市场竞争品牌林立 明确定位助力门窗企业脱颖而出

在纷繁复杂的门窗市场，产品、品牌成千上万，企业要发现市场空当不是一件容易的事情。此时，门窗企业要让自己在品牌的“红海”中脱颖而出，在消费者心目中占有一席之地，只有明确品牌定位、强化品牌独有内涵，方能抓住机遇引起广大消费者的关注。

市场竞争品牌林立 明确定位助力门窗企业脱颖而出（图片来源网络）

品牌“红海”难以避免 门窗企业须抓住机遇

伴随市场竞争的白热化，门窗行业日渐走向“品牌红海”阶段，同质化严重， 跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。如果抹去品牌LOGO，普通消费者很难辨别这是哪家品牌的门窗产品，这直接导致了行业陷入激烈的价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。

品类、空间展示、应用风格等的同质化，这样的品牌，消费者见得太多了。业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数门窗品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求，这是品牌的机遇和挑战。

市场竞争品牌林立 明确定位助力企业脱颖而出

过去是供不应求的时代，只要有产品就有人买，而在竞争变得激烈后，许多品牌只是想到建更大的工厂，降低生产成本，但是缺乏营销思路，缺少核心竞争力，这在品牌林立的市场上是很难脱颖而出的。特别是自2015年以来，市场经济下行，门窗行业受此影响哀鸿遍野，诞生了一批新品牌，也消亡了不少旧品牌，渠道再分化、政策迷茫……门窗企业面临重重考验，经历过市场洗牌、优胜劣汰后，门窗行业逐渐步入优化期，而新一轮的市场竞争之战已经打响。

“新形势下，企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵，并主动拥抱变化，这才是企业应有的姿态。”在谈及门窗行业发展趋势时，某品牌负责人说道。在过去，企业只要有过硬的产品，罔论品牌名气，招商亦能顺水行舟。如今，市场的发展促使门窗行业一改过去粗放式的运营模式，朝着精细化方向发展，对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此，优秀的品牌包装、精准的品牌定位，明晰的推广思路及方向，对企业的招商以及开拓市场显得尤为重要，企业在激烈的市场竞争中能够活下去，才是硬道理。

门窗品牌经营需要寻找差异化，唯有建立自己的品牌区隔，方能够显著区别于竞争对手。因此，门窗企业要在市场中找到新的蓝海，获得消费者“先入为主”的地位，还需以精准的品牌定位，明晰的推广思路及方向来实现品牌差别性定位，以满足消费者心理需求和审美需求，获得他们世界观和价值观的认同。