TATA木门大事记|体育营销、全民读书、跨界联姻 透露了什么商机？

TATA木门作为行业领军品牌，一举一动均受到行业关注，不少企业甚至能从TATA木门的一些大动作嗅到丝丝商机，感受到行业趋势。2018年，TATA木门成功续签3年世乒赛，玩转体育营销，TATA木门于超级品牌日号召“全民静下来去读书”，冬至新品之约，TATA木门与尚品宅配跨界联姻……农历新年在即，龙博士带您一起看看2018年TATA木门有何大动作！

初心不改·春暖花开|TATA木门年会完美落幕

1月8日晚，TATA木门2019“初心不改 · 春暖花开”全国主题年会圆满的落下了帷幕。

会上，TATA木门创始人吴晨曦老师和董事长纵瑞原纵总就年会主题【初心不改·春暖花开】发表了演讲，坚持员工第一、相信专注的力量、顺应时代的趋势，坚持做最好的门给更多的人用。相信相信的力量，相信专注的力量，TATA人全力以赴，一定会春暖花开。

龙博士点评：跟其他企业常规的年会一样，内容均是回顾2018年的收获，展望2019年，“初心不改·春暖花开”，继续携手同行。从年会领导的讲话可以看出，“坚持员工第一“，即延续以往重视员工，重视人才的规划；“相信专注的力量”，TATA木门一直专注于木门领域，从不动摇，这也与他们一贯倡导的方向；“顺应时代的趋势”，即在“专一”的同时，根据市场变化调整策略，TATA木门与尚品宅配跨界联姻，进军大家居便是其中表现。

12.22|冬至新品之约 TATA木门与尚品宅配跨界联姻

2018年冬至之约，TATA木门推出的第4代TATA静音门赚足了眼球。此外，本次发布会中，TATA木门和上市公司尚品宅配达成战略合作也成为业内关注的焦点。

12月22日，TATA木门董事长纵瑞原与尚品宅配总经理李嘉聪签订了战略合作协议，双方基于“一站式服务”理念，以“开启新世界”为主题，将在产品、渠道等方面进一步深化合作。两者“联姻”之后，尚品宅配和TATA木门将在服务上不断升级，同时，利用大数据匹配个性需求，实行工业化定制生产，实现定制大众化。在渠道方面，两者将实现粉丝共享，一起倡导“开启新世界”。

据悉，TATA木门与尚品宅配达成战略合作后，双方将在终端门店、上门服务、设计服务、配套服务等领域资源联动。尚品宅配会在空间风格、产品材料、设计统一等领域与TATA木门展开合作，TATA木门也将会针对尚品宅配的家居风格，研发专属的木门款式。

龙博士点评：两者达成合作，对于TATA木门为代表的木门行业、尚品宅配为代表的全屋定制领域来说，都独具意义。通过双方优势资源的深度引入，可以优化品牌服务矩阵，为消费者提供最优整体家居解决方案，进一步增强行业竞争力。TATA木门和尚品宅配强强联合，抢食大家居，这也透露了明年的市场竞争点。

9.22|超级品牌日 TATA木门号召全民静下来去读书

当代社会，多元化、碎片化甚至粉尘化的信息洪流充斥着每一个角落，人心浮躁，对于内在自我的关注越来越少。出于对人性的关注与关怀，主打静音生活的TATA木门携手9.22天猫超级品牌日，TATA将于线下启动100家能读书的智慧门店，以联动全国的魄力号召全民“静下来，去读书”。

此次TATA木门在100家智慧门店上线近千本书籍，主要分为“幸福·装修收纳”、“幸福·家 生活”、“幸福·亲子教育”、“幸福·心灵成长”四大类别，“幸福·装修收纳”系列主要分享相关装修知识，帮助更多消费者规避装修痛点；“幸福·家 生活”关注生活中的点滴美好，传递精致时尚的住宅新理念；“幸福·亲子教育”系列以国际化视角，推动中国现代家庭先进教育理念的普及；“幸福·心灵成长”系列从心理学角度出发，对儿童全方位健康成长提出诸多科学的方法论建议。TATA木门希望以一己之力，向更多用户传递浓浓的读书正能量，引导更多家庭关注优质居家环境的营造、关注个人内心世界的合理构建。

龙博士点评：读书时，以一扇TATA静音门隔绝门外的纷纷扰扰，在内心的桃花源里自在遨游，闲看细微之处的美好景致。秉承“人”字为先的多年传承，TATA致力于从各个维度提升消费者的幸福指数。TATA木门看似与营销不沾边，不按常理出牌，实则走的是情怀路线，人性化十足，以“润物细无声”的方式聚集消费者。

4.28|TATA木门携手世乒赛 再度开启体育营销模式

2017年，TATA木门正式成为世乒赛中国家居行业唯一指定赞助商。之后，TATA木门与国际乒联再度携手，一举拿下2018年-2020年连续三年的世乒赛官方赞助权。

世乒赛所带来的国际舞台不仅仅是关注度的提升，更是国际市场的开拓与前景。TATA木门的海外业务从去年4月便开始着手，以澳大利亚、欧洲及北美三个市场作为第一梯队，率先从商标及专利的角度做了一系列筹备工作，张岩在谈到未来几年TATA木门国际业务时透露，“18年下半年至19年上半年，TATA木门将启动实质性的销售工作，在2019年前，更多的会是将中国制造的产品销往海外市场，而19年或20年则会考虑通过在欧洲收购或建厂等方式，将生产体系逐渐向国际市场扩张。“

龙博士点评：TATA木门在国际舞台的亮相改变了世界对于木门的认知——木门不再仅仅是用作空间阻隔，同时其还具备隔绝噪音的功能。TATA木门将这种静音方案从中国带到了世界，去年的德国世乒赛让世界知道了TATA，知道了静音门，今年的瑞典之行也让世界了解TATA，爱上静音门！可见，TATA木门的品牌营销、品牌传播方式除了大手笔以外，还做到了别具一格。此外，2019年或2010年，TATA木门国际扩张的步伐会加速。

（来源：中华木门网，作者：杨芳，部分图片来源网络，侵删）