重庆门企崛起之品牌篇：线上线下助推品牌营销

品牌是什么？多年前，很多重庆门企对此并没有清晰的认知，品牌于他们而言是0。他们的生产求量、求快，至于品牌建设，他们无暇顾及。但经过了这么多年的发展，企业之间的战争已经不只是产品的博弈，在这个日新月异的信息时代，品牌的重要性日益凸显，很多时候，品牌甚至成为了冲锋在前的排头兵。于他们而言，此时的品牌已经由0变为∞，企业在建设和推广品牌上发挥着极多的时间和精力，而反观品牌，它为企业带来的是极大的回报。

重庆门企崛起之品牌篇：线上线下助推品牌营销

重庆门企越来越重视品牌建设了，很多企业都在往这方向发展。重庆门企在品牌建设的竞逐上已然发力，以前很多企业就是简单地找个设计公司为品牌设计个LOGO，没有做品牌上的延伸，也没有宣传推广，很多时候靠的是口口相传，凭借口碑去营销。

但是时代在变，门企数量节节攀升，企业之间的竞争日益激烈，做好产品固然重要，但酒香还怕巷子深，如果无人知晓企业的品牌，又怎能在这个信息时代抢占先机呢？何况现在的消费者更加精明，在足不出户的情况下，早已在网上货比三家，看介绍、看买家反馈、看攻略，了解个透彻。如果企业本身有着“响当当”的名号，自然有利于消除消费者的疑虑，让他们更安心，觉得这次买卖有了保障。

线上线下助推品牌营销

有先见之明的大企业早已开始了品牌的建设。

对内，企业打造有颜值、有文化的品牌。他们做好品牌的精准定位，确定客户群，同时，挖掘品牌的内在文化，给品牌增添文化底蕴，为定位的客户群提供适合的品牌文化，从而为品牌的精准推广做好准备。有些企业定位高端，产品文化也定位成为高端人士专设，并根据高端客户的审美需求，生产和设计符合条件的产品。他们的文化中更多会注重产品的设计和外观，在材质上也运用不同的更高级的材质，全面提升产品各方面的性能。有些企业注重的是中低端的市场，在品牌文化的建设上会更注重性价比的打造，给消费者更实用、更实惠的感觉。在推广品牌时，企业也会根据自己的品牌和定位选择不同的推广方式。

对外，企业各出奇招，实现线上线下的多方投放，将品牌推到公众的视野。

7月的中国（广州）建博会已然落幕，参展的重庆门企数量较之前增加不少，重庆门企的招商重心由北转南，积极南下参展。企业借助建博会的平台，在招商的同时也在对外传播着企业的品牌文化，打造企业的形象。在参展中，我们也可以看到重庆门企的集聚力量。重庆门企由于相对集中，所以他们形成了集聚的产业群，参展时也是携手共同参加。今年建博会汇聚重庆长寿家居的就有15家，集聚产业带来了宣传的集聚效应，形成展会中的“聚众”之势。建设品牌，重庆门企除了可以凭借自身的努力，也可以依靠独特的地理集聚优势。

同时，许多重庆门企选择和传统媒体合作，借助业内的权威媒体发出自己的声音，让刊物精准投放到同行和经销商手中。重庆门企在传统媒体上，充分发挥媒体的传播功能，将企业最近的动态、新品和活动传播开来，让更多经销商群体知道企业最近的动态和成绩，从而作出更适合于自己，也更精确的加盟选择。传统媒体，构成了企业品牌传播的一个重要助力。

为了建设品牌，宜品门业还在在川、黔、渝高速路高架桥上进行广告投放。高速桥上的广告牌是最近新兴的品牌宣传战略地，很多门企注重在高架桥上做广告，高速桥上高大的广告牌给来来往往的乘客留下了深刻的印象。

同时，布置展厅，全面升级展厅外观也是企业的重要门面工作之一。好的展厅能给前来参观的经销商和同行朋友留下更良好的印象，参观的人会对企业更有信心，也更能了解到企业的实力。所以说，好的公司展厅就是企业品牌推广的重要门面。

邀请代言人也是门企推广品牌的方式之一，企业可以利用明星自带的粉丝和“人设”来树立企业的品牌形象，来引起更多受众的关注，从而推广企业自身的品牌。诺尔正在落实代言人品牌计划，将在2017年底签约。签约代言人是现在很多门企的新选择，在品牌推广上，明星效应不可忽视。

