泛家居企业如何玩转抖音引流？

截止到目前，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿，作为国内最大的短视频平台之一，大部分人的手机里都有安装这个APP，这意味着每3.5个中国人中就有一个人在刷抖音。

那么，抖音作为目前国内最火的线上流量平台之一，泛家居企业如何通过抖音进行线上引流？本人以顾家家居T6新零售抖音落地项目为例，和大家分享一下泛家居企业如何玩转抖音引流。

（图片来源：建众智业，侵删）

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为什么要通过抖音进行推广引流？

顾家家居抖音项目是建众智业与杭州顾家家居合作的一个抖音新零售项目，目的是助力杭州顾家家居掌握抖音玩法，实现终端门店获客渠道拓宽，从公域到私域形成闭环，持续性获客转化成交。

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怎么打造抖音号？

1、打造人设

在抖音，打造品牌IP的第一步，就是打造一个必火的人设，即“人物设定”，塑造人设的目的是打造差异化，让人易辨别、易记忆、易联想。

想变成人们心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，对泛家居企业的抖音号人设进行立体垂直化设计打造。

打造人设的目的是为了给消费者展示我们在该领域的专业性，只有消费者认为你在该领域很专业时，才可能产生主动购买的欲望。人设可以设定为个人，比如XX设计姐。除此之外，也可以设定为企业，比如xx家居官方号。

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2、矩阵化运营

前面说了人设可以设定为个人，也可以设定为企业，两者各有好处，个人更容易拉近与用户距离，企业显得更加官方，后期也比较容易转化成交。

那么，我们应该如何选择？有没有两全其美的方法？有！我们可以矩阵化运营。矩阵化运营既有广度又有深度。

现在很多的家居品牌包括欧派、索菲亚、尚品宅配等都是矩阵化运营的，并不是只做一个抖音号，这些头部品牌都是在图文与视频的全覆盖内容领域做全线运营。

个人主义的时代已经过去，现在必须是通过矩阵化运营将团队的力量拧成一股绳，活成一个人。譬如，维意定制旗下就有多个账户，既有wuli设计姐、家居小思妹，也有维意定制这样的企业号。

3、定期发布

新抖音号每天发几个视频？抖音号一天发几个作品？企业抖音号发几条合适？答案是：优质视频一天发一个就够了！

有统计数据显示，在饭前以及睡前这两个时间段中，抖音APP的打开率较高。62%的用户会在这段时间内刷抖音，而10.9%的用户会在上厕所、公司路上等一些碎片化时刻中刷。

所以，对于抖音创作者来讲，最好的视频发布时刻是在工作日中午12：00，下午18：00以及晚上21：00-22：00，或者周五、周末的晚上。

1、抖音短视频一天发的次数为三条(主张两条左右)，假如发布数量过多，抖音会把你的账号列入为低权重账号，所以要把控好视频数量。

2、注意视频的质量，假如视频质量不高，那么抖音将会把你的视频视为低权重类型的短视频。

3、必须定时更新账号的视频，不能隔三差五发视频，影响账号权重性。

（图片来源：建众智业，侵删）

4、多维度制作

什么是多维度制作？就是根据不同客户群体的背景、生活阅历、职业特点，做精准化宣传。

在传统宣传方式中，企业往往基于一个需求维度制作内容，这很难满足所有人的个性化需求。企业应该从美食达人、时尚达人、宠物达人、运动达人等人群的不同个性化需求点出发，多维度制作满足不同人群的碎片化内容。多维度制作其实与矩阵化运营类似。

（图片来源：建众智业，侵删）