转化|9位明星助阵TATA木门线上线下全国联动

经过一天的“鏖战”，2018天猫双11落下帷幕，在这场全面狂欢节当中，国人强大的剁手能力，再次展现的淋漓尽致。最终，高达2135亿的销售额让全球瞩目，在这份华丽的成绩单当中，家居建材企业可谓功不可没，表现相当抢眼。

尤其是在定制品类当中，TATA木门的表现依旧可圈可点，以7.65亿成交额，超出预期近1亿元，同比2017年增长了23.5 8%，交出了一份完美的答卷。

2018天猫双11TATA木门以7.65亿完美收官

平均每0.7秒就有1户家庭选择TATA木门

从双11开始，居然之家就开始与时间赛跑，不断刷新新的纪录，从0到1亿，仅用时27分钟，比2017年缩短9分钟;突破2亿，用时68分钟，比2017年缩短12分钟;突破4亿，用时9小时，比2017年整整缩短一小时，14小时便完成2017年全天6.19亿销售额。这一系列的数字，体现的是消费者对于TATA木门的支持与信任。

双11当天44436个家庭选择了TATA木门

惊人的成交爆发力背后，同样印证的还有另一个数字。据TATA木门天猫官方旗舰店数据显示，双11当天共有44436个家庭选择了TATA木门，平均每0.7秒就有一个TATA用户产生。

据TATA木门创始人吴晨曦透露，今年TATA木门在天猫的销售任务是28亿，截止双11结束，距离目标完成仅差1.8亿。在2018年剩下的一个多月时间，完成这一目标指日可待。

然而，以“双11”为时间节点，梳理7年来TATA木门的成绩，就能够清晰感受到，TATA木门每一次的突破局限创造奇迹，正是解决了用户真实痛点，并且提升了用户体验，归根到底还是用产品说话，很明显TATA木门的产品实力是毋容置疑的。正因为如此，TATA木门才能在错综复杂的大环境中，不骄不躁稳扎稳打，打出一手好牌。

9位明星助阵 200多个智慧门店线上线下全国联动

回顾TATA木门双11的成绩，或许这一切皆来自于，线上线下联动赋予的强大能力，而TATA木门新零售的主要表现形式，则是今年完成升级的“能读书的智慧门店”。

据了解，今年双11，TATA木门全国200家智慧门店充分联动，实现了线上线下的高度融合，推出13款特价门、6个16900特惠套餐的优惠活动，并向消费者许下“买贵了随时退”的承诺。TATA木门副总经理张岩在双11之前公开表示，TATA木门智慧门店线上线下全国联动，不仅保证了线上线下价格完全一致，更能方便消费者到附近门店进行体验，同时增加消费服务管家，进入门店就有专人给线上的消费者做线下服务。

9位明星亲临TATA木门新零售会场

同时，用户触达也成为TATA木门本次双11的一大亮点。双11当天，TATA木门在杭州、武汉、大连等9个智慧门店，举办了“路演”活动，颖儿、关凌、安又琪、瞿颖、吴启华、黄雅莉、纪敏佳、金莎、杨恭如等明星亲临TATA木门新零售一线门店，与消费者一同线下狂欢。一系列活动如火如荼的开展，让消费者结合线下场景，身临其境感受到TATA木门双11的嗨爆氛围，度过了一个难忘的双11狂欢盛宴。

当然，7.65亿成绩的背后，同样离不开每一位TATA家人，在双11当天24小时的并肩作战与辛劳付出。

双11已经成为家居企业的一次综合大考

不可否认，在当今的中国乃至全世界，没有一个时间节点，会像天猫双11这样汇聚如此天量的消费者。这一现象级全球狂欢活动，从一家独唱到百花齐放，已经不仅仅是一种经济现象，更成为企业的一次综合大考验。这场考试，考核的是企业电商平台的经营水平、物流承载能力以及后期的交付能力。

TATA木门董事长纵瑞原

在双11当晚零点钟声敲响之时，TATA木门董事长纵瑞原表示，双11作为企业的年度大考，管理效率、线上线下协调能力很关键，TATA木门始终坚持把产品质量放在首位，双11全国联动，把真正的优惠反馈给用户。同时，他还强调，营销是暂时的，更深层次源于TATA的产品和渠道，创新做好产品和拓展渠道，依然是TATA木门日后的坚持，相信会再创更多辉煌。

面对一年一度的大考，TATA木门创始人吴晨曦在朋友圈公开表示，TATA木门之所以能在每次大考中保持优异的成绩，主要表现在真诚的优惠设计;线上线下果真需要流量;实实在在的转化能力。而本次双11，TATA木门的线上流量虽然仅位于家居行业第三，但转化率却遥遥领先居首位，这与TATA木门全国销售员工同总部新零售部无缝衔接的合作密不可分。

2018年天猫双11落幕，TATA木门以7.65亿的成绩，为品牌发展增添了浓墨重彩的一笔。同时，也为传统的家居行业和实体商业带来了一些启发，执着于线下的家居企业应该意识到，线上线下渠道联动的行业发展趋势，及时转变经营思路，才能在新经济发展时代浪潮中保持常青。从这一点来看，TATA木门始终走在了行业最前面。

（来源：新浪家居，侵删）