在当今这个信息时代，消息的传播要迅速，必定离不开网络。在网络上推广品牌，是现在很多企业都正在做的事情。诺尔与百度推广平台、360搜索引擎以及大型的家居建材网进行深度合作，实现网络的全方位推广。尚家木门在发展初期就已经开始在互联网上做白色木门的品牌定位和宣传，经过了这么多年，尚家的“白色木门专家”的称号早已深入人心。坤秀本身更是有有专业的网络服务公司，负责网络的推广和营销，网络的重要性不言而喻。不止是电脑端，现在很多企业正在建设的手机端推送也是日益活跃，他们注重和消费者、经销商的互动，时常在公众号做活动，让更多人参与，让他们分享到朋友圈，这样一来，企业的品牌推广也就到达了更广的范围，由老客户的分享，带来企业的新客户。

网店建设也是现在品牌推广的方法之一，坤秀就有天猫旗舰店，以实现线上商店与线下实体店的联动。现在很多消费者购物不一定实地去买，他们很多时候喜欢网购，享受足不出户，货物到手的快捷便利。于是，网店的建设可以说是对实体店的补充，而且网店也利于消费者增加对企业和产品的了解，从而促进实体店的销售。线上线下，互为补充。

同时，这些日子，我们也看到了不少门企登陆央视，在央视平台上播放企业的广告。坤秀也正在和央视商议合作，计划在九月的时候投放坤秀品牌的广告。众所周知，央视媒体是全中国辐射范围最广的电视频道，覆盖面广，在央视上投放广告必定能把企业的品牌推广到全国各地。而且，央视平台一贯严谨认真，在央视上播放广告就等于给消费者打了强心针，他们会认为在央视上播出的广告更可靠，更有保障，这无疑也是助推了企业的品牌宣传。

多品牌运作抢占市场份额

重庆门企在过去并不懂得注册品牌，企业对品牌的认识还不够透彻，不知道建设品牌能为企业带来什么。经过了多年的发展，企业不止懂得注册品牌，还注册了多个品牌。

这是重庆门企的一个突出的现象，就是很多企业旗下都拥有多个品牌。据了解，一个企业有多个品牌主要是为了让同一建材市场或区域能容纳多个经销商同时经营本公司的产品，增大企业产品在同一市场或区域的市场占有率。

多个品牌带来的优势除了加大市场的占有率，还可以让成熟的品牌可以带动公司其它品牌的发展。伊仕木业旗下有两个品牌，一个是主要品牌“伊仕木门”，着重建设品牌本身的价值；一个副品牌“世帆木门”，主要用于市场的二次覆盖。鼎康门业的主要的品牌是鼎康，公司注册的其他品牌有富佑伯爵、富洲、金绿泰、绿色之星、木艺祥居等。鼎康品牌通过八年的运营现已比较成熟，鼎康专卖店达到125家，普通经营网点100余家，其余品牌也正通过电子商务、网络媒体、各种招商门博会快速成长起来。

同时，企业也坦言，很多企业都采用多品牌重复覆盖市场的战略，并非全是为了打造品牌本身，而是为了抢占市场份额。这种情况，于市场而言，会出现品牌混乱的情况；于企业自身而言，短时间内，多品牌的运作对企业的销售能起到显著的效果，但长远来看，分散地投入多品牌的建设，势必会削弱品牌的价值，无法让企业建立真正的行业大品牌。所以，在建设品牌的时候，分清主次，有的放矢才是要义。

重庆是中国的套装门之都，产值高，产量大，重庆门企的木门远销全国各地。重庆地区聚集了一批有影响力的木门企业，早已在全国范围内打响名号。说起重庆，大家就会想到重庆的木门产业。重庆门企有规模，有产值，早已成为了名符其实的中国套装门之都。套装门之都的称号将会给重庆木门行业带来更大的机遇和商机，这个称号将激励门企做得更好，不断进步，不断升级，同时，这个名号也利于重庆门企品牌“走出去”。重庆门企可以凭借套装门之都的品牌，吸纳更多的合作者，携手共进，共创佳绩。

重庆门企也可以将套装门之都的名号越做越强，使重庆和套装门之都成为中国的一张重要名片，代表中国走向世界，讲好中国的品牌故事。品牌建设已经上升到了国家战略的层面，对企业而言，讲好品牌故事迫在眉睫。未来的世界一定是品牌致胜的时代，也是品牌+品质为王的时代。

（撰写：黄惠雯）