“著名商标”成宣传香饽饽 木门企业应摆脱“虚名”

根据新《商标法》关于“禁止生产者、经营者将‘驰 名商标’字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动”的规定，可以预见， “驰 名商标”将不再作为木门企业品牌的宣传神器。脱去“驰 名商标”这一层华丽的外衣，这给不少木门企业带来了难题，但却让以往不受重视的“著名商标”变得“容光焕发”起来。

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著名商标宣传的态势愈演愈烈

近日，申报广东省2014年度省著名商标的专题辅导会在佛山召开。正当部分木门企业苦于没有“响当当”的口号作为宣传语时，“著名商标”就像一场及时雨，进入了人们的视线，于是许多企业纷纷参与此次会议，以便更方便、快速地成功申报“广东省著名商标”。据有关人士透露，此会议一改以前门可罗雀的景象，座无虚席的会场也让“著名商标”的申报企业越来越多。

驰 名商标之所以被禁止宣传，是因为它本身不含荣誉成分，而许多企业却借此大势宣传，误导消费者。驰 名商标只是对企业商标的一种保护，防止其他企业对其商标进行侵权而设立的一种制度，它并不能证明该企业的产品或服务是高水准的。同样的，著名商标也是一个道理，两者的不同之处主要在于本身知名度的范围和评审机构而已。驰 名商标由全国工商总局认可，企业须在全国有一定的知名度;著名商标由省工商部门认可，企业须在省内有一定的知名度。但两者在实质意义上是一致的。

木门企业跟风似的申报“著名商标”，一些企业的出发点还是为了维护自身商标的权益。然而也不乏一些企业是为了今后在宣传中以“著名商标”为口号，继续误导消费者。虽然“著名商标”目前还没有被禁止用于宣传，但相信如果此宣传的态势愈演愈烈，著名商标的结果也应跟驰 名商标一样。

企业应注重产品与服务的质量

在木门行业发展了多年之后，越来越多的企业开始从生产型企业向品牌型企业转变。“产品与服务是企业品牌发展的关键”这一观念，已越来越成为品牌意识增强的共识，其中不少木门企业认为最好的品牌是来自消费者的“口碑”。这些实在的口碑宣传比官方颁发的“招牌”更实在、更有用，也更利于品牌形象的塑造与企业的长远发展。

在这次会议中，主要与会的木门企业都是二三线品牌，一线品牌的声影几乎为零。一方面可能是一线品牌已经具备了“著名商标”的称谓，另一方面也说明了真正的大企业品牌已经不太注重这些“虚名”了。某木门企业的负责人曾对“驰 名商标被禁止用作宣传”发表看法说道：“我们注重的是产品与服务的质量，只要我们的产品被消费者喜欢，我们的服务让消费者满意，那就够了。有了消费者间的口碑宣传，品牌不愁做不大，根本不用靠这些‘旁门左道’的手段去竞争。”

这段话很大程度上说出了木门行业的部分现状，大企业名声在外，品牌效应强，对一些光环类的称谓不太在乎，注重的是产品开发及服务完善；而小企业产品及服务一般，企业效益也一般，对于各种看似有助于企业发展的“光环荣誉”都趋之若鹜，不论是真荣誉还是“假光环”都想囊收在怀，而丢失了真正的核心：产品本身以及服务水平等。而那些所谓的“荣誉”又不能切实帮助到企业品牌的成长，久而久之，产品质量上不去，服务水平跟不上，品牌效应也不明显，那企业就只能继续在行业的洪流中匍匐前行。

对于木门企业来说，不应盲目追求“荣誉的光环”，一旦失去，最终还是会回到根本问题上来，那么什么才是根本问题呢?拿产品说话，企业才永远不怕外来因素的影响。所以，木门企业还需加强产品创新研发，完善服务，避免跟风式的虚假浮夸。

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