家居品牌的广告植入，内容融合才能不尴尬

对于企业来说，不论是打造品牌形象还是推广产品，都离不开营销推广，当人们发现品牌 + 流量效果翻倍，既能提升品牌知名度，又能赚钱，广告植入、形象代言人一度成为了营销标配。

相比于容易“翻车”的代言人，合适的综艺节目、优质剧集的广告植入似乎是更好的选择。但也有一些品牌的植入让人尴尬，例如唯品会的“疯狂植入”就备受诟病，热门综艺、爆款剧集里唯品会都以“刷屏”的方式出现，大热剧《欢乐颂》、《三十而已》等，综艺《乘风破浪的姐姐》……均有唯品会的身影，产品植入或者明星口播，朗朗上口的“都是好牌子，天天有三折”无处不在......可以说，唯品会在影视植入上下足了血本。

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甚至有有网友总结了一个规律：电视上只要有一个人夸另一个人衣服好看，就知道唯品会的广告要来了。这样看来，类似唯品会这种疯狂植入的形式网友并不买账，那么家居品牌的广告怎么打才能入人心坎呢?小编在这里列举了几个常用的植入方法，哪些是你常见的呢？

台词植入（口播广告）

台词植入是将品牌或者产品信息插入人物对话。在电视剧中，这种方式通过演员的台词+表演的形式把产品的的质量、优势、特征等信息直白地告诉给观众；在综艺节目或短视频里，“花式口播”是常见的打开方式。

当年《中国好声音》开播，主持人华少的凭借逆天语速口播，被誉为“中国好舌头”，一度被网友热议。在保证吐字清楚的前提下用几十秒说完一长串的广告词，这也是电视节目开场前插播广告的经典案例。

道具植入

道具植入可以直接的在剧集或节目中中展示出产品的性能、信息等。例如电视剧中出现的家具、手机、家电、汽车、家居装饰等。

今年10月17日，微博、B站知名科技区ID名为“老师好我叫何同学”的UP主在B站和微博发布了《我做了苹果放弃的产品...》的视频，引起广泛关注，后一度登上微博热搜。更加意想不到的是，由于何同学在视频中提及了乐歌系列的升降桌，乐歌不光产品大卖，公司的股价也直接飙升13.51%，增加了约5.5亿元的市值。

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剧情植入

剧情植入是专门为某款产品设计的剧情桥段。例如剧情设计角色搬家、商场逛街、人物职业设定、收发快递等等；在综艺节目中，通常会设定成嘉宾需要完成某项任务，或者某产品在环节中起到某种作用。

在热播剧《安家》中就有欧派的多次剧情植入，作为一部房地产行业题材的电视剧，欧派的植入显得很自然，剧中女主“房似锦”为了满足客户的苛刻要求，特请来了欧派进行全屋定制，满足了客户对品质生活的追求，顺利签单。这种植入方式自然贴合，直接展示了欧派产品的优势特性等，观众也不会反感。

场景植入

场景植入一般是指出现在视频主角、人物活动的场景中，一般对剧情没有推动作用，主要做产品的露出，布置成可以展示的实物产品。

在大热剧《欢乐颂》系列中，女主角安迪的房间摆满了希尔巴赫家居产品，整体看上去简单、干练的风格与人物十分贴合。希尔巴赫的持续植入，都显示出其品牌调性定在高端、小资、有情调上，场景中的真皮沙发，和整体的家装氛围都将情调二字发挥到极致，满足了剧情的发展，随着聚集的热播，这个德国高端家居品牌，在中国市场的知名度也一再提升。

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方法很多 玩出创意才是关键

看了这么多花式植入方法，家居行业众多的的产品种类能发挥的空间肯定不小，家里坐的沙发、睡的床、装饰装修，再到人物的角色设定，从事的行业、生活的需求等都有迹可循。平台有了、方法齐全，那怎样运用才是完美的植入呢？花了“巨额资金”才把品牌推向幕前的家居企业，急需一个正确的打开方式，毕竟生硬的广告观众可不会买账。小编认为，家居品牌的植入广告更应该注意产品与内容的契合度，实现产品的精准投放并广泛覆盖，这样才能让观众直观地了解产品的特性，不会尴尬。

对于家居品牌主而言，在投放过程中要充分考虑目标人群，根据品牌或产品自身的特点进行有效投放，毕竟一个衣柜不会无缘无故出现在场景、对话里；此外“过度植入”或致广告效果适得其反，植入不是单纯的向受众灌输信息，通过内容传达出品牌的理念与优势才是长远的目的，对于家居品牌来说，有效显示出产品的优势是成功的关键。

例如长寿综艺《梦想改造家》中的植入，家具、家电以及一些装修中常用的装修建材，与节目主题基本契合，介绍家具、建材不会突兀，精准展现了产品优势；还有前文提到的欧派植入《安家》，通过剧情将欧派的产品优势、服务巧妙植入，观众在剧情铺垫下容易接受。

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总的来说，品牌要发展壮大，不仅要实现产品与服务的不断优化，营销手段也得跟的上时代的步伐，大流量时代，有一说一，在90、00后的认知里，娱乐明星、热门综艺、电视剧他们更加耳熟能详，长远地看，家居企业与影视作品的合作也是颇有好处的。

（文章来源：家居建材圈子-公众号，侵删）