家居“明星企业”衰退 不只是后备力量扯后腿

近日，连续四家家居企业破产清算的消息在家居行业传开，在惊讶之后更多的是对这四家企业的审视。当前家居市场规模扩大，上市公司增加，小型企业入局的也不在少数，但依旧有些“坑”需要整个行业去避免和解决。

明星企业衰退

8月底，家居行业的“坏消息”不断。8月19日，厦门市中级人民法院表示，好来屋厨柜(厦门)有限公司(以下简称“好来屋”)的债权人应在2018年10月7日前，向管理人申报债权，一度被评为“中国十大橱柜品牌”的企业进入破产清算阶段。

（图片来源网络，侵删）

据好来屋官网显示，公司是全国为数不多的一家能够生产实木、烤漆、膜压三大核心厨柜部件的厨柜品牌企业。现有员工规模达600余人，拥有厂房建筑面积近50000平方米，年产值超8亿元。

而在此后第二天，同在福建的另一家家居企业——诚丰家具(中国)有限公司(以下简称“诚丰家具”)也被执行破产清算。8月20日，福建省福州市中级人民法院根据李伟的申请，裁定受理诚丰家具破产清算一案，并指令福清市人民法院审理本案。

据公开介绍，诚丰家具是一家集技、工、贸、矿产、服务为一体，以家具制造为本业，涉足高新技术、物流、石化、地产、矿业等领域，多产业经营的企业集团，拥有职工5000多名，总资产约30亿元。

紧接着的8月29日，重庆家博士股份有限公司(以下简称“家博士”)破产财产在人民法院诉讼资产网公开拍卖。据悉，家博士曾获评“中国厨柜十强”，也是重庆首家在OTC挂牌的家居企业。

上述三家企业无论从曾经获得的名号还是资产规模、品牌影响均可算得上是家居行业的明星企业，却难逃破产清算的命运。曾任职于上述企业的管理层告诉中国商报记者，目前家居行业已进入洗牌阶段，企业曾经的辉煌已不能成为竞争中的优势，经营不善难免会面临倒闭的结果。

后备力量扯后腿

渠道扩张一直是家居企业的必选之路，但盲目扩张必存忧患。记者梳理好来屋、诚丰家具以及家博士的发展之路发现，三家企业均有盲目扩张销售渠道的存在，这也为之后破产清算埋下隐患。

好来屋自2001年成立，发展至今已有18年。据公开资料显示，2005年5月好来屋产品首次登陆美洲，10月成立宝来家居国际商务部从事实木生产，2006年6月第3万套橱柜抵达北美，2009年1月研发的烤漆雕花门板正式上市，2010年工业园二期厂房投入建设。

从品类来看，2014年2月，好来屋厨电事业部成立，进入厨电一体化转型，现拥有橱柜、衣柜、厨电三种产品品类。从线下渠道而言，2014年3月好来屋“尚店”、“臻店”“金店”三套阶梯式终端运营模式推行，2015年“3+新盈利模式”全球盈利加盟亮相。

目前，好来屋在全国已拥有629家加盟店。有数据显示，以二线城市厦门为例，好来屋橱柜180平方米的店面面积加盟总投资费用约58.21万元，则月营业额预计可达17万元，实现年净利润预计约45.48万元。

但是，记者查询企查查发现，从2014年到2016年，好来屋的负债总额不断增加。数据显示，好来屋2014年度资产总额为9103.1万元，营业总收入为3454.45万元，净利润为920.36万元，负债总额为5300.6万元;2015年度，其资产总额为7814.3万元，负债总额为5792.06万元;2016年度，好来屋资产总额为8400.11万元，负债总额为6603.93万元。可见，渠道的扩张并未给好来屋带来利润的提升，而渠道扩张的成本则逐渐拖累公司业绩发展。

同为福建家居企业的诚丰家具发展的步子亦迈的太大。众所周知，当前家居行业跨界经营已不是什么新鲜事了，但基本未脱离家居行业，最多便是品类的增填。而诚丰家具野心勃勃，在主营业务家居发展较好时，向地产、能源矿业、化工贸易、物流等领域进军。

2001年6月，诚丰房地产开发有限公司成立，开发福清“诚丰世纪园”项目。2005年和2006年，又分别在内蒙古兴安盟和辽宁沈阳两地投下房产项目。除房地产外，诚丰家具在2012年，诚丰旗下福州诚丰科技有限公司研发了一款名为“珠子草”的凉茶，进入试产试销阶段。企业精力分散必定难以把心思放在产品上。

