聚焦|看顾家家居如何用“传统”表达“当代”

近年来，随着互联网对社会生活的渗透越来越深，第三次消费升级不再只是小众群体的狂欢，更是大众领域的发展趋势。在这场变革的浪潮中，新生代的消费者进一步崛起。对他们而言，产品设计、品牌价值与互动体验缺一不可。如何跟他们进行沟通，拉近距离，占据心智成为了当今传统家居企业的重要挑战。

顾家家居，作为中国软体家居行业的引领者，始终坚持在品牌塑造的过程中与时俱进，不断突破。从产品驱动营销到建立消费者品牌，从表达价格、强化品质到传递态度，从传统广告到深耕内容，顾家家居用“兰亭序“开启了2019年品牌战役的序幕。

聚焦消费者生活场景，顾家让“欢聚“成为文化

建立消费者品牌的核心是围绕目标受众的生活方式而非产品功能传达主张、观点。对于家居品牌，离不开对生活场景的构建和共同体验。顾家深刻洞察新世代消费者的行为习惯、生活状态并以此为切入点，借“兰亭序“的产品、体验搭起品牌与消费者之间的桥梁。

喜欢独处但也热爱聚会，向往繁华生活也热衷回归初心，看得了科幻大片也听得了唐诗宋词，中国当代青年比任何一个时代的人更具备包容与共存。因此，顾家在表达客餐厅“欢聚文化“时，其内涵不仅只是人与人的陪伴，更强化心与心之间的沟通。围绕”兰亭序“新品亮相在会稽山下开了一场“聚”有欢乐的现代雅集，顾家勾画出了中国青年在客餐厅里的生活形态。

深度挖掘内容，有态度才能引发共鸣

作为90后喜欢的“书法家”，南门书法创始人朱敬一打破传统文化的条条框框，将汉字元素与现代生活结合，让作品好玩、有趣，又具有时代性。这与“兰亭序”的设计原理不谋而合。为此，顾家家居邀请朱敬一作为产品代言人以及活动发起人，广邀潮人大咖前往兰亭参与“亭！聚一波”的现代雅集。

随着国家的兴盛与富强，年轻人开始关注中国本土文化，文化自信不断提升，对于他们而言传统与现代文明的碰撞不是冲突与对立，而是一种融合。于是，当国风歌手与rap达人、瑜伽高手与滑板玩家、国乐组合与摇滚乐队相聚于曲水流觞，各自拿出看家本事，通过battle的方式对传统文化进行了重新解读。作为此次聚会的主角，朱敬一用自己的方式在牛皮上重新演绎《兰亭序》，与千年前的书圣进行了一场跨时代的对话。

沙发如山，茶几似水，所有人围合而坐，畅聊天地，探讨对于“家”、“陪伴”、“欢聚”的理解。这是顾家家居期待传递的理念：互联网时代下，依旧需要回归线下，真实接触。不管线上多精彩，人生多忙碌，围坐于沙发上，享受欢聚时光，才是人生中最美好的场景。

当80后成为社会中坚，90后登上历史舞台，传统企业品牌年轻化的话题屡见不鲜。其实，所谓品牌年轻化并非是企业脱离于自身基因去迎合年轻人，而是基于自身去挖掘契合消费者的沟通语言。朱敬一的书法、达人的文化battle、古法今用的兰亭序产品以及朱敬一+现场挥毫+兰亭序产品的产品片都是顾家家居深度洞察时代消费者后的创新手法。

以消费者为核心打造出古为今用的国潮生活空间，构建消费者与场景的共生形态，拉近了品牌与消费者之间的距离，顾家家居“兰亭style”借助新生代消费者撬动中国家居行业市场，从产品、品牌、营销等多角度将顾家家居塑造成受消费者信任的家居品牌，为家居行业的创新营销和品牌发声带来了优秀的正面示范。

(文章来源：腾讯家居，侵删)