中小木门企业做品牌不易 保护品牌更难

在品牌时代下，品牌对木门品牌企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗，谁拥有消费群体所公认的强势品牌，谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。而无论选择什么方法做品牌都是一个循序渐进的过程，中小木门企业在这一过程中，尤其要注意一些问题和风险，需要不断完善企业的管理。

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部分中小木门企业缺乏品牌意识，认为做品牌是大公司考虑的，只有大量广告投入才能建立品牌;也有部分中小木门企业认为不需要做品牌，只有规模扩大以后才需要考虑;有些中小木门企业甚至认为做品牌就是做销量，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。片面地追求销量的提升，而品牌其它要素比如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足，削弱品牌形象的提升和品牌资产的积累，最终导致品牌夭折。

部分中小木门企业品牌定位不准，没有基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，不能准确地找出与别的企业有差异的目标市场;在进行品牌定位时，没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”，不知道其公司品牌“个性”和“特征”，不明确其产品要脱颖而出，靠什么去吸引消费者的注意力;从而出现定位同质、定位模糊、定位游移的问题。

品牌不是短时间能够累积起来的，部分中小木门企业盲目地认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。那种短时间内建设的品牌，并不是完全意义的品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间、一定的范围内被大众提起的符号。

做品牌要持之以恒，不能随意更改品牌元素，部分中小木门企业随其发展壮大，对其创业初期确定的品牌定位、品牌形象等要素随意更改。企业在变，产品在变，但品牌形象的定位自始至终都应保持一贯性。

品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。成功的品牌显示，品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。

中小木门企业做品牌不易，保护品牌更难。一个质量事故，一个风波事件，一个资讯传播，市场假冒侵权行为，都足以让中小木门企业的品牌轰然倒塌，因此保护品牌，维护品牌，无疑是中小木门企业品牌发展基业长青的基石。

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