从发散转向集中 木门企业需走向品牌化行列

木门产品是现在国内家居装修中不可或缺的重要组成部分，一直是众多消费者的消费热点。近年来，木门行业虽在总体上实现持续发展，但也显现了一些问题，比如木门产品的同质化竞争加剧、生产能耗大、原材料价格提升、受楼市调控加剧影响等，这些因素都制约着木门行业的健康发展。

而木门产品品牌化发展已是当今的一大不可或缺的发展趋势，高端品牌是具有行业领导力的品牌。整体木门行业从品牌发散转向品牌集中，要想走向品牌化行列，就要打造高端木门产品强有力的支撑点。

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市场影响力占主导地位

高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，著名的LVMH集团除拥有全球知名的LV、Dior、Givenchy 外，还拥有数十个知名品牌，覆盖了较为广泛的中高端客户群体。而很多木门企业却在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

逐步完善企业本身价值

木门企业应该从完善自身出发，逐步加强自己的竞争实力，做好产品，加强产品的品质，建设品牌，让自己的木门产品成为市场上的品牌厂家，真正让自己成为一个有实力、有竞争力的厂家。现如今，一些木门企业开始着手让自己的品牌向高端发展，想要以此来在木门行业站稳脚跟。

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

家居行业层出不穷的安全事件，一次次挑拨消费者对食品安全的敏感神经。安全健康已经成为社会最为关注的一个话题，是产品做品牌、做价值、做高端的最为重要手段之一，也是不得不做的重要手段。

产品可融入其背后故事

通过巧妙的方式将这些特色的文化历史故事融入到产品中，一方面要切合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，烘托出品牌的文化气息。抢占文化特色的制高点、做厚品牌的价值和溢价能力，是打造高端品牌又一重要方法。

就一般产品而言，从产品原料到加工到成品，差异点并不明显，消费者也无从感知。做品牌的最高境界是做标准，做标准的企业往往在行业内也是最有发言权的。领军企业要自己设立标准，同时在行业中牵头，积极做标准的引领和普及工作，同时促进行业行政主管部门，把行业标准建立起来，占领制高点，让全行业跟着自己跑，同时在消费者心智中建立话语权。

通过上述种种我们可以得出，未来的木门市场竞争将是一场全面的、立体的竞争，品牌木门将会如何发展，就让我们一起拭目以待吧!

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