TATA木门新品背后的“算数法则”

新品发布十年，TATA还是那个TATA。2021年12月22日，冬至之约，一年一度的TATA木门新品发布会如期而至，在这个展现家居行业技术创新的节日中，TATA木门第十次新品发布，又会给大家带来什么呢?

围绕木门做“加法”

“哈喽下午好，一年一会，老朋友们别来无恙，新朋友们幸会。”12月22日下午1点半，TATA木门董事长纵瑞原身着商务高领毛衣，白色休闲裤，从一扇门中缓缓走出，微笑着向数十万守在直播屏幕前的观众打招呼。在他身后的这扇门，就是此次TATA木门发布的新品——主动降噪静音门。

(图片来源：商眼看家居-公众号，侵删）

TATA木门董事长纵瑞原

这款主动降噪静音门区别于传统意义上在声源处降噪、在传播过程中降噪以及在人耳处降噪的被动降噪，是将日常降噪耳机、汽车等运用的“声波对冲”原理延伸运用到了门的领域，在门扇内外安置前馈麦克风、监控麦克风，门扇内部填充激振器ANC。透过剖面图可以看到，主动降噪静音门前馈麦克风接收外界噪音，后馈麦克风发出反向声波，利用正反向声波抵消原理，阻隔中低频噪音，再通过激振器带动门板，发出相位相反声波抵消噪音。

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TATA木门还为消费者特别设计了专属App，能实现ANC系统的开启/关闭、激振器的工况查询、麦克风的工况查询、ANC系统的简易标定、蓝牙音乐播放及后期设备服务等功能，实现更便捷的降噪体验。

回顾十年来的新品发布，TATA木门一直围绕木门做“加法”。2012年，TATA木门推出45°斜口软磁吸技术，发布第一款“静音门”;2013年，发布静音功能更强大的自由推转门和磁吸静音锁;2014年，发布新时尚中式门;2015年，发布静音推拉门和智能入户门;2016年，发布暖芯门和新视觉3D木皮门;2017年，发布外门、室内门和墙板静音三大件;2018年，升级第四代静音门;2019年，发布防火门;2020年，发布第五代降噪静音门。

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以木门为起点，TATA木门还从空间延伸的角度，先后布局了门、墙、窗、入户门、柜门等多条产品线，基于“大家居”的理念、一体化的装修风格和用户的美学，满足消费者的需求。

坚持低碳做“减法”

从2012年到2022年，TATA木门10届新品发布会中，今年是首次在线上与消费者见面。在线上发布，出于疫情的因素是一方面，更重要的是TATA木门对减少碳排放的考量。

不止如此，TATA木门在产品中也延续低碳理念。如此次推出的“π”系列空间，使用可再生材料代替传统材料，以减少对环境的污染。

(图片来源：商眼看家居-公众号，侵删）

纵瑞原表示，“作为一个木门企业，希望能为国家未来碳达峰、碳中和作出一点贡献，我们的态度，我们的方向都要朝这方面走。”

TATA木门未来将通过与公益组织的合作，治沙造林，呼吁经常用木头的人就要多种树等，并将此纳入到TATA的战略中，在未来的经营过程中，都会将可持续发展的理念贯穿于整个设计、研发、生产、服务各个环节。

(图片来源：商眼看家居-公众号，侵删）

一直以来，TATA木门都保持着高度的社会责任感，积极响应国家相关政策要求，从采购、设计、生产、销售等多个环节严格把控环保标准，通过多样的手段为消费者和自身创造一个更加健康、环保的未来环境。早在2019年，TATA木门便将宁夏沙漠绿化公益纳入公司战略，每年都会捐赠20万元用于宁夏防沙治沙。

(图片来源：商眼看家居-公众号，侵删）

除此之外，TATA木门还将积极推动中国家居建材迈向绿色可持续的零碳时代，在创造美好家庭生活的同时也为守护全人类共同的家园不断努力。

打通数字化做“乘法”

在全民定制的浪潮下，坚持单品如何创新突破，TATA木门的回答是“数字化”。

据不完全统计，目前全国木门企业总数在8000家左右，产品同质化严重，而供应链复杂、服务效率低、业务交互差等问题，使得数字化升级势在必行。

TATA木门在成立之初就对数字化孜孜以求，2008年就成为第一个上线的木门品牌，2021年准备以数字化全链路系统打通销售渠道的全链路数据线。

(图片来源：商眼看家居-公众号，侵删）

技术的介入使得TATA木门在订单管理、设计、生产、施工、供应链等方面的准确性和效率得到了大大提升。数字更能说明问题，从2012年首次参战“双十一”，销售额1000多万元，到2021年第十次参战“双十一”，销售额12.5亿元。在疫情冲击下，TATA木门仍然实现了连续的逆势增长。

业内分析人士指出，以木门单品为入口，以隔音降噪为卖点，以数字化为手段，TATA木门不断深耕木门领域，占领消费者心智，面对同行纷纷向定制转型、定制跨界木门的大潮下，正开辟出一条独具竞争优势的新通路。

(文章来源：商眼看家居-公众号，侵删）