木门消费者关注度调查：你听说过哪些木门品牌？

由于接到一个项目需要对木门行业消费者关注度进行了解，本着求真的精神，本期调查面向以重庆地区为主的80后、90后消费者（现在和过去未有从事家居、家装、家居媒体等行业），得到了161份（其中80后90份，90后71份）问卷，并得到以下反馈数据：

Q1：您听说过哪些木门品牌？

80后答案

90后答案

分析：虽然在80后、90后认知里欧派木门都占最高比例，但是据了解，这些受众所知道的是欧派家居公司，而非欧派木门，因为欧派家居公司推出的木门品牌叫欧铂尼，得到略高于梦天木门的认知。

TATA木门在80后问卷里得到50%认知，这与TATA木门在重庆地区投放大量高速路牌、高铁站等广告有直接关系。但在90后认知里却出现低于重庆本土星星木门的认知，这不得不说是一件很尴尬的事情，因为星星木门几乎在重庆主流的传统媒体上都没有任何广告表现。

在80后里有13%的人不知道TATA、梦天、欧派、欧铂尼、千川、楷模、星星木门品牌，90后里有14%的人没有听说过这些品牌，SO，大家别认为自己是大牌了，还有这么多人都不知道你呢。

另外一个有意思的数据是90后认识的木门品牌据然有高达23%的未在上列表单，一定程度上或许可以表明90后更愿意接受新兴品牌和新兴的产品。

Q2：您购买木门主要会考虑哪方面的因素呢？

80后答案

90后答案

分析：

上面表格可以发现木门的产品质量是大家最关心的，其中80后高达91%人关注，90后则为近80%关注。

在样式即外观方面，80后更重视一些，达到76%重视度，90后则仅为69%，少了近10个百分点，可不可以认为80后更重视设计一些呢？

在价格选项，80后有75%的人会关注，而90后也仅67%会去关注，这和80后现在作为主体消费群体需要考虑更全面的经济承受力有一定关系。

在环保方面，在80后看来是仅次于产品质量的一个关键点，而90后则仅有56%的人认为环保会很重要，低于价格重视度，甚至低于服务重视度，或许一定程度上表明90后对于环保问题上并没有80后那么敏感。

在服务方面，90后表现出对于服务的重视性，高达60%的人认为服务非常重要，这也是大家所认为的90后会更讲个性化的原因吧，相对而言，80后仅46%的人会认为服务很重要。

综合来看，在80后的木门选择重要性上，依次为：质量、环保、样式、价格、服务，90后的重要性依次为：质量、样式、价格、服务、环保。

Q3：哪些木门相关的工艺描述您是听说过的？

80后答案

90后答案

分析：

能看到实木门或者说实木复合门有超过70%的人认识或知道，占认知率最高比重的木门工艺。

雕花原木门则以“雕花”这样的关键词让80后、90后记住了，分别占63%、62%的高认知率。

免漆门在多年市场教育下，在80后有53%的人知道，90后则有42%知道。

贴纸门分别有20%的80后知道，22%的90后知道，相当于5个人里有1个是知道贴纸门工艺的。

混油门工艺则分别体现出12%的80后认知，15%的90后认知，作为近年来各大品牌重推的产品之一，混油工艺所谓的“年轻态”姿势看来还没有得到太多人认知。

扣线门作为结构性工艺之一，我们发现有18%的80后知道，仅9%的90后知道，其实这个工艺是非常常见的工艺，亦是市场主流的结构之一。

通过这两个图表能得出以下结论：不论80后、90后用户，其实对于材质更敏感一些，对于结构、油漆工艺等没有太敏感，所以实木复合门、原木门这样的产品类别有更高的识别度。

Q4：如果装修您会购买哪个价位区间的木门产品？

80后答案

90后答案

分析：

最受欢迎的价位是1000-1500元的门类，80后有52%人会选择，90后会有49%人会选择，在各自年龄段里占最高比例。

1500-3000元档位的木门类产品有高达33%的80后会选择，意味着三分之一的80后可以接受这个价位的产品，而90后则在26%占比。

3000元以上的选择来讲，80后仅4.4%会选择，90后为8.8%愿意选择。

1000元以下的木门在80后有10%愿意选择，而90后则达15%愿意选择。

其实这个价位调研更多的是80后、90后的心理价位调研，在最终购买时往往都会和这个价位有所出入，但从侧面能让各位厂商思考自己的定价是否定在了用户心理价位上？

另外，能看到90后有两个极端值，一个是3千元以上的选择，刚好是超过一倍的80后承受能力，而在1千元以下的又是高于80后5个百分点，一定程度表明90后受众其实在木门消费上存在较大的不稳定性。

Q5：您比较喜欢的家装风格是哪种？

80后答案

90后答案

分析：

现代简约获得了80后、90后的较多选择，分别达到52%和45%，也就是说不论80后还是90后有近半的人认为简约风格的装修是自己喜好的。

欧式奢华风得到11%的80后和16%的90后喜欢，占第二高目标风格，其实在测试里80后、90后们认为的欧式奢华更接近于实木定制，按业内产品定义来讲的话甚至可以理解为美式风格，而不是传统意义上的描金描银类产品。

在80后来看美式、中式、混搭都获得了10%左右的好感，体现出装修风格的不明确性。

但90后喜欢中式风格的达到9.9%，近10%的人更喜欢高于美式风格近一倍的比值，这也是近年来中国文化大力影响的结果。

最后还有5%的80后和7%的90后没有明确装修风格。

通过这个问题我们能看到，不论是80后还是90后，大部份都没有太复杂化的装修需求，所以才会选择现代简约的过半，另外就是实木由于人类的天然亲木属性，让欧式奢华也获得了高关注和选择。

总结：这个历时半天的小调查，可能比拿了甲方钱有导向性做的分析更有价值，同时也更能真实性的反馈各个方面问题，但由于考虑到受众配合度，所以在问卷方面未能很严谨的进行设计，让整个调查问卷略有瑕疵。

这个调查结果可以给新兴品牌一些参考，更多的鼓励新兴品牌参与市场竞争。另外，也给一些成长中的品牌敲响警钟，对于商标的保护应该引起重视，不然就会出现欧派木门这样的尴尬，因为就我们了解和观察，重庆地区的江山欧派（欧派木门商标持有者）其实布点远没有欧派家居（橱柜品牌）多。

不论是价格、结构还是其它方面的认知希望更接地气，特别是价格方面，据了解，目前市场上销售的木门类产品稍有名气的实际上都超过1500的售价了，对于80后、90后们的消费需求来看，这算不算没有太接地气呢？

（来源：家居邦）