一一木门两大品牌事件 影响力裂变实现双丰收

TVC能帮木门企业卖货？对于大多数传统的门企而言，这绝对可以算得上是一件新鲜事儿。毕竟，靠终端店面销售人员的嘴皮子去卖门，终究在多元的互联网时代显得过于单一。寻找差异化的营销方式，是每个木门品牌都要思考的话题。这几年来，一直保持着逆势上涨的一一木门，过去一年的增长更是超过40%。最近，关于这个品牌的一支TVC，在木门圈成为了热议的话题。

制造认知内容，带来场景化营销工具

面对木门产品多年来同质化的诟病，很多品牌对此怨声载道。设计上的抄袭自不必说，当严厉的环保政策袭来，很多门企纷纷打出“环保牌”。在这一点上，一一木门棋高一着，有图有真相的“比水还环保”，让其品牌辨识度得以迅速攀升。也正是这样的原因，这支TVC取名“做正确的事，用环保工艺制造健康木门”。

在TVC的前30秒，一扇门一个人，4组画面，形象生动地呈现一一木门四大核心卖点：防潮、环保、外表时尚不变色、内在天然有保障。比起销售员滔滔不绝的介绍，这样的方式更简单，更直接，更直达人心，可以迅速在消费者心中形成品牌认知。

接下来，就是主人公对于一一木门的介绍，在一个只有木门的空间里，每个人可以把注意力都集中于木门之上。穿梭于每一扇木门的男主角，用身临其境的方式，带来一一木门的真实体验。当然，不要只盯着男主角俊俏的外表，他说的每一句话，都是经过提炼的话术，一一木门的一线销售人员，可以直接学习使用，是“即插即用”的木门销售宝典。

精准覆盖目标人群，影响力裂变式扩散

关于这支TVC的推广传播，一一木门实现了行业影响力和终端影响力的双丰收。在行业影响力方面，借助媒体在木门行业的影响力，通过朋友圈转发，投放专业人士聚集的行业交流群，让更多业内人士了解一一木门的优势所在，提升一一木门的行业地位。

在终端影响力方面，片中陆毅与一一木门联合出镜，让这个由陆毅代言的木门品牌，被更多人所熟知和喜爱。随着一一木门全国数百家经销商的转发，更多消费者开始通过这款TVC认识到一一木门的好。

当然一个TVC的影响力固然有限，二次传播乃至多次传播是大势所趋。为此，TVC联合制作方通过创意图文和短视频的形式，在新媒体平台广泛传播，达到强化记忆的效果。

配合品牌事件，成为圈内“网红” 

8月初，一一木门品牌十周年峰会在浙江金华召开，这支TVC可谓来的正是时候。在大会期间反复播出的TVC，增加了在座的一一木门家人对于产品的信心，用软实力的方式，引发大家的情感共鸣。

与此同时，在8月11日召开的《木门环保技术指南》编制会议上，一一木门凭借着在环保道路上取得的成绩，成为参编单位之一。

当TVC在网上热传之时，一一木门的两大品牌事件，让其品牌热度持续蹿升，带来更多关注，吸引更多流量，成为木门行业一段时间内的网红。

相信这支将在各地一一木门专卖店循环播放的TVC，很快就会成为辅助一一木门终端销售的一把利器，伴随着一一木门天猫旗舰店的启动，TVC的力量将得到进一步的凸显。

（来源：搜门网）