2019木门行业瓶颈期已过 面临转型升级

对于木门行业而言，2018年着实是一个“艰难年”，受到原材料价格普遍上涨、环保风暴、全屋定制热潮风靡以及智能化大趋势等因素影响，不少门企出现业绩增长放缓甚至下滑的情况，经营压力明显加大。

面对困局，一些木门企业开启了“破冰行动”——看清形式，树立正确的绿色生产理念，生产健康环保的木门产品；并通过提高产品的技术含量加强自主创新，以实现可持续发展的道路；顺应市场大趋势，正确把握全屋定制和智能智造的生产方向。在2019品牌成长计划研讨会暨2019三维一体产品规划发布会上，木门行业大咖都对此发表了观点，认为只有寻求变革才能让“寒冬”成为企业的关键转型期。

重视环保健康，提升保障

随着人们物质生活水平的提高，消费者渐渐转变传统的购买理念，价格不再是购买考虑的第一要素。人们对健康环保的认知不断完善，对健康环保的木门产品的需求度愈加强烈。

木门企业不能闭门造车，应时刻紧跟行业发展趋势，看清形势，找准方向，树立正确的绿色生产理念。 2018年3月，梦天水漆木门、梦天水漆全屋一经问世便受到了消费者的追捧，短短7个月的时间，便有超过十万家庭选择了梦天水漆产品。10月，3D木门升级为3D无漆木门，从LOGO及品牌战略全面靠拢健康“无漆”概念，旨在为消费者提供更为绿色环保的家居生活。

作为木门生产企业，继续提高产品的环保控制，大幅度降低木门产品的甲醛释放量，减少其对室内居住环境的污染程度，不仅是企业实力的表现，也是提升企业社会责任的必然要求。2018年展志天华发布新品“净化门”，将航天科技带入家居生活，为消费者革命性地彻底解决因家装甲醛等有害气体造成的健康威胁，真正实现绿色家居梦，也切实突显了展志天华木门企业的实力与担当。

重视产品设计，提倡原创

古人云：“谋定而后动，策略为先。”随着经济的发展，人们对家居需求的不断变化促使木门行业在激烈的市场竞争中不断推陈出新，新设计、新风格的产品既满足大众不同需求，也能使企业在竞争中夺得头筹。格林福木门总经理王芬表示：“想要在木门行业获得市场，就要抛弃抄袭，设计创新，企业才有新的生命力。格林福一直坚持艺术设计，每年都有新产品推出，格林福在大多数企业经营困难的情况下仍在增长。”

现如今，国家都在倡导“万众创新，大众创业”。面对激烈的市场竞争，作为建材家居行业中最为重要的一员，木门企业更应该响应国家号召，积极创新，在逆市之下寻求自己的发展空间。名杉整木定制家居董事长张立伟表示：“今时不同往日，规则已经被打破，随着消费观念的变化，设计的好坏变成消费者抉择的重大要素，一件家具设计出色，甚至能比实木家具这类材料成本更高的产品更具有市场价值。”很显然，人们此时更愿意为木门产品的设计买单，这也将会是推动木门设计创新的强大动力。

中国家居设计已经步入到飞速发展的阶段，2019年木里木外将出现在国际米兰展的主展馆，这也是国内第一个走进米兰展的整装品牌，意义非凡，木里木外的这一步为中国木门品牌及中国家居设计走向世界奠定了良好基础。

正视全屋定制，提高服务能力

时代推动了木门行业的转型升级，也改变了人们的生活方式，从过去的成品家具，到后来的单品定制、全屋定制，未来的智能木门一体化定制，木门产业在不断变革中为人们创造了更具品质和态度的生活方式。在2018年，全屋定制作为木门行业受到冲击一个大因素，在影响了木门企业市场的同时，也为行业带来了全新的思路，消费者所要的不再是单一的产品，而是一整个家居生活，在这个时代，只有抓住消费者的需求才能更好的抓住市场。

木门企业到底该不该做全屋定制？这是一个没有标准答案的命题，而我们所倡导的“全屋定制”实际上是需要木门企业拥有“全屋思维”，拥有“为用户提供一个居住空间”的服务理念。梦天木门凭借强大的生产能力，以“水漆全屋”的战略在全屋领域步步深耕；TATA木门凭借强大的资源整合能力，在专注于木门的基础上为客户提供一站式家居解决方案——梦天与TATA在全屋思维上的操作形式可以代表了两种不同的道路，但殊途同归的是，他们都为消费者提供了完善的全屋系统解决方案，为木门行业提供了多种发展借鉴。

重视智能制造，提升品质

近年，国内言必称“德国工业4.0”或“中国制造2025”。智能家居一直以其高科技赢得人们的关注，发展智能木门是形势所向。大多木门企业开始精耕细作，加大对产品智能化的研发，同时也将越来越多的精力投身到木门智能化的开发中。笔者认为，木门智能制造背后的逻辑还是要以用户为中心，以客户需求为核心。

梦天木门投巨资打造的“3号车间”自17年曝光后便引起轩然大波，它可以看成是梦天木门制造智能化的代表地。3号车间智能化改造全线建成后，梦天木门也完成了从设计、生产、运输等方面的数字化产业升级，将在产品生产过程中的精度、品质、环保方面，与以往产品有了更高的突破。

作为木门企业的后援力量，供应商企业的技术升级尤为重要。为了让木门企业制造出更精致美观、更光滑平整的木门，2019年威特动力会邀请意大利前端技术团队，让砂光技术再上一层楼，满足木门企业技术升级需求。随着技术的不断进步，更多新颖的智能木门产品将出现在市场上，消费者也将深刻地感受到智能木门产品所带来的便利。

小结

2018年，尽管市场对木门行业提出了诸多挑战，但面临困境，只有勇于竞争，致力升级改造，敢于抓住市场机遇，最终才能实现快速的转型发展。3月27日，中国建博会（上海）期间，以“木门，连接美好全屋”为主题的的第九届中国木门品牌大会即将召开，届时将有400余名行业人士与会，数十家木门及供应企业、专业人士登台分享，一同探讨木门行业在未来一年中的发展道路！

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