春节|大自然木门暖心营销 专治“恐归族”

面对春节，很多网友表示，自己一边在着急抢票，一边又得查各种指南攻略，来应对七大姑八大姨的贴心“问候”。近期，大自然木门发布了一系列暖心海报，让网友找到过年回家的正确钥匙。

暖心传播，专治“恐归族”

前些天，因“神曲”《身体被掏空》等而名震一时的上海彩虹室内合唱团，在其公号上推出新作《春节自救指南》后，不到半天，就刷爆了年轻人的微信朋友圈。实际上，这个专治父母逼婚、亲戚围堵、熊孩爆炸、隔壁老王等春节顽疾的指南，歌词中提到，“收起我们的分歧，团圆才是我们的话题”、“春节自救不仅靠智慧，还需要爱常相随”，唱到后面就强行鸡汤了，在提到具体的解决方案时也显得很无力。而近期，大自然木门发布的“回家的钥匙”系列海报，可以说为网友提供了正确的解决方案，为网友提供打开“家门”的正确钥匙。

据悉，针对如今普遍存在的“恐归族”，大自然木门提出“当幸福来敲门”主题创意，通过“问”、“闻”、“间”、“闷”这四个字进行具象化表述，初衷是希望大家多跟家人沟通以及陪伴，希望大家都能找到过年回家的正确钥匙，过个幸福年。

这一波暖心的情感营销，触动了很多网友。网友笨笨说，以前待在家里会烦躁，主要是爸妈问着问那，感觉自己没那么多耐心回答他们问题，所以宁愿出去跟朋友玩，也不愿意待在家里。现在，看到这句“父母存了一年的话，都是情话”，真的感动到了，当天晚上主动跟爸妈说起这些年来经历的那些事。

借势营销，传播健康理念

春节期间，除了“当幸福来敲门”系列传播，大自然木门在其他传播渠道上也是频频出招，抢占消费者的注意力。整合线下资源，紧跟市场风向，大自然木门抢滩登陆全国各地机场、高铁、建材市场、高速公路等黄金广告位，让“水性漆木门，就选大自然”全新的品牌战略，渗透在消费者的日常出行。

此外，大自然木门借势《琅琊榜2》，成为该剧的特约播出品牌。以及，全新“水性漆木门”广告在全国28省电视台陆续播出，也将获得极大的曝光率。