传统门企转型定制 如何走出一条特色之路?

随着时代发展，消费升级，定制家居蔚然成风。从去年至今家居行业迎来的上市潮，从定制家居、橱柜、再到成品家具，众多领域品牌纷纷开始拓展定制家居市场，整个家居建材行业，可以说无品类不定制，传统木门行业也不例外。在这转型路上，有一批传统木门企业表现出色，自然也有企业并如意。传统门企如何走好定制之路还需多方位考虑，走出一条适合自家品牌的特色之路。

精准化方向

传统木门企业转型定制，首先亟需企业做的就是确定精准的发展方向。想要进入市场，精准定位是引领企业发展不可或缺的一环。由于定制家居品类不一，市场需求不一，因此定位就显得很关键，怎样做定制，如何做定制，都是企业要思考的问题。随着80、90后逐渐成为主流消费群体，市场格局发生变化，个性化成为主流趋势，所以企业想要做好定制，就需结合市场需求和自身实力，找准定位，走出一条适合自己发展之路。

差异化设计

从当下竞争激烈的市场中可以看出，产品同质化相当严重，想要在众多企业中脱颖而出，产品差异化路线就显得尤为重要。定制是个性化和生活品质的体现，产品“颜值”很重要，对于消费者而言，购买产品首先要看的就是设计，不同于其他产品有差异化的设计才能让消费者眼前一亮，其次就是品质。当然，做出自己的特色，让消费者看一眼就难以忘记，不仅仅局限于产品设计，在企业品牌、宣传、生产、经营、服务等方方面面都可以提炼属于企业自己的特色。

专业平台宣传

行业发展跟消费者消费动态紧密相连，企业一定要迎合这种市场变化进行转型。精准定位，差异化设计，是企业发展的关键，除此之外，一个专业的助力品牌提升和增加曝光率的行业平台，自然也是传统企业转型定制必须要考虑的。

▲霍尔茨全屋定制：E1-06

CIDE北京国际定制家居/门业展，作为切实推动中国门业发展的专业平台，多年来助推门企品牌推广、渠道建设、产品创新，从2014年“中国国际集成定制家居展”正式立项开始，CIDE更是将门(窗)与集成定制家居完美融合。多元、高效、创新、开放的CIDE集聚门(窗)+定制行业焦点，吸引众多一线品牌企业参展。从今年三月结束的CIDE-2017可以看出，定制俨然已经成为展会一大风向。

▲宝珠全屋定制：E1-05

从定制木门、豪华进户门到定制衣柜、橱柜、书柜、酒柜再到全屋定制、整木定制、整体家居，2018年的CIDE将是行业不能不参与，不能不看的一场盛会。13万平米，10大展馆中有5个展馆涉及“定制”，专业的“门(窗)+定制家居”高端会展平台，这无疑为转型定制的传统门企，提供了一个最适合的展示平台!

▲思诺尔家橱柜：E1-12

在行业大潮下，转型升级虽是企业突破的一个关键点，但定制之路路途坎坷，所以木门企业在转型时还需全面考虑。企业只有找准定位，走差异化之路，凭借精细化管理，将产品做到极致，才能在定制市场占有一席之地。

(来源：CIDE)