追踪产业链 | 市场持续低迷下 木门行业终于等到破局契机

2019年，在看似无限美好的1500亿市场容量背景下，木门行业却面临着增速下滑、发展乏力的现状。

面对市场困局，如何破局发展？打造环保卖点、持续提升产品颜值亦或是开拓营销渠道，都只能是勉力维持，难以实现突破性的发展。无论是环保还是颜值都已经是现今木门市场产品的准入门槛，但随着零售渠道的业务收缩，新渠道的蓝海尚未出现，市场困局还是没能打开。

治标不如治本。除了木门的木质基材，五金是木门的重要组成部分。从木门的产品组件上入手，深度发掘五金组件的潜能，无论是对木门五金的发展还是其在木门行业的功能延伸都至关重要。

正是基于此背景之下，2019年7月第八届中国木门产品大会结束后，中国木门技术联盟会长余静滨提议召开五金标配研讨会，深挖五金对木门行业的赋能，整合优质五金资源，为门企提供更适合全屋发展的全套五金解决方案，以此推动木门产品的跨越式发展，进而实现突破木门市场困局，取得双赢。

中国木门技术联盟携手中国五金制品协会、梦天木门、名门静音门锁共同主办，搜门网承办，首次在行业内召开了以“始于门，精于金”为主题的“2019木门（新全屋）五金标配研讨会”。

破局者为什么是五金

目前市场上大多数门企对五金的认知，还处于门外汉阶段。现阶段门企还在追求风格上的延伸，无论是极简、轻奢还是中式、法式等，追求设计外观上的创作。考虑用户对产品颜值的重视固然没错，但忽视产品实际功能的研发突破，则会导致企业产品功能同质化、被动更新迭代以及产能下降等现象。相关的五金设计只实现了其基本的开闭、开锁功能，更为深层次的应用设计，却鲜少呈现。

处于国际木门行业发展前沿的欧美木门产品，已经把五金的作用延伸到了更广阔的领域。功能五金让木门产品焕发出了新的活力，无论是静音、智能还是木门使用的便利性，都达到了很高水平，极大地提升了木门的产品价值。在刚刚结束的中国建博会（广州）上，有多家国外知名五金企业参展，他们的家具五金配件解决方案安装简易、便捷高效又兼具设计美观等优势，能够根据设计需求提供灵活多变的空间变换方案。而在这方面，国内木门行业仍有非常大的发展空间。

国内木门行业发展一直受到标准化缺乏的影响，难以实现更大规模的发展。缺乏标准，让供应链、企业生产以致售后安装服务，都有着巨大的损耗。在第八届中国木门产品大会上，笔者从众多经销商口中了解到，很多问题不是出在产品本身上，而是售后的安装服务上，众多规格、标准不一，往往在安装过程中会出现不匹配、实用性差的问题。同时，与会木门企业与五金企业也在为没有统一的标准而困恼，随着定制化趋势的来临，这个问题会更加严重，极大影响了生产效率，降低产能。

五金标配可以让木门在标准化、产业化方向越走越顺，木门五金标配除了可以提升配件安装位孔工厂化加工的准确度，还可以节省现场安装时间，提高安装精度和外观匹配度，更重要的是它由木门和五金行业针对消费者需求共同研发，在设计上更贴合消费者需求，会拥有更好的体验感，品质也会更有保障。

国内木门行业对五金的应用尚处于初级阶段，这既是传统木门企业发展认知的不足，也预示着木门五金标配仍拥有广阔发展前景。

应用场景解决方案 触动消费者的真正需求

基于应用场景需求的产品研发，满足不同人群、不同场景的使用需求，已经成为产品设计研发的准则。

五金在功能方面的发展潜力巨大，静音、阻尼、推拉、升降等五金配件已经大量应用于木门产品上，并取得了非常好的市场反响。随着社会的发展、科技的进步，人们对场景的需求会不断加深。针对儿童的安全化设计、针对老年人的便利化设计以及5G时代的智能化融合，五金产品都会起到重要作用。

2019年7月中国建博会（广州）上，名门静音门锁董事长陈力接受采访时表示：“对室内门锁我们认为静音和便利性以及外观的美感是重要的，关键还是要做符合用户使用场景的产品，满足各种场景的应用需求，国内很多这种细节五金还有发展的空间。”名门静音门锁本次在中国建博会（广州）上发布的新品“第五代静音门锁——静音直推锁”正是基于用户场景、生活痛点的观察而推出的解决方案。

解决用户场景需求，提升用户产品体验，需要产业链的协同发展，木门与五金的融合会更好地满足用户需求，让木门行业实现跨越式发展。

练好内功 静待爆发

据权威数据显示，中国的木门市场未来会稳定在5000亿的容量区间内，相对于现今的1500亿市场产值来说市场潜力还很大。那么，受宏观经济及房地产发展迟滞影响的木门行业当下应当如何做，才能在预期内的市场容量下占据一席之地？

首先，练好内功，在技术储备与产品研发上下功夫。工欲善其事，必先利其器，做好产品的打磨，以备扬蓝海之帆。

其次，调整产品结构与研发方向，掌握趋势，为未来市场需求准备好解决方案。诚如此次五金标配研讨会的召开，以期助力实现木门企业找到更符合未来趋势的五金应用发展方向。

最后，积极交流沟通，行业企业共同努力，推进木门行业标准化进程，为迎接将来的市场风口期打下坚实的基础。

未来，产业融合、产业链紧密配合发展将会成为主流，只有增强产业链的沟通交流，才能在发展道路上越走越宽、越走越远。8月16日将在浙江嘉善梦天木门总部召开的“2019木门（新全屋）五金标配研讨会”便是希望通过与会各木门企业与五金企业的沟通交流，探索出木门五金行业融合的道路与方向，为木门行业的发展提供更多的理论与落地的支持。

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