木门市场竞争加剧 企业切勿陷入概念空泛化误区

如今的木门产品可谓是概念满天飞，理性概念和感性概念被木门企业用得混乱异常，给消费者在产品认知上带来极大地障碍，因此，提醒木门企业切勿陷入概念空泛化的误区。

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近年来，由于木门产品市场竞争的加剧，企业为了持续赢得高利润，避免进入更加恶劣的价格战漩涡，于是在产品质量没有任何变化的情况下开始随意附加一些概念，使本来看似平淡的木门产品变成了创新型差异化的概念木门产品。

本来，如果企业专注于产品创新和技术研发，开发出创新的差异化产品也无可厚非，但恰恰是一些木门产品只有概念创新没有品质创新，这样直接忽悠消费者的行为一旦被揭露，将会给品牌造成极大地伤害。

因此，笔者认为，木门产品营销陷入概念化的误区非常道，木门企业还是要踏踏实实地做好技术研发和创新工作，切实地为消费者带来真实的消费价值。

据调查，在一些大型建材市场、传统家居卖场、网上电商的木门产品热衷打概念牌，虽然产品卖得很贵，但商家在解释其“神奇”的功能时常含糊其辞，有夸大宣传的嫌疑。

笔者认为，从营销的本质上来说，理性诉求一定要实际，所谓的创新元素进入到木门产品中来，一定要实实在在地存在，而且必须经过科学的销售前的使用实验验证过的，才可以进入到市场中进行销售;而感性诉求也一定不要夸大其辞，让人们通过木门产品获得的情感体验和情感满足恰到好处，感性诉求概念上也不易过于夸大，让消费者觉得空洞无物。

中国的品牌木门行业发展虽然时间较短，但却异常快速，但仍然没有哪个木门品牌能够异军突起，形成强势品牌。正是缘于这样的市场竞争格局，群雄并起之下，品牌木门企业纷纷寻求突围之策，以期尽快摆脱众多品牌纠缠的乱局，这本无可厚非，但如果不能脚踏实地做实做强品牌，而是希望通过投机取巧的方式盲目跟风概念、制造概念，以此来蒙蔽欺骗消费者，或许就会得不偿失了。

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