共享爸爸来了 欧派爱家计划引发全民热议

在事业与家庭之间，我们该如何抉择？这个问题对于大部分中国式家庭都是一个横亘在身前的鸿沟，许多成功人士也难逃此困局。或许在某一刻，夜深人静，蓦然回首，许多不经意的片段就会浮上心头：

签署过成百上千的合同，却忘记了在孩子的试卷上签名；

飞遍了世界各地的城市，却无暇参与孩子的家长会；

在商业酒会上觥筹交错，却错过了家里热气蒸腾的一桌晚餐；

又有多久，没有与孩子一起读一本睡前故事、与妻子互道早安、或者来一场家庭旅行？

——威廉原以为自己是个例外，直到自己的认知被现实打碎。

2019年的515国际家庭日，欧派家居发布了一则公益短片《共享爸爸》。以独特的视角，成功击中家庭情感诉求爆发的豁口，引起消费者强烈共鸣，迅速成为全民热议话题。

荒诞喜剧的背后，是中国式家庭集体情感爆发的豁口

短片里，男主角威廉自认为足以平衡事业与家庭的关系，而这得益于他的职业——“共享爸爸”。他在形形色色的“爸爸”中无缝切换、游刃有余；却唯独不是自己孩子独一无二、不可或缺的爸爸。他原以为为千万家庭找到了一个“完美解决方案”，就是工作大于家庭，家庭问题可以交给共享公司。但当他发现自己的家庭地位也被“共享”了，这种冲击才让他醒悟，原来人生也不是以工作为主的，家和爱才是人生更重要的事情。

这个带着黑色幽默的故事，折射出的是真实的社会现象。现代社会的家庭结构和分工，使得父亲的事业心越来越强，家庭事务的参与感越来越弱。父亲的缺位导致家庭关系恶化，裂变出丧偶式婚姻、陌路式亲子等亚健康家庭问题，家庭关系变质的背后是工作与家庭无法平衡的矛盾与冲突。

不是凭空噱头，欧派真开发了“共享爸爸”服务平台

而在传播上，欧派家居也是别具一格、煞费苦心。为了更广泛引起社会对家庭亚健康的关注，欧派家居真的模拟开发了“共享爸爸”APP，并以“欧派大跨越进军互联网业务”的重大战略转型噱头和“共享爸爸APP”为爆点，掀起话题热点和舆论讨论，击穿目标圈层传播阈值，形成社交货币式的传播效应。同时配合传播节奏，通过不同的传播路径和传播内容逐一爆破各个圈层，落归到《共享爸爸》核心传播视频，让“共享爸爸”热度得到持续增长，实现全渠道覆盖和讨论，并通过线下“共享爸爸玩偶”的开发和阵列装置扩大项目影响力，持续收割长尾流量。

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欧派家居配套开发的“共享爸爸”真人玩偶

公益营销再升级，爱家计划5周年为爱回归

聚焦社会问题，审视家庭关系，排除情感隐患，呼吁温暖陪伴。这就是欧派“爱家计划”启动以来不变的使命。自从2014年，欧派启动了关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的公益整合计划——爱家计划，持续围绕家庭亚健康的问题发起爱家倡议。从2015年携手周冬雨拍摄《关机一小时》公益微电影发起“为爱关机一小时”的公益号召，到2016年延续深化“关机一小时”号召，推出“关机一小时，陪伴更真实”主题系列微视频，借助“手机拟人化第三者”、“蒙太奇”、“时光倒流”等拍摄手法以及明星呼吁等方式，倡议大家放下手机，陪伴家人，再到2017年联合全国妇联中国家庭文化研究会、中国妇女杂志社共同举办“唤爱回家暨《中国式家庭情感表达方式》数据发布”会议，携手濮存昕、黄菡等呼吁大家勇敢表达爱，通过给家人一个“爱的抱抱”的形式增加家庭温暖指数，直到2018年敏锐抓住当今社会“家庭与工作”激烈冲突的普遍核心痛点，紧扣“焦虑感”这个社会热点，推出《我的爸爸是机器人》的震撼视频，以“因专注工作而长期忽视家人，最终变身为机器人错失家人”的感人角度触动消费者情绪引发共鸣，并提出“爱在，家在，成功才在”的爱家主张，并携手爱家计划爱家大使孙俪输出“十指紧扣，为爱相守”的倡议，欧派家居始终强调的是“家”与“爱”，因为是“家”，所以每一个家庭成员都不应有“缺席”的遗憾，陪伴和团聚才更有意义，因为“爱”，所以每个人都值得独一无二的定制与关怀，值得让每一处内心的温暖都落到实处，触手可得。

而每年的5·15国际家庭日也成为欧派爱家日，欧派爱家计划每年一个大动作，持之以恒。而今，正值“爱家计划”五周年，欧派家居别出机杼，延续和充分挖掘去年爆火的《我的爸爸是机器人》的“爸爸”形象，对中产家庭的核心冲突——工作与家庭的矛盾进行深入解读，循序渐进打透一个点，并给出解决方案——在这个时代什么都可以共享，但对家人的爱，只能定制！通过打造“爸爸三部曲”超级IP，塑造出“515爱家日=欧派爱家日”的强烈品牌印记，让人想起5·15国际家庭日就想起欧派爱家日，通过长期形象的塑造，迅速在受众心理建立起品牌认知识别系统，将品牌角色牢牢锲入消费者脑海里，占据用户心智构织起欧派品牌传播脉络。

不出意外，《共享爸爸》火了！但欧派家居更希望通过这个公益短片告诉我们：每个孩子的成长都是弥足珍贵的，每个家也都是独一无二的。事业就像双桨，家庭才是人生栖身与共渡的大船。当你向着事业全力奔跑的时候，如何平衡工作和家庭，每个人都有着有自己的理解和方式。而欧派家居则给出了解决方案：在这个时代，什么都可以共享，但对家人的爱，只能定制，只能在满载着关注、陪伴和参与的“回归”中得到实现。为爱回归，这是2019年欧派家居爱家计划的核心倡议，更是整个社会都在期许的美好愿景。

(文章来源：凤凰家居，侵删)