阿里、腾讯、恒大 发动一场空前的“家居战”

日前，由恒大腾讯双世界500强联手打造的恒腾网络宣布，继推出一站式家居建材商城——恒腾蜜家后，将进入高端家具领域，推出高端自然家具品牌“初星”（Initial Star），为消费者提供更高品质的居住体验。

“初星”的品牌定位，是根据2019腾讯家居行业洞察白皮书诞生，满足大众对于家居预算、风格及健康环保因素这几个最核心的期望。而初星产品则专注于纯天然材质，严选天然木材制作，符合欧盟环保标准。目前推出的产品主要包括沙发、床垫、浴室柜、灯光等。

根据介绍，“初星”品牌具备以下五大优势。

厂家直采。初星坚持厂家源头直采，去掉中间商环节，直连消费者与厂家，为消费者打造极致性价比的购物体验。

去除溢价。坚持以服务用户为核心，以消费者口碑提升品牌信誉，去除高昂品牌溢价，砍去多余广告公关成本，真正让用户享受到物超所值的品质生活。

规模集采。恒大集团近10年来采购金额累计超800亿，2019年采购金额达200亿，庞大的集采规模优势打造了明显的价格优势。

高效管理。依托恒大集团成熟的供应链管理体系，实现了采购和供应的标准化、信息化，大幅降低物流成本、仓储成本等其他交易成本。

贴心服务。提供全程无忧服务，包括安装流程全程指导、365天无理由退换货、买贵退差价再补10%、免费测量、免费设计、市区免费送货等。

据了解，未来恒大的精装修房很可能都会用上初星牌的家具，包括客厅、卧室、浴室、厨房等空间。

恒大集团在中国280多个城市拥有810多个项目，与全球860多家知名企业战略合作。恒大集团的资源优势以及每年数百亿的集采规模优势，其他企业极难复制，这为初星这个新品牌打造了其他企业难以拥有的核心竞争力。

未来行业一定会出现某种破坏性创新的企业或商业模式，以迅雷不及掩耳之势颠覆行业格局，打造行业新的生态圈。而初星，很可能就是这样的品牌。

（图片来源于网络，侵删）

家居战争：腾讯的反击

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腾讯出手了

这两年，阿里巴巴在家居行业疯狂扫货：54亿买居然之家、43亿买红星美凯龙、5亿买三维家。

太划算了！扫货花的钱，其实都算不上投资，而是精准的广告投入，还是产出比极高的那种。

我一直好奇，对于家居行业，腾讯为何如此佛系：坐视居然之家、红星美凯龙、三维家等被阿里巴巴以一个盒饭钱收入囊中。

直到近期的一系列事件：被窝家装高调亮相、碧桂园买蒙娜丽莎惠达卫浴帝欧卫浴、恒大与腾讯推出家具品牌“初星”。

这些线索连在一起，串出了腾讯对家居业的野心，它们有一个共同的载体：贝壳找房。

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豪华天团 疯狂试探

贝壳找房，是个非常恐怖的存在。

豪华天团

看下他的投资方：腾讯投资、高瓴资本、碧桂园创投、华兴资本、红杉资本、腾讯控股、软银愿景基金。

在疫情期间，贝壳找房还拿到了24亿美元的投资。

有趣的是软银愿景基金，这是孙正义的，就是阿里巴巴的大股东，他一边投资贝壳找房，一边又要卖掉手头阿里巴巴的股份，据说要套现1000亿，

而＊＊也将退出软银的董事会。

着实有意思，

这还只是贝壳找房的一部分直接投资者。

交织

贝壳找房的创始人是左晖，他还有个体系叫链家。

几年前，链家跟万科成立了一个装修公司叫万链，万链后来又跟家装第一股东易日盛搞在了一起，再后来链家又自己搞了个装修体系叫南鱼。

而腾讯除了投资贝壳找房外，在家居方面还跟恒大一起搞了个恒腾网络。

这关系错综复杂的堪比皇帝的后宫。

简言之，腾讯、碧桂园是贝壳找房的股东，万科是贝壳找房的近亲资源，中国地产三甲万科、恒大、碧桂园，都是贝壳找房的直系资源，

干爹孙正义要卖掉手头的阿里巴巴股份，却愿意给贝壳找房投资，可见对贝壳找房的重视。

贝壳找房搞了个装修体系叫被窝家装。

被窝不是终局

被窝家装，可以说是含着嵌满了八星八箭的塔菲石做勺柄，反物质做勺体的至尊汤匙出生，连擦屁股纸，用的都是熔喷布。

它承载了腾讯对家居的野心。

他目前是什么形态，不重要，

可以肯定的是他会不停的迭代，最终找到适合自己的平台化运营模式。

家居行业5万亿规模，腾讯为啥从这个角度切入呢？

(文章来源：中国家具报道-公众号，侵删)