多元设计 百花齐放：世界家居设计潮流六大走向

2017年10月26日，由香港家私协会和中南林业科技大学共同举办的“设计遇见匠心  我们预见未来”中南林业科技大学“鲁班门下讲坛系列学术讲座”在中南林业科技大学家具学院图书馆报告厅举行。香港家私协会候任主席张呈峰、副主席黄伟业，副主席（城市之窗家具董事长）王东升，中南林业科技大学家具艺术设计学院院长刘金文等众多嘉宾以及300多名应届本科毕业生参加了本次活动。

城市之窗家具集团董事长王东升以《关于世界和中国家具潮流及发展趋势的思考》为主题进行演讲，王董分享了关于“世界家居设计潮流走向”的一些感想和远见，他认为现在世界家居的潮流发展主要在朝着6个方面发展：

01多元设计 百花齐放

随着物质生活水平的提高，人们对居家环境提出了更高的诉求，又因为不同区域的文化、经济、宗教、生活习俗等不同，从而形成带有鲜明区域文化特征的不同风格家具，当前世界家具设计呈现了百发齐放、百家争鸣的繁荣景象。比较主流的大致上分为：传统美式、简约美式、乡村美式、中式、新中式、欧式、英式、新古典、地中海、后现代、现代、东南亚、北欧等等。

02去繁为简 讲究工艺

由于年轻的消费群体受文化教育程度及审美素质普遍较高，夸张的重奢华的时代已过去了。形象的讲，土豪式的家具不再当道。设计师们摒弃了繁琐、夸张、粗糙，取而代之的是具有强烈设计感、造型简约、线条流畅、工艺精湛的家具产品。去过米兰家具展的朋友们明显能感受到这一点，作为世界家具设计风向标的米兰展，本来1-4号馆云集了满满当当的奢华家具，现在夸张的古典家具已寥寥无几，大多数都展线条简约的轻奢家具。强烈感受到轻奢当道，土豪让道的趋势。

03东方文化 炙手可热

 随着中国政治、经济、文化的快速崛起，以中国为代表的东方文化为世人瞩目。中国风成为世界时尚舞台的一大潮流。无论是时装、家居用品及奢侈品，都大量的运用东方元素，国际大牌纷纷融入中华文化的精华。可以这样说，没有东方元素的产品就不具时尚大牌的气质。这一潮流也给予中国设计师们一个巨大的机遇。

04个性混搭 大行其道

一大批年轻时尚的新贵们，并不满足于循规蹈矩的设计风格，更喜欢混搭风格。比如时装，短袖套在秋装外，西装配着运动鞋。同样家居设计也是如此，欧式古典的空间，摆上现代简约的家具，现代简约的沙发配上古典的单椅，简美木质家具配上铜制简约的桌子等等。设计师们将不同文化、不同材质、不同风格、不同色彩的产品组合融为一体，有轻有重、有主有次，这种大胆而又巧妙的混搭手法，往往会产生与众不同、意想不到的视觉美感。所以受到追求个性、崇尚艺术气质的消费者青睐。

05整体设计 大势所趋

消费者往往无法对家具产品作出准确判断，而对空间整体设计的感受更为敏感，所以，越来越多的设计师以优化生活环境为导向开发产品，对家具、平面、软装、空间进行统一设计把控，令产品与空间高度契合，空间布局合理科学，也使整体空间更具美感。所以，深受新一代追求方便及整体服务的消费者喜欢。这种趋势，我个人判断未来将被主流消费者所欢迎。我公司的设计部门也是如此，主创设计师必须统一设计产品、软装、空间展示、甚至家装样板房。不等同一般家具公司常规的分段独立设计方式，避免了产品与环境的脱节。

06跨界整合 风靡全球

我们发现很多国际时尚大牌跨界营运。比如，芬迪从时装跨界做家具，宾利从汽车行业跨界做家具，阿玛尼从时装跨界做家具、做酒店、高端地产。这种案例还很多，这些知名品牌跨界营运，从一个时尚品类向一种时尚生活方式延展，将大牌优质的基因系统地植入跨界品类，令以生活方式为导向的全品类产品焕发独有的大牌魅力，再赋予高附加值的品牌效应，所以深受高端消费者的钟爱。同时也取得不菲的效益，为品牌进一步发展增添了强大动力。

分享完关于“世界家居设计潮流走向”后，王董又结合目前中国家居市场的态势，深入浅出的分析未来中国家居行业的发展走向，王董认为中国家具行业经过三十多年的高速发展，已经成为了世界家具制造和出口的双料冠军。产值超过万亿，成为国家重要的产业。当前家具业也和我国其他产业一样，处于转型升级的关键期。我们从追求量向质的转变，努力把中国家具制造大国转变为制造强国。在这样的宏观背景下，中国家居界未来会大走：定制化、品牌化、智能化、资本化路线。

01定制化

近年来，随着人们对居家空间利用提出更高的要求，传统批量家具销售远远无法满足需求，全屋定制模式应运而生。以欧派、索菲亚等为代表的定制专家，在家居界刮起强劲的定制风。传统家具工厂也纷纷转型，为消费者提供“设计＋产品＋服务”一站式的解决方案。这个商业模式令消费者省心、省时、省钱，同时经销商由于为顾客提供整屋定制服务，客单量也大大增加，而且还实现了零库存的轻松经营。所以，全屋定制是工厂、经销商、消费者三羸的商业模式。据相关统计，定制企业的增递是行业平均增速的两倍以上。

02品牌化

很明显，消费者对品牌的认知度越来越高，依赖度也越来越高，所以，家居企业对于强化品牌建设已成共识。行业大牌纷纷投巨资宣传品牌。如慕思全球投放广告，一年广告费2亿元人民币，索菲亚、欧派也斥巨资宣传品牌，年广告费分别达1.9亿、1.7亿，还有顾家、芝华士及泛家居企业纷纷投入大量广告，机场、动车站等公共场所，看到最多的广告，是我们家具建材行业。

03智能化

中国家具制造业经历了手工制作、机械化加工、流水线生产、智能制造四个阶段，随着人性化、个性化消费时代的到来，智能化制造是我们必由之路。智能制造就是将信息技术与生产整合，打造全新的产业模式，把个种零散的订单，通过全程数据化、条码化和自动化，实现高效率的生产，降低生产成本、提高了产品的合格率。

智能生产已经在我们香港家私协会会员企业广泛应用，中国家具智能化已经领先于全球水平，这一点是我们从家具制造大国向制造强国升级的有力保障。

04资本化

中国A股上市企业二千多家，其中四十多家为泛家居企业，在A股占比非常大，而且这些企业总体业绩突出，像欧派、索菲亚、顾家、宜华木业等年平均增长率约40%。这些上市企业借助资本市场的有效杠杆，整合全产业链，加强品牌建设和宣传，大力拓展销售渠道，取得了丰硕的成果，而这些成果也吸引了投资机构对家居行业的青睐。同时，也激发了家居企业IPO上市的热情。我相信，未来将有更多企业进入资本市场，行业也将重新洗牌，强者更强，弱者淘汰，行业将会产生三佰亿、五佰亿的巨头。

（来源：城市之窗家具）