家居明星营销热度不减 品牌塑造重在持续发力！

近日，一直以积极向上形象出现在公众面前的林丹因“出轨事件”形象跌破谷底，也给其所代言的奢侈品牌带来了不可估量的伤害。众所周知，很多品牌发展到一定阶段，就会遇到品牌的形象代言问题，选择适合的代言人将有助于企业一飞冲天，成为人人都知晓的知名品牌。而一旦“识人不善”，也将给企业带来无穷后患。这个道理同样适用于家居行业。

从家居企业的营销层面来说，明星代言背后往往有着企业的品牌梦。作为一种最快速的终端营销方式，家居行业明星营销热度一直不增稍减。近期，顾家门业签约元芳扮演者张子健先生、我乐厨柜签约国民女神高圆圆、广东好太太集团签约“好太太”刘涛女士。一场场代言人发布会和签约仪式，看起来只是企业品牌运作的单次动作，其背后，更是一个企业对于未来发展最优结果的思考。

顾家门业签约张子健 用服务打造品牌竞争力

2016年10月16日，“浙江顾家门业有限公司”正式签约著名影视明星元芳扮演者张子健先生为品牌形象大使。近年来，随着中国家居建材行业的不断变化，顾家门业也在不断地提升。不仅加强了产品的研发，完善了产品机构，还加大了品牌建设力度。此次签约张子健先生，旨在开启全新马力，全力打造品牌营销新时代。

签约仪式上，顾家门业董事长毛武喜表示：未来市场的竞争，已不再单纯产品的竞争，而是企业服务水平的竞争，企业不仅要生产出好产品，更好给消费者提供真正意义的服务，满足消费者对不同产品的需求。此次成功签下当红影视明星元芳扮演者张子健先生担任品牌形象代言人，体现着“顾家门业”全新的品牌发展战略，步入精准而清晰的品牌发展轨道，也预示着“顾家门业”正迈向辉煌的未来。

我乐厨柜签约高圆圆 吹响向全屋定制领域进军号角

10月30日，“高圆圆代言我乐暨新品发布会”在南京江宁体育中心圆满举办。我乐正式签约国民女神高圆圆为全新品牌形象代言人。同时，我乐家居重磅发布了其全屋定制新品：维多利亚英式全屋家居。为了给这一次产品和品牌的重大升级以完美诠释，我乐签约高圆圆作为新的品牌形象代言人，旨在更好地提高其品牌的知名度和美誉度，实现品牌升级。

发布会现场，我乐家居股份有限公司执行董事、总经理汪春俊表示：在过去的10年中，我乐这个品牌一直专注在厨柜领域，已经多年稳居行业前三名，靠的就是三个坚持：环保、品质和设计。如今，高圆圆代言我乐助力企业全新形象的升级，其背后正是我乐家居新征程的号角：从定制橱柜领域向全屋定制领域延伸。

广东好太太集团签约刘涛 全面深入布局促企业长远发展

11月17日，好太太&刘涛品牌代言发布会在北京隆重举行，广东好太太集团正式签约著名演员刘涛为品牌代言人。发布会现场，好太太集团副总经理侯鹏德先生在致辞中表示：“作为中国晾晒行业佼佼者的 “好太太”此次携手中国演艺界的“好太太”，将会是中国家居建材行业颇具影响力的品牌事件。通过此次的品牌焕新行动，将助力好太太书写更加辉煌的篇章”。

同时，侯鹏德透露：未来，好太太将在智能晾晒板块持续发力，从产品创新、销售渠道拓展、售后服务升级等方面全面深入布局，此次签约新代言人，与刘涛的强强联手，是好太太智能战略布局中的重要一环，对好太太品牌的长远发展具有重大意义。

家居明星营销热度不减 品牌塑造重在持续发力

众所周知，明星代言不仅可以提升新品牌的名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。但是，家居企业的品牌建设是一个系统工程，明星营销只是其中的一个辅助营销手段。要想真正实现提升企业品牌影响力的目的，家居企业还需在后期持续发力。

市场竞争越来越激烈，请明星代言为品牌形象加分是最简单的方法。同时，也最容易被复制。家具企业要想在品牌竞争中脱颖而出，在后期，不仅要配合一系列市场策略，拼技术、拼质量、拼服务，还要从企业文化、经营理念中萃取个性精华以和其他竞争者区别开来，如此，家居品牌形象和理念方能更具象表达出来。也更容易被大众所接受。

“明星代言”是把双刃剑 代言人选择需慎之又慎

同时，说到明星代言，就要提到代言人的选择。家居企业若选择到位，推广得当，自然能够达到极好的品牌宣传效果，促进消费者购买，提升家居产品销量;反之，形象不符，操作不当，只会产生负面的影响，得不偿失。而且，选择明星代言并不是没有风险，特别是最近让人大跌眼镜的明星涉毒、涉黄、出轨等事件，影响的不仅是个人的形象，其所代言的企业更会遭到牵连，品牌市场自然也受到影响。所以，家居企业在选择品牌代言人时需慎之又慎。

在家居明星营销如火如荼的当下，越来越多的企业选择这种蓄人气最直接和最快捷的方式。但是，“明星代言”可能是一把双刃剑。而家居企业自身的发展规划和后期的持续发力就是避免被“割伤”的关键。如果自身发展足够扎实稳固，无论外界风雨如何飘摇，明星信誉危机如何凶猛，家居品牌也能做到“事了拂衣去，深藏功与名”的淡定与从容。

（来源：中华建材网）