新标、霍尔茨、鑫迪、金凯德、梦天……这个“315”，一大拨木门企业打造饕餮盛宴

卖的高兴，买的舒心——商家和消费者正在共同努力将任何可利用的法定、民俗甚至自造节日打造成一个又一个购物节，上演一场场“买卖双赢”的饕餮盛宴。元旦、“5.1”、“10.1”，“女神节”、“七夕节”、“双11”、“双12”……包括刚刚过去的“315消费者权益日”。

而今年的“315”，又注定了它的不寻常。因为疫情原因，返岗延期、复工延迟，亿万人“宅家”。广大木门企业为了“停工不停业”，为了帮助经销商活跃起来、度过难关，为了在疫情结束、复工复产后第一时间有充足的生产订单，也为了品牌宣传的延续，围绕“315”，展开了一场又一场直播促销、线上活动。

卖货：品牌展示各显神通

品宣：思辨与霸气各领风骚

新标木门继3月10日线上举行“菌不见·爱无限——N99抗菌门新品发布会”在市场引发关注后，乘势追击，在“315”到来之际，于3月13日在全国举办“宅家抢工厂”活动，一个半小时下定超过1000单。

三峰木门“3·15半价狂欢节，‘直’降一半，保价全年！”活动也于3月13日举行，而其为此于3月6日举办的一场预热活动，在线人数达到16.9万。”

3月14日，霍尔茨开启“315抖音直播活动”，通过讲解木门知识、教大家怎么选购木门、展厅线上展示和优惠让利，获得了良好的宣传和订单效果。随着活动的进行，各店一单又一单，喜报频传。

3月15日，一大拨活动集中释放。

鑫迪“超级狂欢夜·直播抢工厂”活动，在线人数达12.8万。与通常主播美女当道不同，鑫迪两位有型有派帅哥出镜，相信在品牌口碑之上，鑫迪也因此获得了不少人气。

开心木门工厂千万让利，3.15限时秒杀，20年超长质保。

千年舟专场直播大嗨购全国联动，百城千店，共抗疫情，宅家云购物。

艺云格木门，“工厂复工，总裁直播放大招，相聚3.15”，特价爆款，直击底价。

稍有遗憾的是，原本同样定于15日举行的“金凯德千万补贴抢工厂”活动，因微信后台崩溃不得不延期至3月20日举行。这难免让近20万在线粉丝有所遗憾。不过，塞翁失马，焉知非福？

梦天则将“总裁直播 亿元钜惠“活动放在了3月16日，不知是不是有意避开高峰。

千川木门则为“315”推出了“全年保价，十倍返差”的促惠活动，活动时间为2020年3月1日-31日。

圣象也于3月15日举办了线上直播活动，从圣象直播间、圣象钜惠、淘宝直播、抖音直播，到全国41个独立直播间，跨377个城市，2小时的线上销售直播获得28976单。圣象作为一个家居品牌，这种品牌效应一定会传导到圣象家居包括木门在内的所有产品。

圣象集团董事长 陈晓龙

除了活动，有的品牌还针对315以思考文章或图文形式对315进行响应。比如D3空间木门的《315，不要让消费者那么难》、凯龙定制家居的“品质，不是一锤子买卖”。

TATA木门则是这个：20年零302天，在TATA，每天都是3.15。

木门企业营销正在发生变化

从最近一段时间看，木门企业线上活动有这样几个变化：线上活动企业增多，活动频率提高，活动掌控越来越娴熟。

线上活动企业增多。虽然“315”为企业做活动提供了由头，但线上活动企业增多的直接原因并非“315”本身，而是疫情使然。但不管怎么说，这是一种向好的变化。毕竟2003年＊＊时期以来，只有TATA利用线上获得了长足发展。近几年虽有企业在线上应用方面开始研究和涉足，但毕竟数量极少。极低的参与度，不仅制约了木门企业的涉足深度，软件、平台领域相关应用的研发也相对滞缓。而木门线上活动企业增多，必将改变这一状况，从而在木门行业进步和线上应用与发展之间建立良性循环。

活动频率提高。理由只有一个，就是尝到了甜头。线上活动频率提高与线上活动企业增多一样，会改变软件、平台领域相关应用研发滞缓的现象，为木门行业的未来线上应用争取到更好资源。

线上活动掌控越来越娴熟。以前不会、不熟是因为不做。当只有一条路时企业只能试一试，试试就会了，干多了自然就熟了，熟了还能发现问题、解决问题。

总而言之，木门企业营销正在发生变化。而这些变化，将推动木门行业不断向前。所以，看似围绕“315”打造的一场场饕餮盛宴，也不仅仅是当下惠及消费者和企业那么简单。放长远看，它们或许是木门行业大变革的起始，也未可知。

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