人物|倾其所有做自主品牌 走近木里木外董事长练峰

步入新时代，我国经济发展进入了转型升级的关键时期，正在由以往的高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量的发展，需要实业的支撑，需要匠心的打磨。对于木门行业而言，浮躁的“野蛮生长”期已经过去，大浪淘沙过后，我们发现只有那些坚守实业，保持匠心的企业，才能得到长远的发展。

8月，中国木门技术联盟发起了“坚守实业，坚守木门”的系列大型活动，致敬那些坚守实业的木门人，活动将持续到11月底。“门内实录，风起云涌”正式开启联盟服务月，针对行业内的标杆企业，回顾企业坚守背后的品牌故事，深度挖掘企业在创新发展下探索的经营模式，展现企业对当地经济和社会发展的实际贡献，分享企业亟待解决的技术难题，为行业发展提供有价值的现实参考。今天，我们共同走进中国木门技术联盟常务副会长单位木里木外，挖掘品牌背后不为人知的创业故事。

放弃数千万工程订单，只为做出自己的品牌

2007年，练峰进入家装行业，当时中国的房地产行业正在进入高速发展阶段，开启了全民买房热，生意越做越大。随之精装房政策的颁布，不少家装行业从零售转向工程市场，此时在家装行业摸爬滚打数年的练峰，无论是实力还是经验都相当成熟，很快就把工程做得风生水起，订单动辄数千万。

木里木外标志性工艺品

然而做了一段时间之后，练峰开始思考事业的意义，工程订单做得再大，始终是处于产业链的中间位置，用什么产品，服务于哪类客户，都没有话语权，练峰觉得自己这样做下去，赚再多的钱也不能形成自己的品牌，此刻他做了一个令无数人惊讶的决定，放弃工程订单，开始研发自己的整装品牌。

潜心修炼一整年，花光积蓄只为登场足够惊艳

2015年，练峰正式启动木里木外品牌研发，依靠自己多年的行业积累，练峰认识到要想做出与众不同的产品，就必须具有自己的特色，当前市场上的整装从消费者的角度来看，都是大同小异的，很难留下深刻的印象，因此木里木外要想突出重围，就必须做原创设计，不单单是外形，而是要从源头开始，材质，功能，安装，全部经过精心设计，光研发团队就有30多人。

为了把产品做好，木里木外与著名设计师梁志天、梁建国、安德·马丁等大咖，以及广州设计周、中国室内装饰协会等设计机构进行合作，以及各大美院都有人才计划，木里木外的所有设计师均来自于各大名校推荐，有一定设计基础和年限的设计人才。据练峰透露，光是人员工资就花掉近千万，整整一年的潜心修炼，几乎花掉了他此前全部积蓄，为了木里木外，练峰可以说是倾尽一切。

2016年广州建博会，木里木外第一次在众人面前亮相，用当年的一句话形容就是“高端大气上档次，低调奢华有内涵”，真正的达到了练峰要求的那种“让人眼前一亮”的感觉。当时很多参展企业因为担心抄袭，基本都不允许拍照，而练峰则欢迎大家拍照，转发，那次参展赚足了眼球，木里木外也因此一举成名。

“我们不怕抄袭，木里木外就是做原创设计，就是给大家看、给大家体验的，对于市场，对于用户，对于同行，我们都有足够的信心。”

未曾开业获得千万订单，品牌与品质得到验证

2018年，木里木外在北京居然之家（北四环店）隆重开业，开业前夕搜门网记者在专访中了解到，在新店刚刚装修完毕还未对外开放的时候，木里木外就接待了不少客户的提前预约，距离9月1日开业的前一个月，木里木里就已经接到了两千万的订单，这在行业内是很少见的现象。

记者也曾在现场感受了一下木里木外的原创设计，金属、皮革等在其他整装品牌中并不多见的材质，在木里木外却能运用得恰到好处，让家的品质感立刻彰显。尤为值得称赞的是，木里木外所有产品都不使用胶黏剂，也看不到一颗钉子或者螺丝等紧固件，而是采用榫卯工艺或者进口隐形构件，环保和品质值得肯定。

做中国的原创设计，让世界知道木里木外

木里木外的成功离不开原创设计，更离不开练峰的隐忍与魄力，面对当前取得的成绩，练峰并不满足于此：“如果说挣钱，十年前我就挣了，当木里木外被国人知道的时候，只是达成了我目标中的第一步，2019年木里木外将出现在国际米兰展的主展馆，作为国内第一个走进米兰展的整装品牌，让世界也知道木里木外这个中国品牌，我当初的梦想才算是真正的实现。”

从萌生做自主品牌开始，到倾其所有的行动，加上破釜沉舟般的决心，练峰给我们演绎了他是如何做到这一切的。小编认为并不提倡所有的创业者都去效仿，只看表面文章，不做深入探讨，结局可能不太乐观。换句话说，木里木外的成功是偶然的，源于练峰对原创设计的深刻理解，而练峰的成功则是必然的，源于他十多年的经验与执着。

最后练峰跟我们分享了一句话：在为梦想前进的道路上，愿意拿性命去拼搏，愿意倾家荡产的去做，那么你的成功率将会大大提升。

深以为然！

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