红星美凯龙“绿色家居大牌日”销量达25.2亿

9月15日,红星美凯龙第二届绿色环保周正式落下帷幕。

绿色环保周期间,红星美凯龙利用自身资源优势相继开展了“绿色健康跑”、“品牌环保行”、“实验室探秘”,以及“家装大课堂”等系列活动,在提升品牌工厂绿色环保自觉性的同时,推动了全国商场建立绿色环保的经营理念,也进一步加深了消费者对于家居环保的重视。

与此同时,红星美凯龙在“举国来庆 全民开团”大月营销中,联动全国284家商场,重磅推出“绿色家居大牌日”。在超级流量场的赋能下,优选绿色环保设计尖货,凭借IMP提供的十大功能模块,助力绿色领跑品牌商家实现全链路的用户运营,截至9月15日,“绿色家居大牌日”销量达25.2亿,同比大增83.2%,引导终端消费者享受绿色环保的品质消费。

联动行业环保品牌 倡导绿色家居消费

当前,很多有社会责任的大型企业有能力也非常愿意为消费者提供真正的绿色家居产品,但是在激烈的市场竞争环境下,真正的绿色环保家居让消费者难以辨别认可。为此,红星美凯龙从2018年开始,在每年9月推出“绿色环保周”活动,联手绿色家居消费品牌,切实为消费者优选绿色环保的家居产品,使消费者能够畅享绿色环保健康生活。

绿色环保周启动仪式

作为红星美凯龙全力打造绿色环保家居业态中的重要一环,“绿色环保周”自去年亮相以来,就收到了家居行业以及消费者端的积极反馈。

2019年第二届“绿色环保周”,仍然以绿色健康跑作为开幕活动。今年,红星美凯龙联动来自全国260多家商场、超过200个城市的家居人共同开跑,一起助力绿色环保家居生活。作为家居行业领导者,红星美凯龙希望通过健康跑的方式宣誓对家居行业绿色环保的执着与追求。同时,也呼吁更多的社会力量关注家居绿色环保事业。

绿色健康跑

为了从工厂源头端倡导“绿色环保家居”,红星美凯龙全国各地商场分别携手左右沙发、华日家居、曲美家居、志邦家居、南洋胡氏、苏梨、欧派家居等近40家绿色领跑品牌核心工厂,开展“品牌环保行”,邀请消费者代表深入工厂,用一种更直观的方式让消费者看到绿色环保家居的生产流程,从而真正认识、了解绿色领跑品牌。

品牌环保行

近年来,红星美凯龙每年会定期委托国家权威检测机构对商场内经营的商品进行随机抽样检测,以确保经营的商品符合国家环保质量标准。作为“绿色环保周”特色活动之一,红星美凯龙也邀请到众多消费者一起深入到全国30多家国家专业环保检测机构,进行“实验室探秘”,现场观看一系列家居检测的操作展示,深入学习家居产品的检测知识。

实验室探秘

不仅如此,红星美凯龙在近30家商场组织并开展了“家装大课堂”活动,增强消费者对绿色环保家装知识的了解,展现红星美凯龙健康家理念;并在商场绿色展陈中加入互动游戏,向消费者传递绿色环保家居的选购知识。

家装大课堂

除此之外,红星美凯龙还倾力打造绿色家居营销IP——“绿色家居大牌日”。红星美凯龙联动近300个商场,甄选全国七十万件环保家居尖货,覆盖定制、卫浴、软体、瓷砖/地板、智能/电器、实木六大品类,为消费者提供绿色环保家居的产品选购。

在IMP的超级流量场赋能之下,红星美凯龙汇聚了“全场精准流量+全域精准流量”,实现小程序及H5的UV近50万,参团转化率环比8月品类节增长55%。其中,欧派、顾家家居、索菲亚、慕思、芝华仕等绿色领跑品牌成为此次绿色环保周销售TOP5,销量同比增长均超过40%。可见,当前消费者对于绿色环保家居的需求正在与日俱增。

优质内容全网触达 助力绿色家居消费观深入人心

值得一提的是,今年绿色环保周,红星美凯龙利用高质量的原创内容与用户达成了良性互动,有效运用了互动H5、海报、视频等形式,在为“绿色家居大牌日”积聚流量的同时,成功助力绿色消费观念更加深入人心。

在原创互动H5中,通过简单有趣的问题测试,判断你是哪种珍稀动物,并为你推荐最适合的居住环境。利用互动小游戏有趣的画面、简单的互动形式以及魔性的配乐,让整个H5实现了超强的传播裂变。

“你是哪种珍稀动物” H5

在宣传海报的创意中,以 6 个珍稀动物的生活习性及对宜居环境的特殊要求,将绿色环保家居尖货与其融合,从水龙头的健康用水、门的隔音效果、床的舒适安心、儿童家具的安全防护、沙发的品质做工、卫浴的贴身设计,诠释了“制造珍稀宜居地”的概念,也紧扣“绿色领跑,环保家居优选”的主题,为大促小程序的引流贡献了大量精准流量。

珍稀动物海报

除了创意海报,红星美凯龙还联手来自仁豪家居、左右沙发、慕思寝具、挪亚家、七彩人生、美克A.R.T.等品牌的业界大佬,共同为“绿色领跑,环保家居优选”发声,树立家居行业的绿色标杆,引导消费者树立绿色、健康的家居消费观。

品牌领导助力发声

此外,结合消费者在家居选购中最常遇到的问题,红星美凯龙强势推出三支诙谐幽默的创意视频,分别聚焦甲醛含量超标、劣质水龙头、儿童危险家具等3大方面,引发行业及消费者对于绿色环保家居的思考和共鸣。

绿色环保周创意视频画面

第二届“绿色环保周”已经圆满落幕,但绿色家居消费仍在盛行。据了解,自2013年红星美凯龙联合中国质量认证中心启动“家居绿色环保领跑品牌”项目以来,今年已是第7个年头。7年来,红星美凯龙每年都会投入超5000万元专项经费用于环保质量管理体系,持续为行业、为消费者甄选符合绿色领跑标准的环保品牌。同时,红星美凯龙希望通过打造“绿色环保周”,让更多消费者参与进来,进一步提升对绿色环保家居的关注。未来,红星美凯龙将会联手更多绿色领跑品牌,持续对每个家庭的居家环保负责任,为消费者打造绿色家居消费新生态。

(文章来源：腾讯家居，侵删)