预见新趋势丨2020木门行业七大关键词道尽“破”与”立”！

关键词一：战疫?

2020开年，新型冠状病毒感染的肺炎疫情牵动着所有人的心，在这场与时间赛跑的战役中，没有人是旁观者，没有哪个环节可以缺失，每个人都是责任人，木门行业也不例外。

在这特殊的一年，“战疫”无疑成为了整个木门行业发展的主旋律。在疫情发生前期，不少木门企业都为抗击疫情做出了贡献。

王力安防为抗击疫情总共捐赠211.5万元。

圣象集团向中国红十字基金会捐赠人民币200万元。

梦天家居通过庆元县慈善总会捐赠100万元。

千川木门向红安县慈善会捐款30万元，

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疫情带给木门行业的影响，经销商首当其冲。需求暂缓、生产延期、门店无客、无法施工……在这种情况下，除了为抗击疫情捐款捐物外，木门企业对于经销商更是拿出了百分百与之共进退的诚意推出各种帮扶政策，助经销商挺过困难时期。

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正所谓“患难见真情”，越是危难之际，越能反映出一个企业的责任感。特殊时期，暖心的举动不仅体现出了各大木门企业的社会担当与责任感，也让更多人看到了企业的品牌实力，可谓意义重大。在危难之际尚且如此，小编相信木门行业在这些责任企业的带领下定会发展得越来越好。

关键词二：工程渠道?

2020年，对于木门企业来说是无比艰难的一年。还没从2019年低迷的市场中缓过劲，又遇到突如其来的新冠肺炎疫情，生产受阻、销售停滞，企业苦不堪言。但是在大多数企业因缺乏订单而发愁时，主攻工程木门的企业们却在加班加点的赶工。

随着市场的逐渐成熟和精装房市场的发展，木门行业早已度过靠经销商渠道抢占零售市场而粗暴发展的红利期，工程渠道便成为了众多企业业绩增长的重要引擎，其中表现最为明显的莫过于行业老大哥江山欧派了，在疫情影响的2020年，木门企业普遍业绩下滑的时候，他却实现了大幅增长。据财报显示，江山欧派2020年前三季度营收约20.22亿元，同比增长51.44%；净利润约3.12亿元，同比增长73.77%。

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在疫情影响下的2020年，工程渠道的优势更加明显。在小编认为不管是现在还是将来，以房地产为主的工程市场将会持续成为木门企业的“必争之地”。

关键词三：资本运作?

近年来，受房地产政策调控和国家环保力度加强等因素的影响，木门行业发展挑战不断，产业链相关企业面临的压力加剧，企业增速逐渐放缓。在这样的情况下，寻求新的发展机遇成为了众多门企首要任务。

事实上，在大家居行业资本运作早已不是新鲜事，但在木门行业却并不多见，真正上市的木门企业也就只有江山欧派一家。然而，进入2020年，木门行业的资本运作却呈现出了一股踊跃的发展气象。6月初，行业传统领军企业梦天家居IPO获证监会受理，对于拥有稳定渠道与优质品牌的梦天来说，冲击IPO无疑是使其更进一步的踏板；7月末，上市家居企业好莱客发布公告称拟以8.25亿元收购千川木门旗下湖北千川门窗有限公司51%的股权。

在小编看来，资本运作对于木门企业来说，更多的只能说是一种经营策略，可以快速获取资源，或可以实现双方合作共赢，但如何才能发挥出最大的作用，还得依靠企业自身的实力。在未来的，或将涌现出更多资本运作的案例。届时，又会有哪些优秀企业冲出重围？我们拭目以待。

关键词四：健康环保?

环保健康作为家居行业一个恒古不变的话题，一直以来深受关注，今年更甚，受疫情的影响，人们对于健康环保的关注度上升到了一个新的高度，消费者的健康诉求下，也催生了与健康相关功能产品的研发。

回首这一年，不管是定制企业还是门企，在环保绿色产品方面的研发动作不断：霍尔茨木门推出绿色安全第四代产品净醛抗菌木门，唤起或提高人们对健康家居的重视；3D无漆木门抢先运用第五代无漆技术，创新推出食品级环保木门，同时推出独家保姆级健康童锁，力求在各个方面达到比以往更适合0-6岁儿童的家庭；展志天华研发除醛抗菌专利，可快速清除装修甲醛、苯等有害气体......种种迹象表明，在2020年，疫情的到来虽然进一步加速了行业洗牌，整个行业呈现出扑朔迷离的发展态势，但小编可以肯定的是，绿色环保仍然会是木门行业发展的主旋律之一。

关键词五：线上营销?

一直以来，木门行业作为传统制造行业，且产品受体积、重量的限制，物流运输不便，因此很多门企对于线上营销一直都保持着观望的态度，但2020年的疫情在一定程度上倒逼了木门企业线上转型。可以说，在这一年，几乎百分之七十的中小型木门企业都做了相关尝试，不管是直播带货，还是线上招商，亦或是直播探厂，都取得了不错的成绩。比如大自然木门，在3月10日联合中华门窗网【直播加盟汇】栏目的大自然木门首场线上招商会上，便取得了在线观看人数超5.1万人，完成意向金支付217人的优异成果。除此之外，TATA木门、梦天木门、霍尔茨木门等等行业大牌都表现得尤为突出。

回首这一年“无直播，不卖货”成为疫情下家居业的特殊景象，值得注意的是，直播带货并不是销售员的“专利”。疫情下，董事长、总裁、营销总监齐上阵，为品牌背书，也推动了直播这一引流的形式在疫情之后的延续。

关键词六：涨价

众所周知，中国是木材进口大国，家居行业使用的将近80%的木材都依靠进口，特别是原木、实木等材料，一直是我国比较依赖的进口产品。但今年由于国际疫情严重，国外各大港口封闭，加上国内成本提升、供应缺口、环保风暴等影响，木材价格不断飘红，有数据表明，自今年以来，实木已经涨价2次，木门行业作为下游产业不可避免地受到了重大的冲击。据行业相关人士分析，就目前全球经济形势来看，木作产品涨幅不止30%，甚至有可能翻倍。

对于木门企业来说，涨价可以说是必然趋势，但小编相信，只要企业能坚守品质，让消费者真正感受到产品的价值，就不用担心市场的问题。

关键词七：智能化?

2020年伊始，新冠肺炎疫情作为突发黑天鹅事件，对中国乃至全球经济都造成了巨大的冲击。尤其在以劳动密集型为主体的家居行业，疫情防控期间，“工人返工复工”成为困扰大家的一号难题。在这样的情况下，人工成本少的智能化生产成为了众多木门企业突破转型之路。

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回顾2020年，我们可以发现不少行业知名门企在生产智能化方面做了相关布局。比如6月，尚品本色4.0智能制造车间、智能物流仓储、智能柔性生产线全部投产达效；7月，梦天家居集团全新生产基地在庆元屏都综合新区正式投入生产；行业领军品牌江山欧派也曾在年报中明确表示未来将重点发力智能制造。不可否认的是，智能化制造已成为了众多门企目前乃至将来实现低成本竞争，建立品牌优势的一大重要策略。