三月消费季 家居品牌业绩提升

走进3月，家居消费热潮到来。从近期发布的2月份全国建材家居景气指数(BHI)来看，市场热度出现小幅回升。家居卖场、品牌商家、家装公司等诸多企业纷纷开启春季营销活动，迎接消费旺季的到来。从市场反映情况来看，众多卖场与商家喜获“丰收”。

三月消费季 家居品牌业绩提升（图片来源网络）

三月消费季，卖场喜获“丰收”

每年在3月15日之前来一场大型营销活动，已经成为家居卖场的常规动作，今年也不例外。在上周末，红星美凯龙、集美家居、城外诚家居广场等北京家居卖场，营销活动相继落幕。根据记者了解的信息，今年春季家居消费市场整体较好，诸多卖场在销售上获得了“丰收”。

3月4日至14日，集美家居北京、河北共七家店面开展了大规模的营销活动。集美家居事业部副总经理兼大红门商场总经理丁志萍表示，今年3月份集美家居的营销活动结果“相当乐观”。据丁志萍介绍，本次活动作为全年重点活动打造之一，一共投了近1000万做推广宣传，在活动还没有开始前，就已经有不少顾客打电话来咨询关于本次活动。活动开始后，消费者参与度较高，集美各商场一时也出现了井喷的情况。

丁志萍表示，现在是智能化消费时代，从此次活动可以看出，消费者线上参与度在普遍增高，消费也越来越理性，冲动型消费越来越少。消费者在购买家居产品时，除了要求实用以外，更要求品质化、个性化。以此次活动为开始，丁志萍表示，集美家居2017年促销的大幕即将拉开，接下来的4月和5月，集美将会组织把实惠与品质送到顾客手中。在3月15日前后，集美还将联合品牌商户向消费者回馈诚信承诺，让消费者放心消费。

今年3月，城外诚联合了22家京派品牌，开启“开城惠•样样红”活动。在之前的发布会上，城外诚家居广场市场运营总经理刘洋表示，此次大促活动城外诚可谓花了“大气力”，例如对于参与的22家京派品牌，城外诚将在最终成交金额上再让利2%。此外，还有联单送礼品，京派联盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等优惠举措。

刘洋表示，在3月11日，城外诚还联合了22家京派品牌请歌手现场演出，现场人气很高、消费者很热情，相对而言，22家京派品牌销售成绩也很突出。她透露：“此场活动相比去年同期的爆破活动，销售业绩增加了15%左右。感觉市场还是很不错的，人流量、签单数、均单值都达到了我们的预期。接下来卖场将会‘享受’3月带来的人群客流，把握好春季家装旺季。”

趁着势头，家装企业业绩提升

3月一直以来都是家装行业的旺季，今年的3月也不例外，装修公司的业绩都出现爆棚的势头，众多装修公司也趁着这一势头陆续推出各类活动。

精兴装饰在3月旺季装修之际也推出“装修不花冤枉钱，远离家装暴利”的零利润装修活动，抢半价装修仅限188户，豪华至尊精致装原价1196元每平米，现在仅需每平米598元，同时免费赠送价值近2万元的国内一线品牌：美的、华帝烟机灶具，不锈钢水槽龙头，西门子开关插座，高档蚕丝被，品牌电饭煲，到店咨询客户即送精美礼品一份等诸多优惠。精兴装饰总经理江宏表示，截至3月14日，业绩和去年同期相比提升了约10%，3月份预计能达到2000万的业绩量。

2016年，实创就推出含软装、硬装和全屋定制家具的全屋整装产品完美家装，随后实创依靠这一产品赢得了众多的客户，据了解，在今年的3月11日当天22：40，实创签单量就达到247个，签单额约3353万。实创装饰也将在3月18日推出家装BIG DAY活动，消费者可以参与装修款、全额返，全国限量777套的活动。除此之外，3月11日是生活家家居2周年店庆的日子，在店庆当天，生活家家居也达到了1000万的签单量。

3月份刚刚过半，家居、家装公司就推出了有关3•15的活动，一方面让利给消费者，一方面以显示自己的品质和信心。而市场果然“不负众望”，开始小幅回暖。

(来源：新京报)