聚焦家居业发展三十年 品一场波澜壮阔的行业史剧

伴随人类文明的不断演进，各行各业上演了一场场风云变幻、难以预测的行业史剧。家居行业同样如此。自1978年改革开放以来，随着各项开放政策的贯彻实施，家居业在近30年的发展里也演绎了一部波澜壮阔的发展史。

聚焦家居业发展三十年 品一场波澜壮阔的行业史剧

改革开放初期，家居业的竞争和发展带有鲜明的时代特性，在长达十年之久的阶级斗争过后，中国的各项生产事业几近停滞，解放和发展生产力成为这一时代最首要的问题;另一方面，社会生活消费品极度匮乏，催生了庞大的家居市场需求，所以这一阶段家居业竞争主要聚焦在初级生产力方面，谁能达到量产，谁能生产更多产品，谁就能快速占据更多的市场份额。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者需求在经历了第一阶段爆发式的释放后，在购买家居时开始更为理性，有产出就有市场的“好日子”一去不复返，为了适应这一时期的市场状况，企业开始注重产品的宣传、软包以及销售渠道的拓宽，20世纪90年代，各类家具店、家居卖场、如雨后春笋出现，终端渠道成为企业角逐的战场。

家居行业的“低门槛”性，让整个家居业的市场竞争相比其他行业更加激烈，产品+终端的商业模式给企业指明大方向，但是代价同样沉重，这让很多拥有先见之明的企业开始思考新的求胜之道。

古语有云“用兵之道，攻心为上，攻城为下”,但是冰冷的工业产品本身没有生命力，要从虏获消费者的心理、情感上下手，必须借助品牌的力量。产品的气质、情感、精神均需要品牌调性所赋予，好的品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。上世纪90年代中后期到21世纪，是家居业品牌意识萌芽的时期，这一时期大量品牌涌现，市场空前繁荣、商品琳琅满目，中国家具业逐渐进入品牌竞争的阶段。

事实上，到了2016年今天，产品+渠道终端+品牌，依旧是企业竞争最为关注的几个问题，但是，他们当中的任何一个都不会是终极竞争力，时代在改变，历史在继续，未来的商业模式很难预测，但是过去的历史我们却可以回望，家居业的30年发展，实际上正是无数个家具企业发展的放大，能与时代一起走下去的企业，必定是在各个历史时期都能适应、甚至是超前市场的需求，把握住了各自的核心竞争力。

华日家具

华日是中国实木家具的元老，1971年，华日第一代领导人周天堂在东北创业，经过45年的发展现已拥有多种风格民用、沙发软体、床垫、家居饰品、木门、橱柜、儿童、办公、宾馆等系列产品;公司生产基地占地1300多亩，建筑面积50多万平方米，包括2个生产基地，10个区厂，员工5000多人，高等设计、管理、销售人才500多人，销售网点1000多家遍布全国各大中城市，是集科研开发、设计、生产、销售为一体的大型集团企业。

华日家具拥有30多名国内外家具、家装设计师，共研发九大系列家具产品，设计出上千个家装成功案例，原创时尚的设计始终让华日家居领跑中国家居业。原木魅力、低碳环保、合身合用，带给每一位爱家人士尊贵享受，为每一个家庭营造温馨舒适的家居环境。

红苹果

1981年，红苹果创立于香港，1987年在深圳设立生产基地，2000年开发出全国第一条礼恩派认定的全自动床垫生产线，目前更是国内板式家具领域最重要的领军品牌之一。

公司工厂位于广东省深圳市宝安区龙华镇龙华村鹊山工业区，厂房面积近40万平方米。现有大批专业设计、市场营销和企业管理人才，并有素质较高的熟练工人近3000多人。红苹果凭借品质无暇、诚实守信、执行能力强等特点走在中国家具品牌的前沿，2013年，德国豪迈最新定制家具生产线在红苹果运作，伴随而来的是红苹果定制家具每年超过100%的大幅增长。

