定制“新”年 定制家居行业步入下半场

1月8日，第十届中国（广州）定制家居展主题发布会在广州博骏传媒总部举行，20余家行业主流媒体和40余名企业代表悉数到场。

“我们定制家居行业的变化，不是断崖式的向下变化，而是波浪起伏的变化。定制家居始终占据着家居建材行业的风口。”

3月26-28日，第十届中国（广州）定制家居展览会将在广州保利世贸博览馆隆重拉开帷幕。发布会上，广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇代表组委会发布了2020年定制家居行业主题——定制“新”年，并对该主题的含义及本届展会的亮点作了深刻阐述。

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇

2020为什么是定制“新”年？

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。新物种、新模式层出不穷，传统业态在裂变求生，“高品质+核心技术+圈层消费”悄然占据高位！欢迎步入定制家居行业下半场！

1.发展跨入“新”阶段

市场红利渐失，产业供需关系、进入门槛、消费者需求等产业结构要素发生根本性变化。伴随着技术升级、渠道变革和供应链体系的持续创新，跑马圈地不再是主旋律。纵向整合、横向联盟势如破竹，跨界融合成为新常态，唯有以整合思维拼战略，才能实现弯道超车。

2.竞争踏进“新”战场

在定制行业竞争上半场，市场空白，但凡入局者，大多一路凯歌。但到了下半场，分工进一步细化，市场规则进一步确立，头部品牌“升维竞争”打响。未来，行业的竞争必将从营销、招商、品牌的竞争，回归产品、设计和服务的本质层面竞争，找准核心竞争力，开启2020年定制家居新赛道。

3.定位瞄准“新”群体

新生代造就新时代。当前，定制家居行业正从“圈地”过渡到“圈人”的时代，一群新中产已崛起，消费升级背景下，品质、场景、心情成为了新中产最愿意为之买单的因素之一，品牌厂商不得不摒弃传统思维，重新理解消费市场。

4.渠道转向“新”零售

以终端卖场为中心的传统模式，将被以顾客为核心的商业模式彻底颠覆。消费者在哪，就去哪里开店。新零售的核心——“用户体验+运营效率”，与定制家居有着天然的高匹配度。未来，利用大数据、AI技术等新兴互联网技术，将线上线下渠道全面融合，实现更好的用户体验与更高的运营效率。

5.营销进入“新”思维

从电视广告到信息流广告，再到直播带货，在这个媒介去中心化的时代，营销模式创新才是突围利器。拒绝闭门造车，了解客户真实需求，关注小众圈层消费，抢占小区、网络、设计师等多元流量入口，等待峰回路转，春暖花开。

2020广州展：亮点频现，不看后悔

——抢占设计入口

流量入口硝烟弥漫，设计驱动销售价值日益凸显，行业现已进入抢占设计入口的新阶段。为吸引更多设计师踊跃参与，推动原创设计，本届展会为此准备了多个套餐——

将重金邀请意大利、日本、西班牙等国家的资深设计大师亲临现场，公平公正公开地点评参展产品，以国际化视野甄选杰出设计。

已成热点的“民宿设计”也将空降，从空间、材料、家具到软装1：1真实还原，为企业与设计师提供多样化设计灵感，开辟定制新大陆。

除此之外，两场高逼格的定制家居设计大赛——“中国定制家居设计大奖”将在本届展会现场隆重启动；“HOM-2020中国定制家居全案设计大赛（第二季）”10佳作品也将在本届展会现场落地展示。

——玩转新式营销

以终端为核心的营销方式已是昨日黄花，流量碎片化背景下，定制家居营销亟需引入新思维。本届展会导入了当前最热门的营销新玩法——

抖音营销——线上与女神抖音互动，线下一睹十强佳丽风采。打开抖音，关注话题#越环保越女神与女神专属抖音号，女神最新动态马上掌握！

口碑营销——种草官线下探展，线上图文直播。输出最强逛展攻略的同时，为品牌积累口碑，经销商、设计师选品一目了然。

场景营销——主办方将“梦想列车”落地，家居品牌软植入，打造四大创意空间；环游最in打卡点，小视频实时记录，准备迎接视觉、听觉、触觉的全方位冲击吧！

——迎合精装时代

房地产正成为家居消费的流量入口。精装房是政策导向，是行业必然，更是时代趋势。

为此，本届展会组委会以信函、传真、协会合作等手段，重点邀约房地产商、装饰公司和物业管理公司参与盛会，从流量入口把握精装命脉。

围绕精装风口，展会上将采取主题演讲与论坛互动的形式，为定制家居品牌商和房地产商搭桥铺路，并邀请业内资深人士、企业代表分享实战经验，共同挖掘千亿市场蛋糕。

——七大活动待发

为丰富展会内容，给予展会营养，本届展会穿插七大特色活动，以提升其可看性、参与性与互动性。

1.第三届定制女神大赛：20余家品牌“女神”经历了海选、落地见面会、网络票选、抖音积攒等环节，十强最终将在展会现场诞生。

2.“中国定制家居设计大奖”启动仪式：探讨代表当代人居生活典范的设计，深度链接产业资源，打造产业设计生态圈。

3.HOM-2020中国定制家居全案设计大赛（第二季）：通过创意空间和居家空间设计比赛选拔10佳作品，在展会现场落地展示，并讲解直播PK细节展示。

4.新·设·想——2020家居供应链设计论坛：提高供应链企业注重产品研发、原创设计意识；挖掘供应链企业中的优质产品，赋能定制家居的产品升级。

5.精装房时代，2020年新出路——《拎包入住》：中国精装房时代，家居厂商如何参与拎包入住？品牌企业现场经验分享。

6.2020广州定制家居经销商大会：针对目前家居行业经销商的加盟现状、加盟偏好、营销模式、市场增长点等，发布最新调研报告。

7.“定制未来·工业互联·共享制造”论坛：共享制造创新模式解读，政府背书，专家解读，商业路演。

助装宝CEO冯飞

业绩宝总经理戴宏伟

放芯装整装供应链创始人刘荣

发布会上，助装宝CEO冯飞、业绩宝总经理戴宏伟与放芯装整装供应链创始人刘荣等3位嘉宾，分别以《开启2020年定制家居企业营销新赛道》、《如何通过数字化提升门店销售额》、《整装渠道是2020年新出路》为主题发表了精彩演讲，思想火花激烈碰撞，将活动推向又一个高潮。

定制“新”年，期待您光临展会现场！

(文章来源：博骏传媒，侵删)