重庆宜居木门：论跨界合作的可行

在本行业的发展陷入困境的时候，我们不妨可以考虑一下跨界营销合作，通过他人的成功经验和成功模式，有限度的引用，从而达到另辟蹊径的目的。重庆宜居木门认为，在重庆木门行业竞争越发激烈的时候，考虑到木门行业的整体发展态势也并不够理想，如何能在行业外打开思路，求同存异，将是企业脱颖而出的关键所在。

跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或在产品销售上提升，达到双赢的结果，即参与跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系，因此这就需要与木门企业进行合作的企业在品牌上不具备竞争性，只有具备非竞争性这样不同企业才有合作的可能，否则跨度营销就成为行业联盟了。

非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立性，合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材，而是产品能够本身相互独立存在，各取所需，是基于一种共性和共同的特质，如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。

木门企业应该看到跨界营销作为一种营销方式，其本质的核心在于“创新”，目的在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题，实现合作双方的共赢，作为企业在实际运用过程中需要把握实施的原则，颠覆传统思维，大胆借鉴、嫁接其他产品、行业的思想、模式、资源和方法，为我所用，并实现多赢。

合作的本质是利益的交换，最终要达到的目的是多赢，而如何能将双方的特长最大化且长期的利用，是合作能够长存的关键。