2017中国家居产业移动互联网营销峰会广州召开

1月5日，以“数据链接•解码未来”为主题的2017中国家居产业移动互联网营销峰会暨年度品牌颁奖盛典在广州圣丰索菲特大酒店隆重举行。随着信息科技的快速发展、消费市场和消费观念的更新迭代，如今家居业正处于转型升级的重要时刻。在大趋势下，移动互联网及大数据将是家居企业解码未来之关键所在。本次峰会各路大咖齐聚，将展开一场家居产业与移动互联网、大数据的深度对话，全方位解剖家居行业转型升级过程中面临的壁垒，揭开移动互联网及大数据在家居产业中的运用趋势与运用方法，为2017年中国家居业的前进道路摸索出方向。

2017中国家居产业移动互联网营销峰会广州召开

大数据营销蓝海亟待开拓

国家林业局产业办副主任、中国林产工业协会秘书长石峰在致辞中分析了中国家居行业的形势，他指出，2017年家居行业正面临着空前的压力，产业结构升级与渠道变革势在必行，抓紧供给侧改革、创新产品、服务升级、谋求差异化发展至关重要。

不可否认，互联网用户正在经历从PC端到移动端的转移过程，未来的连接设备将更加多元化。家居企业要想实现营销效果最大化，必须让大数据服务于品牌塑造和营销。与会人员表示。据介绍，目前只有1%的大数据被真正运用于用户分析，大数据营销蓝海亟待开拓。

大数据助力家居行业消费升级

在制造端，供给侧改革势不可挡。在消费端，消费主力的变化，个性化需求的增强，也要求企业深入思考，如何更加快速地，有力地抓住读懂消费者。

近年来不少研究指出，传统的消费模式行不通了。场景化消费的时代已经到来。此次峰会上，商业空间设计大师、国际环境艺术设计协会会长陈飞杰在《家居建材行业拥抱“场景革命”》的主题演讲中指出，现代的解决方案和消费冲动均由场景产生，但家居行业同质化的现象与现阶段的个性化消费需求是背道而驰的，产品个性和调性无法凸显，不利于空间的整体效果展示。他呼吁家居企业加大研发投入，做出个性化产品。

尽管往往被冠以“传统”的标签，家居行业也不乏在大数据运用和场景化变革中走在前列的企业。联邦家私便是其中之一。“数字化时代，从消费经济到粉丝经济，产业融合越来越明显。谁越接近业主，谁就占有了市场先机。”联邦家私集团董事/副总裁李虹瑶表示。为此，联邦家私提出了两个应对策略：变.通和变.易。

变.通--营销渠道生态化:联邦打造了整套的数字化营销生态系统，对线上渠道和线下渠道高度融合，打通从消费者、到经销商、到供应商的产业链，将渠道融入产业链的各个环节。

变.易--消费行为便捷化:简而言之，便是以场景化的开店模式实现开店易，凭借3D云分享和U居客实现引流易;借助云设计实现设计易;依托VRHome2.0和CRM3D达成交易易;通过ERP2.0保障交付易。

谈到新技术的运用，还不得不谈这一颇具“科技感”的定制家居品牌--尚品宅配，这家率先提出数码全屋定制的企业，在大数据运用上积累了丰富的经验。尚品宅配总经理李嘉聪认为，快时尚品牌之所以能够在市场竞争中致胜，关键在于其快速的反应能力，奥秘就在于大数据的驱动。“互联网生态下，新的市场竞争已经转移到大数据的竞争!”李嘉聪说，要通过对市场数据的调研、采集，从而迅速反馈到产品的研发、设计、生产、原材料供应乃至配送、物流、销售环节。“未来若要在商场获得竞争优势，一定要在数据上占竞争，要精准的捕捉市场需求。互联网将成为数据驱动经营非常好的平台与工具。”李嘉聪强调。

家居建材消费升级与产品创新高峰对话

在随后举行的《家居建材消费升级与产品创新》高峰对话上，爱康企业集团总裁郑立克、久盛控股集团总裁/久盛地板有限公司董事长张凯、法迪奥橱柜董事长沈奕荣、名门静音门锁营销总监刘水金、富宝家居营销总经理陈涛、芬琳中国品牌总经理杜亚伟、华美立家副总裁张志良等企业代表在华耐家居集团总裁助理文军的组织下，就市场趋势和企业战略进一步深入交流。“个性化”、“多元化”、“设计化”成为大家对消费市场的共识。大家纷纷表示，差异化的产品、快速的响应能力、便利的消费体验和人性化的服务是应对家居建材消费升级的关键。

家装商业模式升级与服务创新主题论坛

家居作为地产的关联产业，深受地产趋势的影响。近年来，房地产业供给侧改革的推进和个性化装修需求的崛起，不仅推动了家居建材的消费升级，也带动了家装行业的变革。精装修、全屋解决方案、拎包入住成为了这个时代的潮流。对此，家装企业又有何创新举措?在《家装商业模式升级与服务创新》主题论坛业内人士对此作出了回答。

PINGO国际总裁杨耀祖认为，家装行业的消费升级就是要把客户的时间省下来，让客户省时更省心。艾佳生活CEO潘定国与三维家创始人兼CEO蔡志森从便捷性出发，不约而同的提出家装商业升级就是要为消费者提供“家的解决方案”。宜和宜美创始人兼CEO蒋伟红则从立足软装，提出为业主提供个性化全屋定制解决方案的观点。

对于创新，有住网CEO杨铁男认为，家装市场真正的模式创新是工业化创新。蘑菇加总经理过杰也认为，现阶段家装行业最大的难点在于个性化定制和装饰工业化，从而提升客户的对服务和交付能力的满意度。

中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞则重申了互联网消费趋势，表示看好互联网家装未来的发展。

(来源：今日家居)