狂欢|双十一大战 家居新零售巨头各出奇招

10月19日晚间，天猫正式宣布2018年双11正式启动。天猫方面表示，2018年天猫双11将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。

在互联网和移动互联网的浪潮下，在线上与线下的碰撞中，以往专注于线下的商业品牌也在随着双11走向数字化。

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为了备战双十一购物狂欢节，各大厂商纷纷开启预热活动，家居行业各大品牌也纷纷铆足了劲，准备在双十一这场战役中取得一席之地。接下来，我们看看这些知名品牌是如何抢占双十一市场的！

居然之家

10月12日，“理想居所智慧为然”居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式在北京隆重召开。今年双11，居然之家将联合天猫在全国27个城市的门店开启线上线下全球狂欢节，销售目标100亿！

这次双十一居然之家开启多品类预售模式，不管是油漆涂料、灯具照明、床垫还是电器等都按照付定金减尾款预售，最高力省1000元。此外41城线下店优惠持续放送，在指定线下卖场消费，每满3000元减600元，让你越装越快乐。

继618理想生活狂欢季缔造“三天十亿”辉煌之后，居然之家与天猫再进一步，是否真的能打造销售100亿的神话，我们拭目以待。

索菲亚

对于衣柜行业头部品牌、定制家具上市第一股索菲亚来说，近期被广为议论的就是三年半累计亏损2.2亿的问题。对此索菲亚方面称：公司看好橱柜市场前景，所以前期固定资产投入大，盈亏平衡点较高，随着前端销售改善，量上去了，亏损情况会逐步改善。

抛开亏损的问题，近两年双十一在全屋定制类别上，索菲亚业绩一直排在靠前的位置。本次双十一，索菲亚推出了多项全屋定制套餐，下单即有多重好礼相送；门店抢购，2000+门店优先服务，执着于做好每个服务，方便客户。

芝华仕

这个月，软体家具行业动作不断。10月18日，敏华控股发布公告称，已耗资13亿元在深圳前海购地；其在重庆的新生产线也将在本月投产。

此次双十一，其旗下品牌芝华仕床垫更是推出了售价只要1111元的乳胶独立袋装床垫，一天预售过万张，一举超越了喜临门和雅兰两大预售量总和，成为了名副其实的网红床垫。

除了床垫，芝华仕还推出了头等舱真皮沙发和其他品类的产品，更有多项权益和好礼相送。截止日前芝华仕预售金额超1亿元，此次预售这一营销形式芝华仕还是玩的非常溜的。

顾家家居

不同的节点，不同的阵容，过硬的产品品质，高频的节点营销，丰富的产品矩阵，让顾家始终走在行业的前端。

顾家家居线上运营经验比较丰富。本次双十一顾家依然方方面面都兼顾到，其中全国包邮，90天无理由退换货，诚意满满，让消费者买的更加放心。

每天限量100个乳胶枕限量送，预定一件送一件，上不封顶，还有限量1000元的抵用券，顾家显然玩的是心跳啊。在并购了喜临门之后，期待顾家此次在双十一战争中再次获得成功。

林氏木业

林氏木业连续五年作为天猫双十一家具类目的销量盟主，每年双十一都受到了行业内的紧密关注。

今年林氏木业在双十一期间，11.10-11.12日线下23店齐开，在线上预约可享多重好礼。另外还推出尖货话题款、核心爆款以及空间配套等家具，为消费者带来更丰富的产品选择和更多元的购物体验。

销量集中爆发的双十一，一定程度上也是家居品牌之间的“暗战”。除了以上谈到的品牌，还有很多家居行业品牌加入了此次双十一，营销方式多种多样，出手程度大小不一。

如今，天猫双十一已经成为了年轻一代人的潮流购物狂欢，我们不难发现单纯的产品推广并不能真正打动消费者，对于家居品牌来说，借助天猫的平台优势和双十一的购物浪潮，通过全方位的服务体系、品牌优势和消费体验等，让用户真正享受到购物的快乐至关重要。

这场“战役”已经打响，当然最终的效果还需要销量和销售额去检验。这个双十一，究竟谁会成为最后赢家呢？敬请期待。

(文章来源：中国木业网，侵删)