门窗周报|家居“圈地运动”愈演愈烈 520大声说爱你

门窗周报，微评有料。上周（5.14-5.20），顾家、大自然、兔宝宝等开启“买买买”模式 ，居然之家扩张野心不断加大，定制家居大火之后未来存疑，家居人深情表达520情怀……更多精彩内容请看以下盘点。

   “圈地运动”火热 开疆拓土队伍壮大

顾家、大自然、兔宝宝等开启“买买买”模式 

最近不少家居企业动作频频，大自然家居收购德国高端橱柜品牌威尔曼;兔宝宝花3个多亿收购大自然18%左右的股份，成为大自然家居的第二大股东;帝王洁具并购欧神诺陶瓷，改名“帝欧家居”……这些趋同的动作无一不在释放着同一个信号：家居企业“大家居”战火开动，有能力的企业都在开疆扩土，你不买自然有别人买，甚至自身也会成为人收购的对象。

这几年，建材、家具与装修行业里，一些实力比较强的公司，都开了天眼，战略思维与做事行为大变样。

争食五万亿市场 家居连锁卖场的野心扩张

早在2017年，其便宣布，未来五年，居然之家将把门店总数增加至600家，实现1000亿元销售额；未来十年门店总数将达1200家，销售额突破2000亿元。2017年，居然之家实现连锁223家；2018年的目标是新增100家。

王宁透露，“下半年，我们将以每周1-2家店的速度全国拓展，完成2018年开300店的目标是板上钉钉。”

      （图片来源网络）

点评：当房地产行业面临增量天花板难题时，家居卖场却认为他们的市场天花板远没有到来，开疆拓土的队伍日渐庞大。顾家、大自然、兔宝宝等开启疯狂收购模式，大伙儿不再只盯自己的一亩三分田，而是把目光投到了大家居产业链，要做龙头大哥。“居然速度”果真是名不虚传，店铺在全国各地“遍地开花”！

大火之后  定制家居未来存疑

定制家居行业5年后将迎倒闭、转型浪潮？

至少在10年前，定制家居已在路上。大概从2015、2016年开始，定制家居逐渐成为行业热点，到2017年时上升到一个高峰，被视为风口。2018已进入“实”年。

     （图片来源网络）

现在三四五线城市，不少大开发商都已进入，这里曾经是中小家居品牌们掘金的舞台。大军压境之下，大伙儿有可能丢掉传统的优势战场。就连成品家具的顾家家居，2017年也有66.65亿，同比增长39.02%，目前也将定制放到了战略高度，单独开辟全屋定制的业务线。简单来讲，大鳄们毫不犹豫地挤压中小公司的生存空间，蛋糕就那么大，别人抢多了，剩下的自然就少了，能养活的公司只能减少。

定制家居业绩持续高增 环保强度再提升

定制家居公司收入与业绩延续高速增长，集中度提升对冲地产红利下滑的逻辑开始兑现;工信部发布《关于下达2018年国家重大工业专项节能监察任务的函》，再提升环保强度。

定制家居企业疯狂增长 为何偏向渠道化方向发展？

定制家居企业疯狂增长，梯队层次渐显。定制家居的未来是产品的竞争，更是渠道的竞争，巨头抢食之后，中小型企业将面临更艰难的生存环境。对于排名靠后的定制家居企业来说，在做好产品的同时，把握好用户，拓宽渠道，建立完善的销售网点是为取胜之关键。

我认为是如何理解未来定制的发展方向，或者具体点说，定制是产品化方向进化，还是渠道化方向进化，还是向整装方式进化?对定制三种进化方向的思考，将会在未来数年，决定定制企业的目标、战略和战术，甚至生死。

（图片来源网络）

点评：定制家居由虚入实，成为各大企业争抢的“蛋糕”，市场机遇与挑战并存，并且蕴含着无限可能性。火热之后，定制家居也会暴露其局限性和缺点，未来究竟如何，要交给时间和市场！

520 爱要大声说出来

大自然木门的520情怀：可以吃的食品级木芯，可以喝的天然大豆胶和水性环保漆，这并不只是噱头，而是一个行业领袖应有的态度。

美沃520爱家日：在家中，有你难舍的美好回忆，有你想守护的家人。这是你精心设计的安乐窝，是你温暖的避风港。让智能环保门窗进入每家每户，让每个人都能享受到一个有品质的家。静下来，沃陪伴。

帝奥斯门窗：为你遮风，为你挡雨，为你显露阳光，都是TA毕生所愿。当你有爱有家，幸福满满，TA已觉欣慰!帝奥斯门窗，爱你不只520，贴心呵护365，守护到老1314。

星派门窗 ：从心出发，为爱定制一个温暖的家，为您的爱情找一个安放的地方，让爱在这里延续。520，约上心爱的她，为爱定制，“星派”送惊喜，让爱升温吧！

    点评：每一个故事都值得被深深铭记，在“520”这个特殊的日子里，家居人、家居产品纷纷来告白。推开那扇熟悉的门，家的幸福就在眼前。这一次，你说我听，用心去深深领会其中内涵！

(作者：杨芳  来源：中华门窗网)