疫过天晴 | 疫情之后，木门功能性是否迎来突破契机

随着疫情防控工作持续取得阶段性胜利，战“疫”曙光渐现。但不可否认的是，我们离全面战胜疫情，尚有一段距离。回望已逝，立观当下，这场疫情也给我们木门行业带来了巨大的压力。疫情之下，企业有何作为，关联群体对于门企未来的营销有何变化与见解？疫情过后，行业将如何发展？

一樘好木门的标准是什么？笔者私以为，是既“秀于外”，又“慧于中”——外观好，功能强。不过这些年来大多木门的卖点都只在外观，企业对卖点的打造也基本局限于外观、风格，对木门功能性的挖掘则相对较弱，局限于密闭、防潮、防变形、防变色等基本功能和木门本身的品质稳定上，也就形成了木门产品同质化严重的现实情况。虽然也有一些企业在木门功能拓展上有所作为，但因为投入市场时间和市场接受度的问题，尚未形成自己明显的标签化。而此次疫情之下的抗菌产品，能否异军突起并带动木门功能性研发加强和相关卖点的打造，值得期待。

抗菌功能引领健康主题深入

疫情对人类而言是伤害，但凡事都有两面性或多面性。站在不同角度，疫情给人带来的可能还包括审视、思考、觉醒，以及对某些事物的关注。比如抗菌。

疫情之下，“抗菌”两个字无疑会比平时更能引起人们注意，并对具有相应功能的产品进行关注——这种功能不一定必须能够应对当前疫情，人们的关注更多是来源于对健康的关切与需求——这就是一件突发事物产生的连带和拓边效应。

木门行业引发这种关注的，是霍尔茨净醛抗菌木门和新标抗菌门。

霍尔茨净醛抗菌木门是霍尔茨注重绿色安全的第四代产品，是环保型CPL饰面、“净醛抗菌”黑科技、无醛添加板材的综合运用，是霍尔茨木门在对市场敏锐感知与对消费者内心需求深入洞察基础上，将生态家居建设贯穿始终的体现。

对此，霍尔茨总经理赵崇联接受采访时表示，近两年市场变化给企业传统经营模式带来了挑战，霍尔茨已经在各方面进行创新的调整，其中就包括产品研发。“而这次疫情的突发，将促使霍尔茨在相关方面的步伐进一步加大。”赵崇联说。

据新标木门方面介绍，新标抗菌门的研发始于3年前。技术型董事长黄东江亲自主持，联合上下游产业链，开发铝木门表面的抗菌环保涂层，通过涂层的使用，减少有害微生物的传播途径，呵护家居健康。

当然，抗菌功能更多可能是起到一个引领作用，唤起或提高人们对健康家居的重视，也使木门和家居企业进一步在健康主题的产品研发上加大力度。比如，包括圣象家居在内的很多木门企业接受采访时均透露，未来将加大健康主题产品的研发。

功能性主题是否会热度上升？

其实木门行业对木门功能性的深挖、拓展与标签打造一直都存在，只是达到一定“烙印”效果的较少，使木门行业还未能形成较大范围的品牌标签化效应。但这种情势正在转化，一些木门企业正在凭借“功能性”树立自己的标签，木门行业品牌格局也在逐步形成。

其中最成功的是TATA木门在静音上的深耕。TATA用“一米宽一万米深”的专注，成功将“静音门”打造成了自己的标签。

梦天木门的“梦天水漆木门，即装即住”，使其“全线水漆+定制健康”的品牌形象越来越巩固。

3D无漆木门则成为近期功能性品牌标签打造的典范。从“3D木门”升级为“3D无漆木门”，不仅使3D在消费者心中从“免漆门”、“低端”的误解中脱离了出来，而且抓住了与消费者更契合的点，以“整门无漆”成功树立起“更环保，更健康”形象。

除了静音、环保、健康，木门其他功能性的研发和面世也在进行，比如净化、采暖、阻燃、防火等，包括便利生活的智能功能，也开始在木门上出现。而此次疫情带来的对功能性的关注，能否带动功能性木门的市场热度和整个木门行业对功能性的研发加强与尝试介入，就交给时间验证吧。

但不管怎能说，行业对这方面还是有所触动的。正如鑫迪木门总经理李军所说，2020年比我们想象得更具挑战性，整个行业的发展方向仍不明朗，但可以肯定的是，此次疫情必将给整个行业带来深远的变化，倒逼家居企业进行商业模式的迭代与升级以及对核心产品和价值的深度挖掘。

(文章来源：搜门网-公众号，侵删)