从发布会到情怀标签 聚焦TATA木门新品发布会

2012年，TATA木门新品发布会与我们不期而遇，“45度斜口软磁吸——静音门”让无数消费者一见倾心。从此，每年的12月22日成为TATA木门新品发布会与我们雷打不动的“约会日”。

冬日里的童话故事，从静音开始

2012年冬日的北京，在以家居艺术和文化著称的十里河艺术吧木门展厅内，一场宣扬“设计改变生活”的新品发布会隆重召开。当TATA木门创始人吴晨曦站在台上发布“45度斜口软磁吸——静音门”时，谁也没有想到，这场惊艳的发布会只是这个绵长故事的开始。

如同，在1988年那场狂热和躁动的毕业晚会上，德克斯特与艾玛穿过层层人墙，许下那场长达二十年的约定。TATA木门在2012年，用对极致产品的执着和对幸福生活的向往，与消费者许下了关于静音和幸福的长久约定。

不为炫技，一切只为幸福生活

从2012年到2017年，从最早荣获国家级专利证书的“45度斜口软磁吸——静音门”到超级静音3大件;从创新科技的智能入户门到因科技而更美好的暖芯门;从浓厚中国风的设计佳作“锦绣”和“卷香”到梁志天大师亲自操刀的2019新品……7年来，TATA木门每年都会给我们带来不同寻常的惊喜。

而细细思量这一系列的“新品”，在看似炫技的发布背后，我们不难发现其中一脉相承的信念——一切只为幸福生活。静音、设计、创新……所有的潜心研究和专注信念，都是从消费者的生活需求出发，用一扇扇简约而不简单的木门为千家万户提供更便利的家居体验和更幸福的生活。

从发布会到情怀标签，TATA的营销胜利

纵观家居行业，采用新品发布会模式的企业很多，能做出惊艳发布会的企业也不在少数。但是能像TATA木门一样，七年如一日的持续发光发热的企业却屈指可数。

在这七年如一日的坚持中，12.22新品发布会俨然已经被TATA木门标签化。可以说发生在2012年的那场冬日里的惊艳相遇，在TATA木门的坚持下，已经跳脱出新品发布会的范畴，成为继TATA木门世乒赛体育营销之后又一个经典营销案例。

暂且抛开发布会本身，单是这种类似电影剧情的固定时间的“一年一约”，就足够吸引人们的眼球。在新消费时代，情怀和创意对产品的赋能越来越明显。因为TATA团队的前瞻性和坚定的执行力，12.22新品发布会悄然之间已经成为TATA木门品牌的情怀标签。

“one day”式的唯美剧情、尤伦斯当代艺术中心的调性、TATA产品的创新精神，当这一切都聚合12.22新品发布会身上时，营销的成功也就水到渠成了。

站在改革开放四十周年的关口，家居企业正在告别过去野蛮式的发展路径。如今，家居企业已经进入产品品质和营销能力双轮驱动的时代。优异的设计制造能力、卓越的产品营销能力、强大的品牌塑造能力，已经成为决定企业发展的重要因素。

从这个维度思考，TATA木门的成功也就不难理解了。不论是之前的世乒赛跨界营销，还是与设计大咖的强强联合，TATA木门始终站在行业的最前列。而“12.22新品发布会系列”，更是因其优异的产品推广能力和品牌塑造能力，成为行业的标杆案例。前面六届发布会，TATA木门已经为我们带来了足够多的精彩。下面就让我们拭目以待，2018年的12月22日，TATA木门又会为我们带来怎样的惊喜。

(来源：新浪家居 侵删)