传播“家”文化 欧派、诗尼曼、TATA木门那家强？

中秋节是传统“家”文化的重要节日，其重要程度或仅次于新年，加上往往与国庆同频，近几年来形成一波新年之外的返乡潮，回家或出游是这次长达八天的假日关键词。

作为家居行业，很多全屋定制品牌也都围绕着“家”文化进行品牌建设，努力给受众以“我们为您定制家”的感觉，虽然最终落脚点肯定会是家居产品与真正的“家”文化没有太多关联。而今，品牌传播更多是以新媒体渠道向受众传递，所以中秋节这个节点，我们将通过欧派、诗尼曼、TATA木门等品牌的部份新媒体表现（仅微信或微博）向大家进行回顾。

欧派（1）：月满情圆 幸福家

表现形式：微信图文

创意亮点：选择了26岁的打工族、35岁的销售经理、28岁的教师为故事主角，讲中秋回家、美食与生活。这三个年龄段刚好是全屋定制行业的刚需消费人群，通过故事进行的人物画像让欧派的受众定位潜意默化定向。

欧派（2）：特别定制

表现形式：视频、动图

创意亮点：用狼人作为隐喻特别的人群，并带出“特别定制”的卖点，整体创意表现不错，同时还在“广告狂人”等大号上进行二次传播，效果更佳，从阅读量上来讲极有机率成为10W+文章。有点困惑的是这到底是狼人还是猿人？

诗尼曼：花好月圆 人团聚

表现形式：微信图文、H5小互动

创意亮点：图片用手绘形式从入户、客厅、厨房、卧房几个功能空间入手表现“家”的梦想，引出“家团圆”主题。诗尼曼这次除了以长图形式（微信图文是单图）对中秋予以祝福外还用了一个H5小互动活动，从最后页面的数据来看这个互动活动的参与度蛮高，但是不知为何在官方的微信图文里未有该互动的表现。诗尼曼本次推出的H5小互动是个小游戏，根据游戏完成度获得不同积分，根据排名获取奖励。

TATA

表现形式：海报、促销活动

创意表现：围绕离家、团聚、父母中秋礼物进行的展开，突出“环保贴面+水性漆更健康更环保”的产品卖点。

福缘木门

表现形式：海报

创意亮点：“福缘”自带中式风味，图面产品亦有明显的中式风格，整体画面及构图协调一致性高。

在家居行业的各个品牌针对“中秋”这样的热点关注度并不高，不乏有很多上市品牌均未有任何新媒体表现，而其它更多的品牌的微信内容发布止步于国庆前，主要的海报传播都只是在朋友圈进行流转。期待未来各品牌更多大作。

（来源：家居邦）