木门企业需“走自己的路 让别人无路可走”

古人云：事出必有因。木门行业从过去单纯化的发展到现在的飞跃。企业可谓是在这场较量中赚了个钵满。但也随着这样的飞跃，市场上的木门产品开始杂乱，好的和坏的分不清，价格高和价格低的没差别、外观相识的木门太多、设计上没有新意等直接让消费者对市场的产品失去了信心。

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市场不规范，各类同质化产品层出不穷。究其原因，一方面，木门原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高。企业在运营期间所承担的风险就会越来越大，进而导致企业的风险意识不断提高。面对日新月异的市场需求，企业往往不敢冒险投入过多的资金和人力去研发独具特色的产品，而选择一窝蜂地跟风和模仿大型企业的热卖型产品。

木门行业“假品牌”现象频出

这种抱着“捞一笔就走人”的心态，使得企业间的“克隆产品”现象越来越严重；另一方面，木门行业自发展以来，准入门槛都相对较低，有十几万的创业基金，就可以开设木门工厂，导致在木门业高速发展的繁荣时期，大大小小的木门品牌如雨后春笋般涌现出来。企业越来越多，约束管制起来的难度也就越来越大，导致一批不具备自主开发设计的企业盲目模仿抄袭，使得木门业陷入“同质化”泥淖中不可自拔。另外，消费者普遍依赖追求“品牌”的消费心理，也促使了部分“假品牌”的应运而生。

拿出“走自己的路 让别人无路可走”的气魄

然而，“走别人走过的路”，就永远只能被别人牵着走，缺乏自己的话语权，企业的发展也难以真正得到施展。由此，对于想要长远发展的木门企业来说，不仅要树立独具魅力与特色的品牌理念，也要在技术、理念的创新中打造独具个性符号的特色产品，拿出“走自己的路，让别人无路可走”的气魄来。

木门企业应活出自己的个性和精彩

一个优秀的企业应该一步一个脚印、踏踏实实地将最新的工艺技术、精益求精的品质、最流行的产品风格、最有竞争力的产品带给广大消费者。永远生活在别人“光环与阴影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技术与实力，真正活出自己的个性与精彩。

企业抛弃市场上一切恶习，尊重行业，尊重消费者，尊重自己。与其到时失去民心，失去市场，失去口碑，倒不如一开始就在原有的基础上重建优质的品牌，探索一条专属于企业自己的路，在市场上树立一道亮丽的风景。

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