“不将就”的一代 家居行业中浮现“8090后”影子

尼采曾说：你有你的路，我有我的路，至于适当的路、正确的路和唯一的路是不存在的。8090后是一群寻找自己的路的人。

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小美|25岁，出生在厦门，职业是平面视觉设计师。

生活箴言：不将就，更讲究。

小美现在居住在上海，租住了一套55㎡的房子。凭借自己的心灵手巧和对生活品质的追求，花费近1万元将这间本来其貌不扬的出租屋，改装成为了既具有实力，又具有颜值的温暖小窝。让身在异乡的肉体也能追赶上灵魂的脚步。

（图片来源网络）

类似这样的“爆改”案例，在网络上随便一搜，就能出来很多。通过这些案例可以感受到一些共性：主人公大多是8090后；房子大多是租住的；喜欢简约、清新、工业等风格；花费的装修费用比较便宜；喜欢自己动手改装。

“不将就”，无疑是8090后性格特点中的重要一点。因为不将就从而引申出来对生活的追求，在他们具体的消费行为中展现得淋漓尽致。正是这样一群人，将消费市场逐渐引进了极具特征的时代。而同样在家居市场中，这群人也促使着整个行业进入了变革的阶段，无论是产品上的，还是团队意识上的，都在迎合着这个年轻化的市场。

8090：摩登的一代

随着时间的推移，8090后已经成为了社会的中坚力量。那么消费的重点也就逐渐落在了他们身上。虽然说现在8090风格是家居行业流行的趋势，但是在一定程度上也是社会的发展和时间的更替造就了这一趋势的出现。

8090后，他们成长的环境，是在中国经济高速发展的时代背景之下，他们亲身经历了时代的巨变。他们能看到的东西更多、更远，能接收的信息更全面、更快捷。随着，社会在科技、教育、经济等领域的飞速发展，也影响着他们对社会的行为反馈。

那么在这样的时代背景之下，8090后的消费观念也会有所改变，有调查显示，8090后在新时代的消费观念主要核心有：一是智能化；二是健康环保；三是有个性。这三个特点都与时代的发展紧密相连。所以，家居企业想要俘获这一群体的芳心，必然要从他们的需求出发，结合自身的情况，做好定位布局。比如，网络的诞生改变了人们的消费方式，从年轻人开始，越来越多的人会选择网购。这其中表达出来的消费心态就是：便捷，舒适。所以我们也可以看到越来越多的家居企业也在网络上开设网上商城，结合线上线下进行销售。

市场：风格明显·独特

8090后的消费特征是非常明显的，他们更多的是注重生活品质本身。所以就房子而言，选择租住出租房、公寓房的人也很多。所以在家居装饰和家具选择上，他们也有着和之前不一样的想法。

他们在家居产品的选择上，更推崇有个性的产品，这里的有个性可以理解为能凸显自己的风格特性。这个个性也有共同的特征，比如简约、时尚等。所以，我们看通过观察现在推出市面上的家居产品，也大多具备这些特征。此外，家居品牌在终端店面的设计上，也越来越注重空间感的体验。

越来越多的家居品牌在店面选址上，不再一味选择大型的建材商城，而是选择走近消费者，在一些大型的综合卖场中开店。4月14日，尚品宅配全球首家倡导“慢生活体验”的“超集店（简称C店）”在上海徐汇的绿地缤纷城隆重开幕。这家拥有3000+㎡的生活方式体验中心，除了尚品宅配自身的家居产品体验外，会汇集了包括12HOURS COFFEE、PHOENIX、泰笛、友宝、永乐生活电器在内的多个品牌，将吃、喝、玩、乐的多元生活融于一体。

这些改变，或多或少也与这群消费主力有关，正是有这样的消费需求，才导致市场出现这样的趋势。

企业：从里到外的年轻化

作为市场经济活动中的一员，家居行业也在逐渐形成了消费市场年轻化的观念统一。正如在刚过去的3月展会月中，80%以上受访的家居企业负责人不约而同提到了“8090”。有的是说产品需要年轻化，需要更加迎合8090后的需求；还有的是说团队需要年轻化，要组建8090后团队。就是这样，家居企业都以不同的方式紧随着市场发展的步伐。

其实，在家居行业中，早在2013年就陆续有企业提到“8090后风格”，但是在最近一两年才成为全行业内的共识。那么，随之而来的是从不同方面去靠近这一市场，比如在产品方面，越来越多的简约新中式产品出现，既保留了传统文化的风雅，又更为简约时尚。再者，是在团队组建上，随着企业的不断发展，也需要一些新鲜的血液进行创新，才能保证企业的长久发展。所以，从家居企业这方面来看，也是能感受到“8090后”的影响力。

日新月异的社会，总是你追我赶，不能及时反应社会的变化，便很容易被时代“抛弃”。而家居行业作为刚需行业，也需要及时发现并反应市场的变化，这样才能稳定市场，谋取更多的发展空间。“8090后的影子”已经与行业如影随形，只有切实捕抓到这些“影子”，才能让企业更加看清这一行业的发展动态，从而确立自身的发展之路。

（来源：家居热线）