“老吉祥物”告别 TATA木门将走向何方?

一年一度的冬至日，因为TATA木门的例行新品发布会而让家居业变得火热。2017年12月22日，在一如既往地以“男神”形象发布新品之后，TATA木门创始人吴晨曦正式宣布在此前辞去总经理、董事长之后，元旦即将辞去法人，告别公司经营管理，这让家居同行疑窦顿生：早已被视做企业灵魂的吴晨曦不再是掌舵者，TATA木门将走向何方？

“老吉祥物”告别

2017年12月22日下午，进入中国电影导演中心演播大厅，仿佛误入一片云雾缭绕的仙境，中间竖着一扇大红色的门，温暖而精致。中国木材与木制品流通协会木门窗专委会会长张国林、全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜、居然之家集团副总裁任成、广州建博会总经理刘晓敏等一个又一个行业大咖绕过它，再穿过一个TATA创新历史的白色通道，去赴吴晨曦的冬至之约。

12月22日冬至，每年这天TATA都会发布新品，每年的演讲者都是被视为TATA“会说话的吉祥物”的吴晨曦，2017年是他第六次代表TATA发布新品，一如既往，却又不同以往。一向素面朝天的他悄悄画上了柳叶眉，从不紧张的他，语速极快，神情略显拘谨，极尽详细地阐释着“超级静音三大件”和“第三代油漆工艺”。这，是他最后一次代表TATA在这个重要的节日发布新品，也是他最后一次扮演TATA“会说话的吉祥物”。

“2012年以来，我一直做TATA的吉祥物，这个会说话的吉祥物当了这么多年，当得挺累的，我想有更多的时间做内部员工培养工作。”在精彩的演讲之后，吴晨曦突然宣布要“不干了”，此前已相继辞任总经理、董事长职务的他，将于元旦把法人身份也辞掉。

会场几百人或坐或站，几乎个个身体前倾，努力看着舞台中央聚光灯照射下的那个人影，试图通过他的神情捕捉话里的意思，而他脸上呈现的是淡然而坚定的笑容，甚至还有点轻松的味道。空气中一片寂静，吴晨曦的决定撞击着每个人的内心，百感交集。

TATA“小英雄”接棒

“下雨站在各个卖场门口，我是做不到的，但它能做到。”卸任前，TATA木门老“吉祥物”吴晨曦郑重地宣布，特意请找当代著名雕塑家瞿广慈设计了他的替代者——TATA“小英雄”。当一排萌态十足的雕塑在演播大厅亮相时，会场欢笑一片。

一个个身着大红色衣服、有些婴儿肥的孩童，扭着臀部，左手扶腰，竖起右手食指送至嘴边，看着喜庆的雕塑，耳边仿佛听到童稚的“嘘”声，它们就是带入了“稀奇艺术”的固定“小胖子”，融汇了TATA的企业文化和理念，是保护“静”的TATA“小英雄”，亲切而可爱。

它有点像超人，但又不同于超人。“超人保护世界，我只想保护妈妈的睡眠”，大屏幕播放的视频中，一个大概五六岁的孩子处理掉一切声音，轻手轻脚关上房门，保护疲累回家后倒在床上的妈妈睡眠的贴心动作，打动了每一个人的心。

“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感。”吴晨曦在微信朋友圈以世界著名经营大师沃尔勒的话感谢瞿广慈为他设计的吉祥物——TATA“小英雄”。

“冬至的饺子，晨曦的面”。在辞去“活的吉祥物”身份前一日，凌晨3点多吴晨曦还在熬汤，80%骨汤和20%鸡汤的相互渗透，以猪油炸葱、姜、蒜、香菜、芹菜、洋葱为佐料，炸焦后滤出油，再同骨汤一起熬制……大勺搅动，香飘四溢。

2017年冬至日的“TATA和他朋友的宴”上，几百名宾客吃着用这份精心熬制的骨汤浇出的“晨曦的面”，有人笑了，有人哭了，有人在臆想：“小英雄”是否能像吴晨曦一样，做一个走进人们心里，与他们发生感情的吉祥物？

未来不只做门

辞去法人，退出管理层，早已被视做企业灵魂的吴晨曦不再掌舵，TATA木门将走向何方？

不止做门，是吴晨曦在最后一次新品发布中透露出的信号。此次发布的全新静音产品，已经不仅仅是一扇门，而是由包括外门、室内静音门和静音墙板在内的超级静音“三大件”，缔造的是一个全屋“静音系统”。

“整个三大件的产品都是基于我们原来的技术，包括外门中空玻璃技术。静音墙板，我们实际上就是给它加了一层玻璃，但是它能够起到静音的作用。”站在舞台中央，吴晨曦细致而谦恭地介绍最新研发的产品，“从原来卖静音门，到现在做一个静音方案，我们快捷的服务方式能够在一个周末就把居家生活改变了，这是我想给大家传达的未来方向。”

坚持环保，则是TATA未来会更加执着的路。在最后一次新品发布中，吴晨曦反复强调环保，并重磅推出第三代油漆工艺肌肤门，产品环保、生产过程环保、产品遗弃处理环保……他对于环保超级严苛又极具前瞻性的构想让人觉得不可思议。不过，2017年环保风暴让很多企业感受到灾难性的打击，当“TATA上半年增长超60%，到三季度增长57%”的数字从吴晨曦口中蹦出时，却让人难以不去思考环保带来的动力。

其实，虽然吴晨曦不再掌舵，却已为TATA规划好方向。“吴晨曦低调中蕴含着高大、无为中蕴含着有为、感性中蕴含着理性、平凡中蕴含着高尚，虽然他卸下了所有管理职务，但是他的气质已经深深渗透到TATA木门的每一个部位，并将指引TATA未来发展的方向。”北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨对吴晨曦的评价，也折射出TATA已准备好了没有吴晨曦掌舵的前进之路。

将自己的微信名改为“请喊我吴老师”的吴晨曦，会教出怎样的学生？在董事长纵瑞原的带领下，TATA会创出怎样的奇迹？来年的12月22日，没有吴晨曦的TATA新品发布，将给出第一个答案。

（来源：北京商报）