2017中国建博会回顾：木门整装品牌争奇斗艳

广州建博会上除了全屋定制大热外，木门整装品牌也是争奇斗艳引起大量关注，以至于相当多展位人气并不逊色于全屋定制品类。本文将集中展示TATA、梦天、楷模&朴拙、欧铂尼、木里木外、尚品本色、霍尔茨、开心、豪利、富友、图森等品牌现场。

TATA

TATA这次拿下两个展区的展位进行不同方向的产品展示，一个展位位于木门区(D区)，另一个位于全屋定制区(B区)，木门区的展位只展示了木门产品，而全屋定制区的则是展示了更多门类产品衍生。

主体外立面的门简洁表达，随手一拍即成景。2016年12月22日发布的新款产品，用的是3D科技木皮，手感和设计感十足。45度切角的静音门，据了解TATA公司将此专利进行了公开，代表着其它木门品牌亦可生产静音门专利，现场观众很多对此工艺产生兴趣，并对关门时的良好手感而反复体验。

观后感：好产品会说话。不知道是时间原因还是本身情况，在TATA木门两个展位上工作人员都并没有特别多，产品也没有特别多，但是观众们对于TATA的产品却产生了极高的兴趣，纷纷进行体验、拍照，真应了前面讲的，好产品会说话。TATA在定制家居区的展示也被人视作进入全屋定制时代，但由于TATA未进行柜类产品的大量展示，所以全屋定制业的大多数人也并未太上心。据某行业人士观点，其实TATA作为木门行业领导型品牌，此举拥有极大的示范作用和深远的意义，或是在逐步引导木门行业渗透到全屋定制领域。

梦天

相对于TATA木门的含蓄表现，梦天此次的参展可谓是让人大开眼界，一反梦天只做木门的固有印象，并且这次展会梦天好像一套木门产品都未有展示!梦天木门转全屋定制其实在北京门展上亦有苗头，这次展会相对而言更加彻底的拥抱全屋定制。

另外，在梦天的全屋定制计划里并非是橱柜、衣柜类产品跟上，如同TATA一样，先是走的护墙、线条等产品，这里面或许有相当多的问题值得广大木门同行思考?

梦天对于高档装修的调性把握得很准确，即便是简单的软装布置亦能看出非常用心。部份小设计其实很走心，上图的隔断竖式木条其实是可以转动的，换作现在流行的话来讲，这个可能是安装在家里的减压神器，要知道相当多的观众进入这个展位后都有去转动体验过。不论是电视柜还是餐桌、椅子等与现场梦天产品都很匹配，可以理解为该类产品亦或作为展厅样品在终端出现，类似于全屋定制品牌们那样做增值性消费，扩大订单金额。

柜类产品未作为主角在展厅里大量陈设，作为木门品牌能这样“克制”其实是很难得的，要知道木门行业的相当多的同行们进入全屋定制的方法就是大量制造衣柜、衣帽间、书柜甚至橱柜类产品，一口气下来产品丰富程度有了，但精细化却达不到。由于展位位置以及品牌自身的影响力，加上这次展会的新品大规模亮相，梦天的展位人气一直很高，从开展热到闭展。

观后感：梦天木门是木门行业翘楚，以这种方式进入全屋定制领域有一炮打响的感觉，但终端是否会应声不得而知，另外，这些产品如果走向终端会有什么样的表现也是未知，由于现场并不对产品进行报价，所以很难去判定梦天的这些产品定位如何，但从其品牌定位来看，这些产品亦不会是面向大众级用户。

楷模&朴拙

楷模木门自从首次亮相广州建博会之后每届都给人以惊艳的感觉，本次展会也不例外，拿下700平方展位，同步展示楷模木门和朴拙两大品牌体系的产品。这次楷模给出来的是一餐饕餮盛宴，产品感觉极多，极为丰富。并且保持楷模木门的一惯品质属性，所有的产品都非常精致，工艺细节无可挑剔。

楷模木门与朴拙连在一起的靠一个主通道进行人流引导，使这个通道看起来非常狭长，通过上的罗马柱、护墙、线条等均是楷模的定制产品。基于原本的木门品类属性，楷模仍然展示了大量木门类产品，部份产品是首现于本次展会的新品。楷模木门把洽谈区域设置在各个定制空间里，让产品物以致用，更具生活场景化。

观后感：楷模木门&朴拙全产品体验，产品数量足够丰富，表现也极为优秀，但是缺乏软性的品牌内容，而且产品相对于TATA、梦天等品牌而言略显示多了一点，当然从展位面积来讲也更大一些，如何调配得更好需要品牌主更多思考。

欧铂尼

大品牌更自信，欧铂尼打出KT广告牌允许观众对产品进行拍摄。欧铂尼木门是欧派集团近年来重推的木门项目，在全国渠道也发展得不错，在全国的各个大型展会上亦多次见到过欧铂尼的参展。这次欧铂尼推出的产品大部份是来自于外国设计师之作(印象中是意大利)，比较个性，目前国内品牌还是比较鲜见。

在木门项目里融合了大量的护墙类产品。铭牌被设计在门扇立面，看起来非常精致，这样的做法在其它的一些品牌亦有所见。

木里木外

整体木作里品质担当，业内有设计大咖看了木里木外的产品感叹到，做成这个样子来什么广州建博会啊，直接去意大利吧，虽说是戏谑之言，但看过木里木外产品的人想必都会认同。

说木里木外产品的精致是有原因的，上图是很近距离拍摄，下图是某部位细节。带有LOGO的小配件，可以抽出来做为临时的挂衣物配件，这在试穿时非常方便，小配件大功效。软装饰品的表现出品牌细心程度。木里木外这次推出了其整体卫浴空间产品，据了解是其单独的品牌在进行运营，代理商可选择两个品类的产品进行代理，亦可单独代理其中一个品类。

木门整装品类分为两个方向，实木、实木复合门为主的大多数品牌除了既有的木门类产品外，大都推出了护墙产品，另外，更擅长于原木门类产品的品牌则推出了实木整装产品，其中以豪利最为突出，据知情人士介绍，豪利展位仅制造成本就过千万。

但包括豪利在内，大多数品牌均设置了观展限制，要么不允许普通观众进入，要么就是需要排冗长的队才能有机会进入，如果不符合其要求可能会被拒之门外，这些品牌就算进入了亦不允许拍照等行为。

木门品类在本次展会上有较显眼的表现，包括展前、展中的各种会议活动，各种产品发布均在业界引起较高关注。木门品类做整装仍有较明显的问题，主要体现在几个方面：

一，柜类产品需要预装，这一点基本可以表明无法混单生产，无法大规模批量化生产;

二，柜类产品的设计大多出现一些不合理的地方;

三，大部份木门品牌的柜类产品对于软装有较明显的缺失。

但又有几个优势：

一、木门产品在装修购买序列上早于家具，更容易成单;

二、木门品牌的油漆类工艺其实并不差，甚至远好于大部份全屋定制品牌;

三、木门品牌绝对拥有实木生产线是目前全屋定制品牌们的短板，因为并非所有的全屋定制品牌都有自主生产线，他们还有很多是代工类部件进行外协。

木门品类其实有点像是在进行二次腾飞，并且是以北方木门品牌为代表在进行，同时这次展会的重庆木门行业表现耀眼，至少有十余家重庆木门品牌同时参展，可能是单个地区木门品类最多的区域。本次展会还有太多精彩、经典的品牌表现，仅凭文字、照片实难以更全面、更真实的展现出来，但展会时间已过，已无法去现场感受了，期待下次的展会表现吧。

(来源：家居邦)