互联网席卷木门行业 渠道、营销成转型关键

随着互联网时代的到来，传统家居行业不论是在生产技术方面还是制造工艺上都发生了巨大的变化，当然，同样受到互联网影响而改变的还有营销模式和渠道，木门企业也不例外。

互联网席卷木门行业 渠道、营销成转型关键

营销模式的转变降低了成本提高了效率

在实体经济与虚拟经济加速融合的今天，对于木门企业来说，最先受互联网渗透和影响的是营销环节。互联网对木门营销的影响不是简单的体现为在淘宝等电子商城上开几个网店，更重要的是将互联网思维融入到每个营销环节当中。

木门企业需意识到，互联网的价值不是直接增加销售量，而是一个人流聚集的地方，一个可以有更多的数据来了解消费者的地方。木门企业要真正把互联网当做一个可以通过各种技术手段和商业模式创新，去帮助品牌更好的和消费者及业主做沟通的地方，把互联网真正打造成为一个既帮品牌做品效结合，又做品牌推广，还能实现消费者和品牌的沟通、了解、尝试到最终购买的地方。

除此之外，木门企业还可以通过互联网实现产品数据电子化，通过数据采集，达到货物的GPS定位与销售实时维护，与CRM等后台系统对接，从客户、销售、关注度等多维度进行营销数据采集与分析，为公司的后续营销提供方向和目标服务。

简而言之，互联网化的营销与传统营销的根本区别在于，其能够充分借助数据和技术的力量，来达到有效果的目标，并提供用户洞察和实时广告服务。传统营销中的人力、物力等资本消耗，在互联网化的营销中归于无形的数字，这不仅降低了成本，提高了效率，而且为企业增加了利润。

互联网延伸木门企业渠道的宽度和广度

传统木门企业走的是分销渠道，而“互联网+”大大延伸了木门行业的渠道，将木门行业的渠道从传统的卖场、专卖店延伸到网店、网上旗舰店以及微店，每位网民都成了线上渠道能够触及的潜在消费者。

目前，有一些木门生产企业正在建设网络交易平台，也有企业在淘宝等开设网店，做B2C或者o2o等。传统木门企业携手电商平台共同拓展新渠道，这是行业新模式探索的开始，至于效果是好是坏，尚需时间去检验，但这无疑给木门企业开创新模式起了一个好头。

业内人士表示，“渠道布局线上平台有利于企业拓宽购销渠道、节约销售成本、减小资金压力、提高资金利用率，必将推动今后木门行业市场交易模式的变革。”不过，值得注意的是，目前木门生产企业网络渠道的建设效果并不明显，因此，有业内人士建议，木门生产企业首先考虑的战略应该是如何通过互联网找到自己的经销商，网络招商策略是首选，其次才是B2C，做零售端。

在互联网的冲击下，木门企业还需顺应趋势，在营销和渠道上做好调整，迎接挑战。

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