今年双十一，TATA木门除了携手宋佳推出史诗级让利之外，还带来了新的玩法，线上内容和粉丝趴联合运营，最终锁定4亿目标销售额。最终，在今年的电商大促中，以2.2亿的销售额夺得全屋定制类亚军和门业销售类冠军。

机会总会留给有准备的人，作为家居电商圈中资深“老司机”，今年双十一，TATA木门可谓有备而来。早在今年六月开始着手筹备，7、8月份陆续进入备战状态。TATA木门经理周海云，加上团队150余人，为品牌宣传、获取客户资源、提升销量，拼实力，述情怀，玩心机，十八般武艺全使出。在“4亿小目标”下，TATA木门电商之役成绩如此亮眼，是全力以赴后的最好回报。

千川：史诗级让利，卫冕木门品类前十强

作为中国木门领军品牌的千川木门，早在2015年“双11”中便首战告捷，取得了木门行业销量第2名、家装全屋定制类第8名的成绩。今年的“双11”，早在10月21日千川木门就拉开了全球狂欢节活动预售的序幕。今年，千川再次携钜惠来袭，继续上演一场消费者的狂欢盛宴。据了解，千川木门本次预售活动是基于“全渠道”战略出发，将双十一战线同步延展到线上线下“双11全球狂欢，千店同庆”，全国千川木门专卖店也做好了充足的准备，以店面布局开拓双重服务。截止至11月1日，千川木门四款预售爆款木门产品的线上销量就达到了约800套，这无疑为千川木门双十一奏起了欢乐曲。今年“双11”，千川木门官方旗舰店在天猫木门品类中位居前十强，以优异的成绩圆满收官。

30年的初心不改，从创业之初到领军西南乃至全国，千川木门创造的无数奇迹都来自于其对产品质量和服务的不变承诺。2016“双11”狂欢，千川木门取得这样的成就，也是千川人对电商全身心的投入和超强的活动优惠力度的最好回报。

今年的双十一大战，对于木门电商来说可谓是全力冲刺的一年，原本仅有TATA木门、千川木门等为数不多木门企业电商旗舰店的天猫，近几年迎来了木门品牌井喷似的涌入。先就是木门行业当之无愧的领军企业梦天木门强势进驻天猫旗舰店，同时，如尚品本色木门、金凯德、华鹤木门、双羽木门、展志天华木门、什木坊、兄弟木门等等行业领先企业均先后入驻天猫，一时间天猫商城定制家居木门领域出现了前所未有的繁荣。木门品牌新老面孔的不断碰撞，见证了家居电商的快速发展，也让今年的双十一大战充满浓郁的火药味。

如今，轰轰烈烈的双十一大战已尘埃落定，门业品类销售榜前十名也新鲜出炉。但是，不论结果如何，对每一个木门品牌来说，能从天猫电商平台中找到未来全渠道战略发展的方向就是成功的第一步。双十一只是个开始，木门行业的电商之路还很长，未来将会有更多木门品牌踏入互联网电商，全渠道的发展也会成为木门行业的大势所趋。