秦占学：家居企业应创新促销 走出无促销无销售怪圈

日前，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了全国建材家居景气指数(以下简称BHI)。1月BHI为86.92，环比下降14.94点，同比下降12.47点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为734亿元，环比下降32.92%，同比下降16.26%。

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

中国建材流通协会常务副会长秦占学介绍，BHI是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户的相关数据编制而成，反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，可反映出房地产刚性需求的强弱。

在秦占学看来，2014年BHI开门收阴，与建材家居市场春节歇业不无关系。 他详细谈道：“今年1月恰逢春节，各大建材家居卖场提前歇业，进入过年放假期间，BHI不可避免地较2013年12月份再次下跌。房地产上下游受季节性淡季影响较大。因此，本次BHI继续下跌在情理之中。”

另据中国房地产指数系统百城价格指数数据显示，2014年1月，全国100个城市(新建)住宅平均价格为10901元/平方米，环比上涨0.63%，自2012年6月以来连续第20个月环比上涨，但涨幅较上月缩小0.07个百分点。可见，房地产整体环境受季节性淡季影响，也出现了增长势头放缓的态势，建材家居市场也受其影响，平淡过冬。

秦占学预测，3月，家居行业将开始2014年的第一轮市场竞争，各大卖场已开始准备各式各样的促销活动。对此，秦占学建议，家居企业积极创新促销方式，走出无促销无销售的怪圈，赢取马年家居市场开门红。