2017家居品牌众生相“喜、累、燃、囧”

喜、累、燃、囧……在2018年1月6日举行的第五届中国家居产业发展年会上，众多家居业翘楚用这几个词描绘2017年的自画像特点。由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会等12家行业协会首次联合发布的《2017中国家居建材行业数据报告》，分析2017年行业的现状和代表企业的表现，做出了对2018年家居业九大趋势的预判。

2017家居品牌众生相“喜、累、燃、囧”（图片来源网络）

2017家居众生相

“2017年挺苦的。”作为家具行业的老大哥，曲美家居董事长赵瑞海对2017年的总结直截了当，“以前大部分企业是好过的，今年压力特别大，高兴的就那么三两家企业，所以挺痛苦，有点累。”

在第五届中国家居产业发展年会上，赵瑞海率先“倒苦水”，做出一个痛苦的表情。美巢集团股份公司董事长兼总裁张经甫2017年的表情与赵瑞海则相反。“2017年我非常开心，因为美巢保持了21年的增长，我们不怕环保带来的冲击，因为我们的排放只有2.5毫克/立方米，远低于北京10毫克的排放标准。”

由于环保的压力，北京企业悲喜交加。作为浙江地板企业的代表，久盛地板董事长张凯用“燃”来形容自己的2017年。2017年，张凯点燃了久盛的改革之火，聚焦产品、优化渠道、提升品牌形象，也燃起自己对行业的信心。“很少有企业像家居行业这样能保持30%-40%的复合增长率。这个行业有空间、有未来，值得我们年轻人用新的方法去探索、去从事、去做一辈子。”

亚细亚集团总裁卢伟佳认为自己的2017年有些“囧”；东易日盛董事长陈辉表示，在这一年里，喜怒哀乐全都经历了一遍，自己已经宠辱不惊了；TATA木门创始人吴晨曦虽然卸掉了所有管理职务，但仍说“压力比较大，高速增长比较好”。

行业处于发展态势

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜代表12家协会做《2017中国家居建材行业数据报告》说明，透露出尽管2017年不同家居企业自画像不同，各有风采，但行业整体发展大势明显，上市、定制、设计等关键词成为2017年家居业发展的显著标签。

从内部角度看，家居企业借资本东风组团上市成为2017年家居行业的最大特点。2017年，从皮阿诺年初上市到蒙娜丽莎年底上市，共有14家家居企业实现上市。销售服务模式不断创新，购买家居建材的渠道和方式多样化，企业更注重场景式营销和体验，甚至可以在酒店、咖啡厅内购买家具，实现所见即所得。

从外部角度看，在消费升级大环境下，设计作用凸显，品牌与设计的合作加强。由于环保压力导致行业洗牌加速，家居产业集中度提高，智能化成为人们最为期待的家居生活方式。

2017年，行业发展不乏诸多亮点。整木定制行业前三个季度产值达3800亿元，增幅达21.8%；木门企业2017年的产值达1350亿元，其中TATA木门一家企业产值突破30亿元；卖场促销以及新消费主体的消费习惯，导致了家居淡季和旺季界限相对比较模糊。

2018九大趋势预判

总结2017年，是为了更好地看清未来。居然之家董事长兼总裁汪林朋对未来非常乐观：“宏观层面中国崛起势不可挡，国家发展必将带来经济持续向好；中国经济进入新常态，消费者对品质、对服务要求更高，大企业机会很大，这将意味着中国进入消费时代，家居作为刚需，未来前景可期。”

在中国经济发展大势的引领下，2018年，家居业在三大层面呈现9个方面的发展趋势。在卖场营销层面，“价格战”将走向“价值战”，高颜值、个性化、环保型产品走俏；线下场景、体验、服务的属性将加强，线下价值转化作用明显，线上更注重引流功能，全渠道营销竞争趋势明显。

生产制造环节，国家对环境污染的治理力度将更大，中小企业恐怕难以有足够的资金投入环保设备的购置，行业洗牌在所难免；产业集中度增加，强者更强，整合势在必行；智慧生产将落地，进一步实现设计、下单、生产、物流、安装的柔性化，降低成本，缩短周期。

消费层面，受到政策影响，二手房改造比例上升，装修渐成主力军；消费需求将从产品拓展到全流程服务和全生命周期的服务，消费者体验会更好、更省心；家装考验企业适应消费升级的能力；定制类企业竞争加剧。

（来源：腾讯家居）