上半年6家定制家居企业线上旗舰店销售下滑

近日，国家统计局发布今年1-7月社会消费品零售数据和地产相关数据。

2021年1-7月全国家具零售额917亿元，累计同比增加26.70%，涨幅较1-6月收窄3.3pct，零售额较19年1-7月降低13.64%。7月单月全国家具零售额138亿元，环比6月下滑14.29%，同比上涨11.00%，零售额较19年7月减少15.08%，主要系夏季全国建材家居市场处于传统淡季所致，预计8月继续保持平缓增长。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

7月房地产市场进入传统淡季，住宅单月销售增速创年内新低。其中，住宅销售面积同比下滑9.45%，住宅竣工面积同比增长28.82%，二者环比6月分别下滑40.60%、39.27%，在调控政策及季节性因素共同作用下，预计8月地产销售和竣工仍将维持相对弱势。

今年上半年，“房住不炒”、“三道红线”、“双集中”供地等政策不断发布，中央从多方面着手调控，同时进一步向供给端侧重，房企分化现象加剧。受整体经济形势影响，房地产行业增速放缓。精装修市场受房地产大环境影响，2021年上半年精装修市场整体下滑12.0%。

据奥维云网数据，1-6月精装新开盘房间累计数量123.7万套，同比减少12.0%；6月单月开盘项目25.8万套，同比减少44.20%。

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由于全国建材家居市场处于淡季，7月全国家具零售额环比下滑14.29%，住宅销售面积同比下滑9.45%。此外，今年上半年精装修市场整体也处于下滑趋势。受此影响，一些定制家居企业旗舰店的销售额也并不乐观。

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从数据上看，整理的6家定制家居企业中大部分因行业市场影响，7月销售额同比下滑超两成，欧派和志邦旗舰店7月销售额同比下滑超50%。2021年1-7月，6家定制家居企业中除了志邦家居以外，其余企业的销售额相比去年都出现了滑坡。其中，今年前7个月销售额同比下降超六成的有索菲亚、欧派、好莱客、维意定制这4家企业。

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除了销售淡季的因素之外，原材料价格上涨也是一个重要原因。2021年板材价格略有上升，刨花板主要用于定制家具柜体制作，18厘用量最大，2021年1-7月，18厘刨花板均价68.22元，同比上升5.71%，较19年1-7月上升6.27%%；中纤板主要用于定制家具柜门的制作，2021年1-7月，15厘中纤板均价为78.79元，同比上涨2.38%，较19年1-7月上升4.48%。

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原材料价格上涨会直接影响产品的生产数量，导致销售额在一定程度上下降。据天风证券数据显示，定制衣柜6月销售额2.72亿元，同比上升6.85%，较19年6月下降87.56%，2021年1-6月累计销售额8.61亿元，累计同比下降42.87%，较19年1-6月降低74.14%。

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