全友家居

全友家居有限公司创建于1986年，经过多年的励精图治，已发展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业。作为中国规模最大的家具制造企业，全友家居建成了超大规模的工业园区，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。

全友家居打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品，涵盖50多个系列、6000多个产品款式，其中，板式、沙发两种产品被授予“中国名牌产品”称号，是中国家具行业荣获两个名牌称号的家具企业。

红星美凯龙

1986年，红星美凯龙董事长车建新依靠向亲戚借来的600元走上创业之路，从手工作坊发展到全国范围内拥有上百家家居商场，30年发展中，红星美凯龙准确把握市场嬗变的契机，果断的淘汰熟捻的经营模式，迅速转为家具卖场品牌连锁经营模式，如今的红星美凯龙家居mall不仅满足家居类一站式购买，更提供环保、休闲、娱乐的高端生活方式。

截至2016年红星美凯龙三十周年庆，其总经营面积超过了12000000平方米，商场网络增至181家，覆盖全国28个省、直辖市、自治区的129个城市，包含55个自营商场及122个委管商场，年营业额超过500亿元人民币。2015年6月26日，红星美凯龙于香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。

联邦家私

联邦家私，创立于1984年，是家具行业同时拥有“企业技术中心”、“CNAS国家认可实验室”的企业。属下有联邦家居、联邦•米尼、联邦•梦斐思、联邦•高登、联邦•宝达五大子品牌。在国内市场，联邦的销售网络已覆盖100%的一、二级城市以及70%以上的三级城市，在国际市场畅销于100多个国家和地区。

联邦家私秉持创造“高素质生活”，是行业内公认的坚持原创家具设计，走自主设计开发路线的少数企业之一。目前，企业形成“自然时尚、经典、体验”四大国际主题家居风格以及联邦高素质生活“8大家”产品阵列，同时与国外合作经营开发了联邦•宝达地毯、联邦•高登壁柜等，产品多达千余品种，构筑了联邦富有特色、极为丰富的产品体系。经过30多年的努力，联邦已经成为家具行业的一颗明珠。

青岛一木

1953年1月，十三名个体手工业者自愿结合，在青岛南仲家洼133号三间租赁民房，组成了青岛台东木器生产小组，启动资金480元，这就是青岛一木的前身。随后企业稳步发展，1959年曾承担人民大会堂宴会厅、山东厅以及北京火车站等室内家具和装饰品等重要任务。2006年更成为国家商务部颁发的首批“中华老字号”企业，“没有一木不成家”的广告也深入人心。

如今，青岛一木已经形成了以自主研发的“嘉美居”、“汉源居”等八大系列现代实木家具产品为基础，以沙发、床垫等软体类家具、装饰类木制品、实木门、大芯板、钢木家具等为补充的产品序列。

天坛家具

创立于1956年，是北京金隅集团(股份)旗下的核心公司之一，下辖北京市龙顺成中式家具有限公司等十家子公司，拥有“天坛”、“龙顺成”、“长城”三大品牌。资产总额逾4亿元，占地面积40余万平米，员工1800余人，是国内唯一同时在A+H股上市的国有大型家具企业。

天坛家具的产品销售遍及全国省市自治区和港澳特区，并出口美国、法国、日本等国家和地区，除满足民用市场和国外市场需求外，还为党政机关、社会团体、大型集团、写字楼、星级酒店、商业、餐饮业、文化教育系统、医院、候机候车大厅、体育比赛场馆等各类事业单位、公共场所提供全部家具配套服务。

在中国家具业发展长河中，还涌现出其他很多具有历史，独具魅力的家具品牌，对于旁观者而言，一段段激流勇进的历史，只能当做故事来看，一串串亮丽的数字，凝聚的却是企业家、员工的毕生心血，我们在享受时代和企业带来的舒适便捷同时，更应该尊重和感激这些企业长久以来的付出，推动着中国家具行业不断向前发展。

(来源：家具迷)