微电影营销为何能俘获众多木门家居品牌的心

从科宝2012年拍摄的行业第一部微电影《早餐》算起，短短一年多的时间，就有慕思的《床上关系》、红星美凯龙的《时间门》，欧派的《痒婚之十年再爱你》等十余部微电影上映。确实，比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。

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然而，这并非是唯一的原因，微电影营销之所以能俘获众多木门等家居品牌的心，原因还有三：

家居企业普遍进入品牌建设阶段

为什么在2012年木门家居业广告银根紧缩的情况下，木门家居品牌却竞相花大力气推出各自的微电影?在业内人士看来，微电影营销走俏与当下家居行业的生存现状不无关系。一方面，经过早期的粗放式发展，当下的家居企业普遍迈入了品牌建设的阶段，迫切需要一种看似高端和时尚的营销方式来树立品牌形象。

另一方面，由于市场不景气以及家居行业的竞争加剧，传统以“促”带“销”的营销模式，不管是对经销商还是终端的消费者都很难产生刺激。微电影营销，作为一种崭新的营销方式带来的新鲜感不论是对经销商，还是对于家具企业本身都是一种极大的诱惑，更何况还有欧派、慕思和科宝等知名品牌的以身示范?

微电影比传统营销模式传播有优势

微电影走俏的另一原因是微电影相比传统营销模式所独有的传播优势。“它的资金是可供的，可多可少。比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一，这对企业来说绝对是价格便宜量又足的广告。”

在《痒婚之十年再爱你》导演张全欣看来，虽然欧派为了《痒婚之十年再爱你》投入了多达300万元的制作费用，但依然是笔划算的买卖，因为欧派除了收获 4000万的点击率，还省去了“明星非正式代言”的费用、在视频网站进行网络推广的费用，拍摄的影片还可以用作平面宣传和电视推广之用。微电影的另一个优势，在于其短小有悬念，通过公共播出平台收获主动点击，更易获得观者的认同，自发地去撰写影评，从而达到持续传播和强化品牌冲击的效果。

微电影能更好诠释品牌理念

“营销的第一个层次，是说产品本身；第二个层次，是产品使用感受；第三个层次，是传递品牌精神。”在科宝博洛尼网络营销顾问王雷看来，除了家居行业生态环境的影响，导致微电影营销走俏的第三个重要因素是新媒体时代所催生的营销理念升级。微电影作为一种全新的营销手段，能更好地诠释品牌理念。

相比传统电影，微电影的广告植入更加灵活，改变了以往英式作品后期广告硬性植入所引发的观众抵触情绪。虽然微电影营销和传统营销一样，同样有着明确的营销传播诉求点，但诉求的方式更加坦诚，信息的传递是建立在“感动和柔化”目标受众的基础之上的，因此也更容易被消费者所接受。