据了解，早在2016年，诚丰家具就被福建质监局抽查出一批次茶几耐香烟灼烧项目不合格，这说明该家具企业的原材料采购和加工工艺出现了问题。产品质量不过关致使诚丰家具的品牌形象受损，从此开始走向下坡路，真的喝下了“凉茶”。

另一家破产清算的家博士也未能避免“恶果自食”的后果。家博士董事长彭世忠在OTC挂牌仪式上表示，家博士将在5年左右在主板市场完成上市，加盟店数量拓展到300家以上。

但上市后，家博士将重心放在拓展加盟渠道上，而自身产品供应链的不完善拖累了发展。与此同时，家博士如诚丰家具一样向金融等领域跨界经营，进一步拖累主业，至此便进入低迷期，被行业发展所淘汰。

上述管理层告诉记者，家具行业本身就是低消费频率的行业，企业注重渠道拓展无可厚非，但本身供应链不完善、产品质量不过关，对于消费者的基本需求都不能满足是伤及企业发展的根本。而企业管理团队将精力转向地产、金融等高风险高收益的行业，本身经验不足、盲目投资更是企业资金链断裂的直接原因。

品牌形象减弱

好来屋、诚丰家具以及家博士在破产清算前均是麻烦缠身、诉讼不断，品牌形象大打折扣。

记者查询天眼查发现，好来屋涉及金融借款合同纠纷23起、买卖合同纠纷20起、民间借贷纠纷3起、劳动争议3起等多达51起，作为失信人信息多达20起，其欠税公告也有2起，最近的一起买卖合同纠纷裁定书于破产清算前两个月下发。

据悉，从2015年起，由于扩张太快导致好来屋资金周转陷入困境，出现了大批经济及法律纠纷。2016年7月，好来屋被爆出拖欠员工工资，上百号员工生活无着。

诚丰家具的法律诉讼是三家公司最多的，达143起，与金融机构及个人的资金纠纷高达83起，作为失信人信息7起，其欠税公告多达14起。据了解，诚丰家具曾在2013年通过员工众筹的方式筹钱投资房地产，而当时向员工承诺回报率100%的投资承诺将在2017年对付，当然，以诚丰家具目前的状况来说，这部分资金是否还存有本金是一个巨大的问号。

其实，从员工众筹来看，诚丰家具的资金链条早已出现问题，跨界多元经营致使资金周转不灵，最终破产落幕。

家博士成立时间较短，但涉及法律诉讼却也不少，多达57起。在2016年的时候，家博士就以不能清偿到期债务为由，向重庆市第五中级人民法院申请进行破产清算。该法院的民事裁定书显示，自2016年以来，家博士被诉偿还借款本金总共至少1543.11万元。

其中，被诉偿还上海浦发银行重庆分行500万元和重庆江北恒丰村镇银行600万元借款本金及利息。此次拍卖涉及到家博士10项房产，总建筑面积1090.05平方米，评估总价939.45万元。此次起拍价共846.1万元。早在去年12月，家博士这几笔资产就曾被处置，但无人接手，此次已是二次挂牌。

实际上，不管是破产前还是破产后，三家企业均是纠纷不断，品牌形象大毁，难以专注经营。在业内人士看来，此次洗牌从中小型家居企业开始，但洗牌仍未结束。

中国建筑材料流通协会会长秦占学接受记者采访时表示，因为行业发展的周期性，从2003年左右开始，厨柜等家具企业迎来了10年来的黄金发展期，但2015年，行业迎来寒冬期。

持续的房产收紧政策以及中国经济下行等各方面的压力，降低了消费者的需求，同时原材料价格上涨，在价格和需求同时萎缩的情况下，厨柜等木质家具企业发展举步维艰。也就是在这一年，好来屋、诚丰家具等企业纷纷开始陷入瓶颈。

除了大环境影响，摆在家具企业面前的还有“环保”这个坎。2017年来，国家环保政策不断加码，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业注定出局。

就当前行业来说，定制家居大热，定制企业不存在库存压力使得其发展相对较好，但是入局者的增加也使得竞争压力不断变大。相比中型企业，大型企业资金实力雄厚，转型较好，发展尚能掌控。而对于中型企业来说，转型资本不足、不转型被市场淘汰的风险较大，在进退两难的境遇中，发展确实值得考虑。

(来源：中国商报，侵删)